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大学社团微信公众号建设现状和发展研究 　　摘 要 本文以嘉应学院的社团微信公众号为研究对象，采用调查研究法进行分析和研究，总结大学社团微信公众号建设的现状特点，并对大学社团微信公众号的建设和发展提出有益意见和建议。 　　关键词 大学社团 微信公众号 建设 运营 管理 　　中图分类号：G645 文献标识码：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdks.2017.11.010 　　Abstract This paper takes the WeChat public number of Jiaying University as the research object， adopts the investigation and research method to lyze and research， summarize the characteristics of university community WeChat public construction， and put forward opinions and suggestions for the struction and development of the university community WeChat public number. 　　Keywords University Clubs； WeChat public number； construction； operation； manage 　　1 问题的提出 　　腾讯公司开发的微信公众号自2012年推出以来，由于其实现了和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动，微信公众号已成为一种传播信息的新渠道。大学社团是学生为了实现会员的共同意愿和满足个人兴趣爱好的需要自发组织起来的按照社团章程开展活动的学生组织，对大学生的成长成才发挥着积极作用。微信传播的平等性、便捷性和互动性，可以有效应对目前社团文化建设出现的内涵不足、成本较高以及传承性较差的问题，因此社团文化建设与微信结合的趋势日渐显现出来。[1]微信公众号在大学社团和学生之间搭起了一座便捷的桥梁，方便了信息的交流与传递。因此大学社团建立自己的微信公众号，对于社团的发展建设有着重要的意义。目前对大学社团微信公众号建设的研究还很少，因此本研究以嘉应学院为例，分析研究大学社团微信公众号的建设情况，为将微信公众号更合理有效地运用到大学社团活动中，促进大学社团的文化建设，提出合理的意见和建议。 　　2 研究方法与过程 　　本文采用的是调查研究法，是科学研究中一个常用的方法，在描述性、解释性和探索性的研究中都可以运用调查研究的方法。 　　本研究通过对嘉应学院现有的62个社团微信公众号，包括一个社团联合会微信公众号和人文社科型，应用实践型，学术科技型，文化体育??，艺术表演型五个联盟下设的各社团的微信公众号的建设情况的分析，以期获得嘉应学院社团微信公众号的建设情况，并以此为依据对微信公众号在大学社团的运营提出更加合理的意见和建议。 　　3 研究内容与分析 　　3.1 社团微信公众号开通时间 　　微信公众号的开通时间反映了大学社团开始使用微信公众号的时间。从选取的具有代表性的11个微信公众号统计出它们的开通时间。从社团微信公众号的开通时间可以了解到，嘉应学院社团的微信公众号的开通主要是在2014年3月-2014年12月这段时间。2014年也是微信公众号开始广泛使用的一年，这也反映了大学社团在传播方面是紧跟时代潮流的，同时也进一步加速了微信在大学生群体中的推广与应用。 　　3.2 社团微信公众号关注量 　　社团微信公众号的关注量与社团的影响力是密不可分的，通过对各社团微信公众号的关注量的调查，统计出社团联合会和社团各联盟下各社团微信公众号的平均关注量，如表1所示： 　　从表1统计数据可见，社团联合会微信公众号的关注量是最多的，有7000人以上，远远超出其他社团微信公众号的关注量。可见，大学生对于社团联合会是最为关注的，远超对其他类型社团的关注量。社团联合会是管理所有社团的，大学生对它的关注度比较高也是应当的。其次，对应用实践型社团的关注度也比较高，这在一定程度上也反映了大学生对应用实践型的社团比较感兴趣。学术科技型社团的的关注量也较多，说明大学生对学术科技类的内容的关注也比较多。接下来的关注量排名由高到低依次是人文社科型社团、艺术表演型社团和文化体育型社团。这些数据，在一定程度上反映了大学社团在新媒体宣传中的重视程度和建设程度的高低。 　　3.3 社团微信公众号平均每周推送频率和推送内容 　　社团联合会和社团各联盟下各社团微信公众号平均每周推送频率反映了这个社团在微信公众号上的更新速度，从更新速度结合推送内容上我们可