一汽丰田2017款VIOS宣传策略方案.pptxVIP

一汽丰田2017款VIOS宣传思路太平洋汽车网 策划部2016年3月传播思路针对新款VIOS，我们将通过5个方面进行不同维度的宣传，主要宣传思路将除了车型本身亮点之外，聚焦在女性车主对于车辆的选择以及体验上，同时使用太平洋汽车网独有的兄弟网站资源进行宣传推广文章栏目专题互动线下巡展电商配合双网配合除了常规的，新闻、评测、导购之外，增加针对于女性车主的评测，产品体验，并从女性视角出发针对于产品的特性做深入描述利用女性喜欢多彩的特点，在专题进行色彩类游戏互动，吸引年轻人群参与，有效形成二次传播，为产品有效收集精准销售线索在3级以下城市，进行下线巡展，让潜在用户更加直接了解和体验全新VIOS，同时利用奖品和现金的激励方式促成潜在消费者进行购买电商配合，将更好的配合新款VIOS的发布，以及收集精准消费线索，在电商平台将会使用预售、秒杀、基金活动等，配合产品宣传促进产品销量利用太平洋网络的独有优势，利用时尚网与汽车网配合，聚焦在女性本身，针对新款VIOS进行宣传推广，并搭配时尚界KOL或主编进行推荐文章栏目123当月主编之选当月主编之选，是围绕汽车产品本身及相关的物品或热门事件进行包装，由主编每月进行选题推荐，将有品味有格调有特性的产品为用户进行推荐，吸引用户关注，我们将新款VIOS进行女性车主推荐，来达到传播效果新闻LMS拉马斯文章栏目家值观通过三个L/M/S不同体型的美女，根据其自身特点，对新款VIOS进行评测，对应不同女性的不同需求，主要以娱乐性手法进行传播对于家用车的价值观不同的人有不同的理解，对于女性而言更为特殊，通过对比，帮助不同的人群以及女性选出最合适的家用车，栏目将利用三款车型或多款车型进行对比，涉及各种使用测试评测漫说汽车利用漫画风格的方式，针对新款VIOS进行传播，将VIOS本身拟人化搭配女其他女性角色，形成以故事传播点的娱乐性传播，并在漫画中解析车型亮点特色等要素“她”说是根据女性的选车及审美特征，为女性量身定制的一档栏目，其中通过女性关注的兴趣点，针对于新款VIOS进行解读，其中利用女性的试驾员，对车辆进行点评和测试，并给出从外观到内饰等不同的看法导购常规维度配合延展维度配合娱乐呈现配合*以上针对于女性方向推荐，其他延展拥有更多栏目如视频等专题活动对于新款VIOS，我们将从女性喜爱的两点——<情感> 和 <色彩> 出发，对应这两点制作专题互动活动，让网友积极参与，收集消费线索并进行二次传播380 赞 <色彩><情感>爱上一座城，爱上每一天VIOS 寻找梦想的拼图你有你的美 画出你的VIOS你有你的美 画出你的VIOS在80、90伴随城市成长的路途中，一部汽车，已经成为年轻人最忠实的伴侣。一部汽车，带给我们的感动，不仅仅是它时尚的外形，优越的性能，超乎寻常的性价比，更有汽车带来的对于生活状态和生活气质的遐想，而这一切都让年轻人无限接近或实现生活的理想。在城市中，汽车伴随年轻人追逐梦想，带给他们穿梭街道时时尚的线条，见证他们在都市中奔忙的身影，聆听他们或为梦想或为爱情的私语，在疲累时毫无保留的提供给年轻人一个静谧温暖的座椅供他们休息，然后伴随引擎声响起，似乎又是在激励年轻人整装待发，继续上路。所以在这部车里，你可以寻找到你所渴求的关于生活梦想的踪影。选择一座城，因为这座城市里有我们想要的青春、时尚、气质、姿态、梦想、希望。因为爱上一座城，所以爱上这里的每一天。在有爱的每一天中，VIOS伴随你去走进生活的各种梦想。发起太平洋车友进行线下活动，去寻找梦想的拼图，将VIOS单词拆分形成不同的梦想V: Vison （愿景）I：Image（想象） O：Opportunity（机会）S：Soul （灵魂）为了更有效的让女性用户关注新款VIOS，PCauto将在专题内打造趣味互动游戏板块，让用户为空白的VIOS填充颜色，让每个网友展现出VIOS不同的美，让网友主动参与并进行分享，同时最终用户的作品可以进行用户点赞排名，并赢取各种礼品以及参与奖励。开始游戏后，一辆黑白勾线的VIOS会呈现在画面中，在右侧用户可以选择不同画笔和颜色填充自己心中的VIOS完成填色后，用户可以将自己的作品保存，并上传至系统中，让其他用户可以进行点赞提升自己的排名12爱上一座城 爱上每一天VIOS 探寻梦想的拼图精彩文章*********************************************************经销商入口1.***************2.***************爱上一座城，爱上每一天——VIOS 寻找梦想的拼图对于从<情感>层面的传播，我们将围绕<爱上一座城，爱上每一天——VIOS 寻找梦想的拼图>的概念，进行纪录片制作、线上活动以及线下活动这3种形式进行传播在《爱上一座城、爱上每一天》纪录片中，策划走近中