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大学生新媒体舆情特征分析和引导策略探析 　　摘 要 新媒体称为近些年高校大学生交流、娱乐、学习，尤其是获取信息的重要途径，通过对大学生群体舆情接受特点及新媒体基本情况进行实地调研，运用SPSS软件进行了多变量交叉列联统计量化分析，描述出大学生舆情现状基本特征与存在的问题，结合高校共青团组织的实际发挥功能，探寻在高校开展大学生新媒体舆情引导的多元立体模式。 　　关键词 共青团 新媒体 舆情引导 　　中图分类号：G647 文献标识码：A 　　Students New Media Public Opinion Feature Analysis and Guidance Strategies 　　LI Lei 　　（College of Humanities， Jilin Agricultural University， Changchun， Jilin 130118） 　　Abstract New media as recent college students communication， entertainment， learning， particularly important way to obtain information through the characteristics of the student population and public opinion to accept the basic situation of the new media field research， carried out using SPSS software multivariable cross reference statistics quantitative analysis， describe the status of the basic characteristics of college students and public opinion problems with the actual functioning of the Communist Youth League college， explore new media in public opinion to guide the multi-dimensional model. 　　Key words Communist Youth League； new media； public opinion guidance 　　随着我国社会转型不断深入，“窗户打开了，清新的空气进来，同时苍蝇和蚊子也会进来”。尤其受各种社会思潮影响，大学生群体的舆情动态呈现舆情源多样化、传播迅捷化、影响剧烈化等特点。新媒体就是“窗户”，丰富精彩的舆情内容就是“新鲜的空气”，而不良的信息就是“苍蝇和蚊子”，而这一负面舆情一旦形成，将会对广大师生思想意识、校园和谐，甚至社会稳定产生影响。因此，高校共青团组织如何把持好新媒体这扇窗子，安装一扇“隐形纱窗”既要让新鲜空气流进来，又要过滤掉苍蝇和蚊子，关注大学生群体的舆情特征及其发展趋势，对保障大学生群体健康成长和社会的稳定具有重要的意义。 　　1 相关概念界定与解读 　　1.1 新媒体 　　新媒体强调的“新”并不是指出现时间的先后，而是一个不断变化的概念，只要媒体构成的基本要素、传播方式和内容形态有别于传统媒体就可以称为新媒体。对高校大学生影响最广泛的新媒体主要有两类：一类是网络新媒体，如网络论坛、QQ、人人网、微博等。另一类是通信媒体主要指手机为连接终端的新媒体，如手机QQ、微信、飞信等。 　　1.2 大学生舆情 　　大学生舆情主要是指高校大学生群体对有关国际重大问题、社会焦点难点问题、时政问题以及有关校园社会和学校管理等与其自身利益切实相关问题的情绪、看法、意见和态度。它不仅包括其对国家、社会的政治态度，也有对自身利益需求的一种追问和表达，是要求学校不断改善其现状的一种诉求和意愿的集合。 　　2 大学生舆情现状调查与分析 　　为了全面客观反映我校大学生网络舆情现状，做好舆情研究工作，对学生心理和思想状况进行科学分析与预测，此次调查采用了自填式问卷的调查方法，从一个本科专业中选取2012级和2011级两个年级共4个班级进行了整群抽样，共发放调查问卷110份，其中回收有效问卷108份，占发放问卷总数的98%，由于采用整群抽样，教室直接发放，现场指导填写，学生各自填写完毕当场收回的方式完成，问卷共设置14道问题，其中7个多选题，7个单选题，共设置了51个测量变量，从而保证问卷有较高的信度与效度，运用IBM SPSS 20.0版本进行了统计分析。 　　2.1 大学生对新媒体利用时间上凸显矛盾 　　随着