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大型节事活动和城市可持续发展关系探讨 　　【摘 要】节事活动是展示城市历史和特色品牌的重要文化景观。本文在介绍大型节事活动与城市共生发展的基础上,分析了节事活动开发存在的问题,并就节事活动与城市可持续发展提供了参考性建议。 　　【关键词】大型节事活动;城市可持续发展 　　中图分类号: C916文献标识码:A 文章编号:1009-8283(2010)09-0025-01 　　 　　节事是节日和特殊事件的总称,在市场经济条件下,节事引发的大量集中消费、带动举办地多个产业发展和社会文化的全面变革,特别是大型节事活动对举办地的影响备受关注。这里定义节事为能对人们产生吸引,经过精心策划,有可能被用来开发成娱乐、休闲、旅游等参与性的消费形式的各类庆典和活动的总和。 　　1 大型节事活动与城市的共生发展 　　城市大型节事活动是一种重要的文化生态过程,是以地方大众文化为基质,成功的城市节事活动可吸引本社区和异域的游客,最终实现文化流的跨区域互动,形成独特的具有一定导向的景观文化过程。根据Getz的理解,节事在对地方品牌化过程中有很大的作用,可以强化旅游观念和地方意识、提升城市和地方声誉、构成旅游产品体系组成部分、拉动地方基础设施建设。我国目前的大型节事活动主题和内容策划中,通常是和城市形象定位相统一,目的在于形成节事活动与城市形象的合力共生共存。大型节事活动与城市形象关系: 　　1.1 塑造城市形象,提升城市知名度 　　通过举办大型节事活动,扩大了整个城市在国际国内本地区的影响力,增强了潜在旅游者对本城市的熟悉程度,也影响其对城市综合形象的认知,进而影响其决策行为。如,1998年奥运会为韩国提升国际形象,改变朝鲜战争以及朝鲜半岛之间政治分治导致的不良影响,提供了历史机遇;悉尼的“绿色奥运会”为悉尼乃至澳大利亚塑造了可持续发展的积极形象。 　　1.2 综合效益明显,促进城市经济发展 　　大型节事活动可以促进举办地旅游人次和旅游收入的迅速增长。据估计2010年上海世博会将吸引旅游者达7000万。大型节事活动的凝聚效应和轰动辐射效应使其关联作用显著,带动一条集交通、住宿、餐饮、购物为一体的“旅游消费链”,经济社会效益十分明显。我国2010年上海世博会的举办将会打造“长三角”这一全新的“世博旅游圈”。 　　1.3 丰富旅游活动内容,增强城市旅游吸引力 　　节事旅游是旅游产品体系的有机组成部分。对节事旅游产品进行开发规划,积极挖掘本地的自然和文化资源,将高质量的产品、服务、娱乐、人力等众多因素围绕某一主题组织和整合。加大宣传包装与促销力度,维护城市形象和节事活动主题形象,构筑节事、城市、旅游形象的品牌化、统一化。 　　1.4 节事活动增加民众参与度,提升城市魅力 　　大众性是节事活动营销的前提,广泛的参与性是节事活动赖以成功的关键所在。根据当地实际,选择鲜明特色的主题定位,是成功举办节事活动的支撑点。节事活动成功的关键动力还在于必须得到节事利益主体的广泛认可、支持和喜爱。如果当地居民不喜欢节事项目,那么这种情感很快会波及外域游客,则节事就失去其吸引游客的“体验价值”。 　　[BT(4+1*2][STFZ][WTFZ]1.5 促进城市基础设施建设,化城市环境,提高城市设计水平和城市形象 　　城市规划是一个系统工程,城市重大节事对城市发展具有很强的推动作用,其对城市环境的改善和促进则主要通过城市设计活动来完成。城市设计不仅仅是对城市形体环境的设计,作为一种观念、思想、原则应该贯穿于城市规划的各个阶段,而重大节事活动的举办可以起到推波助澜的作用。例如奥运会、亚运会、世博会等重大节事与主办城市的互动影响都是积极的,从很大程度上提高了城市的设计水平和在公众心目中的城市印象。 　　2 节事活动开发存在的主要问题 　　目前节事活动开发存在的主要问题为:一是数量众多,但多数节事活动知名度低,举办届数短,影响力有限。二是节事活动在空间上呈现出东部地区多,西部地区少的不均衡分布格局。三是主题重复、特色不足。四是政府干预过多,市场作用未能发挥,节庆绩效不显著。五是经济、文化结合不紧密,节事活动缺乏明确的主题。 　　3 城市大型节事活动可持续发展的思路 　　3.1 挖掘真实的节事景观主题 　　城市节事主题的诱惑力是迈入体验之旅的第一步。成功的主题应体现最令人瞩目的地域和项目特色或整合最动人心魄的体验,简洁明确而引人入胜。成功的主题能引导所有的设计与活动,朝向一致的故事情节,实现天―地―人的合一。景观文脉是节事主题确定的基础。偏离文脉的主题设计,使游客体验不到“真实”可靠的景观场景与剧情。 　　3.2 设计节事景观的真实情景 　　城市节事有丰富的内涵,如何将其内涵通过真实情景的设计让当地居民和游客参与其中,投入“演出”是设计的关