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成都女装市场现状分析和反思 　　成都，大西部地区的中心，号称中国第四城。其地理位置、经济实及辐射整个西部的交通网络确立了它作为中国西部最大的服装集散地和采购中心。并且成都以其古老的人居文化蕴育了成都地区独特的生活消费观，其消费经济辐射并影响整个西部。如今的成都像一部动力十足的马达，每年均以10%左右的GDP增长拉动着整个西部地区的消费数据。经过20多年的改革开放，成都已经成为西部最重要的高端服饰消费市场和商贸散地，众多国际知名女装品牌落户成都抢占商机。面对庞大消费市场的诱惑与强势竞争对手的压力，原本就处于弱势的成都本土女装品牌服装公司应当如何认清当前的机遇与挑战，成为当务之急。 　　一、极度消费主义下的成都 　　（一）奢侈品消费势头强劲 　　2012年《福布斯》财富数据调查显示，成都的奢侈品消费份额位列全国第三，仅次于北京、上海，超过杭州。成都已经成为中国最主要的时尚奢侈品消费中心。虽然这些国际品牌直营店规模不及北京、上海甚至南京等地，但是成都各类国际时尚品牌的销售额呈加速增长趋势。据统计2011年，各类国际时尚品牌销售额增幅达44.5%，其中箱包鞋帽类增长速度最快，高达202.7%。意大利品牌Tod’s成都区前店长透露，成都店店面170平米，远不及北京、上海，但相比之下，成都店每平方米的产值，却是全国最高。当然惊人的销售业绩远远不止这一个品牌：意大利杰尼亚男装，位于成都仁恒置地的新店开业仅3个月，销量跃居全国第三；ARMANI JEANS、BOSS Orange，成都店全国销量第一； LV成都直营店的年度销售业绩一直稳居全国三甲；2011年，法国迪奥香水及彩妆在成都的销量居全球第一，护肤产品销量居全球第二；2011年，雅诗兰黛王府井专柜销量位居全球单店专柜销量第一名；自2008年起成都亨得利的年销售额就在全国钟表单店中排名第一。 　　（二）新兴商圈星罗密布 　　相比其他城市和地区对于服装品牌消费市场培养时限的漫长，成都居民天然的个人享乐意识却成为其温床。而至2010年以来成都政府也在全力推动成都的经济建设，力图成为国际服饰品牌的西部投放第一站和消费目的地。近年成都商圈发展迅速，格局变化明显，以市中心的盐市口商圈为核心向东西南北四个方向辐射，大量的商业综合体不断涌现，传统商圈的升级和完善，商圈新生力量的崛起，使成都商圈呈现崭新的活力。 　　“老牌”的春盐商圈，截至2011年年底，已经聚集了5000平方米以上大型卖场22个，高档专柜（专卖店）约200家，引进高档时尚品牌约4100个，是成都零售业高端化、集聚化发展的典范。 　　金沙光华商圈占领了城西市场，以满足当地居民商业需求为主，兼顾流动人口的商业需求，在打造成都商业副中心的规划下，该商圈进一步发展了麦德龙、沃尔玛等具有大宗购物吸引力的大型外资超市。 　　建设路商圈则在城东市场强势崛起，围绕“时尚购物、休闲商务中心”这一目标，商圈内将很快建成华润万象城、招商东城国际广场、万科钻石广场等现代服务业重大项目，这有助于建设路商圈的自我提升。 　　繁华初现的红牌楼商圈和重新起航的沙湾商圈也颇为引人关注。其中，红牌楼商圈正从单一的家具专卖店向综合的高端商业发展，沙湾商圈则主要以会展经济带动区域经济，计划在几年内打造成一个顶级的“商业服务经济圈”。 　　高端云集、蓄势待发的天府新城商圈则聚集了13家5000平方米以上大型卖场，商圈建设刚刚起步，起点较高，定位于国际购物、休闲、居家新天地，力争成为“同步欧洲的时尚之城”。 　　荷花池商圈座落在成都市的北大门，是一个集多种经济形式、多种经营方式、多种商品品类、多种管理服务功能和多地区客商并存的全国闻名的大型综合批发市场，目前市场容量已经不能满足日益发展的市场需求，正在搬迁中。 　　二、成都女装品牌构成分析 　　通过对成都商圈的实地调研，目前成都女装品牌构成特点可概括为：高端品牌引入不断增多，中端品牌持续增长，低端品牌消费减缓，原创品牌异军突起。 　　成都品牌引入率，则有成都零售商协会和成都理工大学商学院共同调研的《国际著名商品品牌入驻成都情况调查报告》支撑。报告数据显示，截至2012年，全球225个国际品牌中，199个品牌已入驻成都，占总数的79%，一、二、三级品牌销售点达712个。成都的品牌引入指数远高于重庆、武汉、西安。 　　以最具代表的成都王府井百货为例，1999年开业的成都王府井百货无论是品牌含量、商品时尚度，还是经营业绩，在成都市场均居于领先地位，其品牌大规模进行升级引进分别出现在2006年和2010年。每一次品牌升级都反映出了成都女装消费市场的需求变化。 　　（一）国内高档女装品牌消费需求 　　2006年成都王府井百货的销售额突破13.6亿元，刷新成都乃至西部的零售额纪录。同年该百货公司加强了对