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我国企业参和北京2008奥运会赞助研究 　　摘 要：运用文献资料、逻辑分析等方法对我国企业参与北京2008奥运会赞助情况进行了研究，研究结果：我国企业参与2008北京奥运会赞助十分踊跃，体现出了三个方面的特征：一是赞助层次高，全面参与了从组委会供应商到奥运会全球合作伙伴等各层次的奥运会赞助计划；二是赞助费用高，有些组委会合作伙伴的赞助费用甚至高于成为国际奥委会全球赞助商的价钱；三是参与企业多，参与奥运会赞助计划的企业目前已经超过了20家。本文还对我国企业奥运赞助营销中存在问题进行了分析，希望能为我国奥运赞助企业做好奥运营销工作服务。 　　关键词：企业；奥运会；赞助 　　中图分类号：G811.21文献标识码：A文章编号：1004-4590(2007)04-0040-04?? 　　Abstract:Chinese enterprise participates in 2,008 Beijing Olympic Games sponsorship program extremely enthusiastically, manifests three aspects characteristics: First, sponsorship rank is high，and Chineseenterprise participates in various levels sponsorship program of Olympic Games; Second, sponsorship fee is high，the expense of some partner even is higher than the IOC TOP sponsors price; Third, the quantity of participation enterprise is many, and the number of enterprise participated in the Olympic Games sponsor plan have surpassed 20. This article analyses question existed in Chinese Olympic Games enterprise marketing promotion, and hopes to service for Olympic Games sponsorship enterprise to complete the Olympic Games marketing work . 　　 　　Key words: Enterprise； The Olympics Games； Sponsorship 　　 　　 2004年3月26日，联想集团与国际奥委会签署合作协议，迈入第六期国际奥委会全球合作伙伴之列。继联想之后，大众（中国）等多家中国领先企业陆续成功抢滩奥运赞助。众所周知，成为奥运会的赞助商或者合作伙伴，得到的商机绝不仅限于奥运会那万众瞩目的17天，而是赢得了一个长达几年的营销机会，其后续影响力更可持续10年之久。这对于想要树立国际品牌的企业而言是一个绝好的机会。然而，高额的赞助费只是开发奥运市场的入场券，国际奥委会对奥运赞助设置了种种清规戒律，禁止奥运赛场上有任何广告行为，比如不能直接冠名赞助等，这使得赞助商只能通过其他途径，举行大量的广告、公关、促销以及和奥运会有关的公益活动，以此实现赞助计划。目前国内企业在国际化程度上仍处于初级阶段，无论是行销网络还是资金实力都难以与国外大公司相提并论。总结奥运会企业赞助成功经验和失误教训，能给众多国内奥运赞助商带来有益的启示。 　　 　　1 对奥运会赞助的由来与发展 　　 　　1896年第一届现代奥运会就有私人和公司赞助。从1896年第一届奥运会起，柯达公司就开始了与奥运一个多世纪的情缘。奥运会上几乎每个闪光的瞬间和另人难忘的镜头，都被记录在了柯达公司的胶片上。正式规范的赞助开始于1912年的斯德哥尔摩奥运会，瑞典公司买断了奥运会的独家摄影和纪念物发售权。1952年的赫尔辛基奥运会开始国际营销方案，来自11个国家和地区的公司赞助了资金和实物，包括运动员食品和获胜运动员的鲜花。1964年东京奥运会上IOC 开创了特许授权，Olympia商标授予一家烟草公司，取得了第一笔100万美元特许权使用费收入。1972年慕尼黑运动会开始由专业代理机构来开展营销，到1976 年蒙特利尔运动会有 628 家赞助商提供了七百万美元。1980年的莫斯科奥运会是营销最不成功的一次。由于苏联禁止商业广告，此次奥运会没有一家本国赞助商，只有少数几家国际品牌赞助。 　　在洛杉矶奥运会之前的奥运赞助营销还处于初始阶段，缺乏