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多媒体设计和视觉传达 　　摘要：多媒体设计是人类社会进入信息时代的产物，在与传统视觉传达设计手法存在共性的同时，多媒体设计又有着自己的个性化特征。多媒体设计中，只有正确把握和处理好信息与形式要素之间的关系，才能更好地达到向人们传递信息的目的。 　　关键词：多媒体设计 视觉传达 信息传递 生态组合 　　 　　视觉传达这一术语流行于1960年在日本东京举行的世界设计大会，它的意思就是利用视觉符号来传递各种信息。视觉传达概念中包括“视觉符号”和“传达”两个部分。“视觉符号”，顾名思义就是指人类的视觉器官――眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号；“传达”，是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程。 　　科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用，促使视觉传达设计不断地发生着变化。视觉符号形式由平面为主扩大到三维和四维形式；传达方式从单向信息传达向交互式信息传达发展，传达媒体也由平面媒体、影视媒体向多媒体领域延伸。作为一种新媒体，多媒体技术是利用计算机技术把文本、声音、图形和图像等多种媒体综合一体化，使它们建立起逻辑联系并能进行加工处理的技术。多媒体技术在产生之初就以其交互性好、信息量大、表现形式灵活、易于传播等特点，受到社会各界的关注。它不仅代表着一种崭新的信息交流方式，而且它使信息的传播突破了传统地域及文化的阻隔，使信息传达的范围、速度与效率都产生了质的飞跃。 　　从视觉传达角度来看，多媒体设计就是利用多媒体处理和集成技术所进行的视觉传达设计。因此，多媒体设计与传统的视觉传达设计方法之间必然存着一个本质上的共性，那就是要遵循形式美法则。 　　 　　一、形式美法则是多媒体设计中视觉传达所需遵循的准则 　　 　　多媒体设计中，为了实现视觉传达功能的最大化，使之真正成为可读强性且形式新颖的媒体，表现手法就必须适应人们视觉流向的心理和生理特点。正确处理视觉构成元素之间的关系和秩序，这就要求在设计时遵循形式美法则。 　　探讨形式美法则，就是从形式条件层面来评价某一事物或某一视觉形象时，对于美或丑的感觉在大多数人中间存在着一种基本相通的共识。这种共识是从人们长期生产、生活实践中积累起来的，从某个角度来说它就是美的形式规律。在创造美的过程中，我们常用这些规律来作为指导性的依据，也就称其为形式美法则。遵循形式美法则，可以使我们的设计最大限度地满足视觉审美的要求，使信息传达与接受成为一种审美再创造活动。 　　作为一种视觉媒体，平面构成和色彩构成是不可回避的两大因素。那么，在统一中寻求变化，变化中实现统一，创建形式美感，以视觉审美促进信息的传递和接受，是我们所应该追求的。在两大构成中，我们要努力遵循以下法则：（1）和谐：就是在考察各形式要素之间的相互关系时，我们能感受到的是一种整体协调的关系。（2）对比与统一：通过视觉形象中色调、形状、数量等对立因素来实现效果加强。它体现了哲学上矛盾统一的世界观。（3）对称：能产生安定、协调、典雅、庄重的朴素美感，符合人们的视觉习惯。（4）均衡：这是一种根据形象的大小、轻重、色彩及其他视觉要素的分布作用于视觉判断的平衡。在多媒体设计中，动态的平衡具有更加强烈的视觉效果。（5）比例：比例是部分与部分或部分与整体之间的数量关系。比如早在古希腊就已被发现的至今为止全世界公认的黄金分割比1∶1.618，在我们的工作和生活中广为应用。恰当的比例则有一种谐调的美感，成为形式美法则的重要内容。（6）节奏与韵律：在视觉上产生那种与音乐、诗歌相类似的节奏和旋律感。（7）联想与意境：通过视觉传达而产生联想，并达到某种意境。视觉符号常被作为一种视觉语义的表达方法而广泛地运用在平面设计构图中。视觉美的产生对信息的传递能起到催化作用，但形式美法则不是僵死的教条，要灵活体会，灵活运用。 　　此外，合理运用视觉流程和最佳视域也是非常重要的，流畅的视觉导向是准确有效地传达信息的保证。对于重要信息，如主题内容和重要资讯，要按照大众的心理和视觉习惯来确定其位置、呈现顺序和色彩配置等。 　　 　　二、多媒体设计在视觉传达方面存在着显著的个性化特征 　　 　　多媒体设计是人类社会进入信息时代后的产物，其产生的基础是计算机数字技术和现代通信技术的普及应用。因此，多媒体设计在视觉传达方面有着其显著的个性化特征。 　　1. 集成性。多媒体技术涉及到文本、图片、音频、视频乃至于动画、编程、数据库等各类媒体资源的处理和整合。相对于传统的视觉传达手段，多媒体设计可以包容万象，能根据实际需要进行信息筛选和再加工，并建立起相互间的逻辑联系。视觉的和非视觉、静态的和动态的等各类信息符号，都在为实现信息的传达发挥着作用。 　　2. 交互性。传统的视觉传达手段存在一个共同的缺憾，那就是缺少交互性。在某种程度上，接受者是被动的、无耐的