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南通数字文化和旅游产业及衍生品设计研究 　　作为中国首批对外开放的14个沿海城市之一，南通有着“北上海 ”声誉。在经济发展的同时，南通也拥有着一些令人迷醉的风景特色，但是在这个信息时代快速发展的社会，对于怎样发展、宣传旅游业，以及相关旅游产业衍生品设计研发，南通还需要做进一步思考和探究。 本文对这一问题进行了研究与分析。 　　计算机时代的到来，为人类社会带来了极大的冲击，现在我们生活之中似乎已经离不开网络了。据国家科学基金会（National Science Foundation）预测，2020年前全球互联网用户将增加到50亿。对于这一预测意味着，全球有大概90%的人在使用网络。由此，对于互联网的运用我们应当重视起来。因此在这一背景下，文化和网络数字技术相结合的产业----数字文化产业诞生，成为一种朝阳文化产业。 　　数字文化产业：是文化与信息技术相融合的产业，代表着文化产业发展的主流方向。也可以称之为数字出版产业。数字文化或数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式，其主要特征为内容生产数字化，管理特征数字化，产品形态数字化和传播渠道网络化。 　　当前南通数字文化与旅游产业的现状及面临的问题 　　1.南通旅游产业的现状 　　南通市滨江临海，地处长江入海口，与上海、苏南隔江而望。独特的地理环境，数千年的历史积淀，使南通市具有悠久的文明历史、深厚的文化底蕴和良好的人文环境。 　　在经济发展的今天，人们对于生活质量的要求也越来越高，节假日自驾游或报团旅行也成为人们休闲旅游的活动。旅游业在国民经济中占据着很重要的地位，旅游业市场竞争也愈加激烈，面对激烈的市场竞争以及其他地方旅游业的发展态势，南通应该思考怎样将南通的文化旅游特色宣传出去，且要与互联网络联系起来，打造出一个全新的宣传模式。 　　（1）优势 　　①南通市江海自然与文化旅游资源有一定的优势，近代、博物、宗教、长寿等文化独具特色；②位处我国最大的客源地长三角，市场优势十分明显；③狼山、濠河、海上迪斯科等已具有一定知名度和市场认可度；④较为发达区域经济和良好的旅游发展的社会环境为旅游业发展提供了十分有利的条件。 　　（2）不足 　　①旅游景点优势不明显。虽然南通有一定的资源优势，但是已被开发成熟的旅游景区不太多，整体优势不太明显。南通现有5A、4A级景区共8家，比如南通狼山风景名胜区、濠河风景名胜区，但是相对于一个有着悠久历史的发展城市来说，我们还要解放思想，转变观念，把旅游业作为南通的一大经济支柱来抓，要统一对旅游业这一特殊而重要的产业的认识。 　　②旅游宣传力度有待提升。拥有一个良好的旅游形象是旅游地的核心。南通被称为中国近代第一城，在2009年又被称为国家级历史文化名城。根据一项关于南通市旅游形象的联想词汇调查中显示，“狼山风景区”和“濠河风景区”是大多数人所想到的，但是对于南通其他的风景名胜大家知之甚少。由此，可学习苏南地区的作法，统一对外宣传口径，加大宣传力度。通过加强旅游产品及衍生品的促销，采取多种方式，争取更大的市场占有率，从而提升南通整体形象。 　　③旅游业的开发还需加强。南通旅游景区配套旅游设施还需进一步加强，旅游业的开发力度有待突破。开发能展现南通地方特色的旅游产品资源成为应对当前激烈的旅游产业竞争环境的新策略。 　　南通数字文化与旅游产业发展的对策与建议 　　南通作为中国历史文化名城，传统的文化资源非常丰富，但是，网络（数字）出版、网络（数字）教育、网络（数字）影视、网络（数字）音乐等新兴业态的发展水平和程度还不够高。而如今数字信息技术的发展可谓是日新月异，互联网已进入4.0时代。因而，对于现在的旅游产业宣传应当和网络信息技术紧密联系起来，加快对旅游产业宣传的力度与转型。 　　1.大力提高城市知名度 　　首先要加强宣传的投入，旅游经济从某种意义上将就是推销经济，推销城市的特色，推销城市的知名度，在这个信息化时代，我们要紧随时代潮流，建立完善的互联网络信息，网络宣传是必不可少的，面对的范围广，群体多。可以先创建一个关于南通的官方网站，附上南通的特色风景、小吃等文化特色，大力宣传南通，让南通这个城市最大范围的出现在人们的视线里，当然，网站里面也应当建立一系列完备的关于南通的旅游指南、最新动态、交通住宿、美食天地等等。现在的人们几乎时刻都在进行着各种网络交流，由于网络的特殊以及信息资源的庞大，按照宣传计划将南通旅游发光的亮点展现出来，必定会赢得良好声誉。 　　2.加强区域间的协作 　　随着全球经济一体化进程的发展，区域间的协作是必不可少的，区域旅游也是当今世界旅游业发展的主趋势。南通作为长三角15+1旅游城市其中的一员，应当主动融入长三角区域内的合作，创造机会，抓住机会给南通带来