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基于数据库条件下购物网站建设评估和研究 　　摘要：随着网络时代的到来，改变了传统的商务形式，网站成为了企业开展电子商务的一个方式，它为企业更好地宣传与营销提供了保障。随着网络时代的发展，网上购物不再是什么新鲜的事情。购物网站评估对网络购物的发展有着显而易见的意义，本文通过分析购物网站评估指标设计的原则，建立了一个涵盖网络性能的购物网站评估模型，阐述了利用层次分析法对购物网站进行评估的方法，并分析了评估结果的现实意义。 　　关键词：购物网站；评价；指标体系；层次分析法 　　中图分类号：TP311.132.1 文献标识码：A DOI：10.3969/j.issn.1003-6970.2015.03.015 　　本文著录格式：张天珍，基于数据库条件下购物网站建设评估与研究[J]，软件，2015，36（3）：75-82 　　0.引言 　　随着互联网的迅速发展，网络购物正逐步走向平民化。调查机构AC尼尔森最新研究显示，63%的中国网民曾在网上购物。民众对电子商务的热情高涨，表明我国民众电子商务意识的提高。电子商务正改变着人们的消费方式，表现在：第一，网站上的商品种类繁多，通过网络，人们在短时间内就能找到自己满意的东西。第二，人们的消费行为将变得更加理智，开放的价格便于消费者比较。第三，多样化、个性化的消费需求将使定制化生产将变得越来越普遍。网络购物之所以受到民众的追捧是因为以下几个原因： 　　对于消费者来说：可以在家“逛商店”，订货不受时间的限制；获得较大量的商品信息，可以买到当地没有的商品；网上支付较传统拿现金支付更加安全，可避免现金丢失或遭到抢劫；从订货、买货到货物上门无需亲临现场，既省时又省力；由于网上商品省去租店面、召雇员及储存保管等一系列费用，总的来说其价格较一般商场的同类商品更便宜。 　　对于商家来说，由于网上销售没有库存压力、经营成本低、经营规模不受场地限制等，在将来会有更多的企业选择网上销售，通过互联网对市场信息的及时反馈适时调整经营战略，以此提高企业的经济效益和参与国际竞争的能力。 　　对于整个市场经济来说，这种新型的购物模式可在更大的范围内、更多的层面上以更高的效率实现资源配置。 　　综上可以看出，网上购物突破了传统商务的障碍，无论对消费者、企业还是市场都有着巨大的吸引力和影响力，在新经济时期无疑是达到“多赢”效果的理想模式。 　　然而，现在并不是所有的购物网站都受到了消费者的信赖，或者说经营得比较成功，大量购物网站倒闭的现象并不少见，基中重要的原因就是网站经营方式、网站设计布局、网站定位等因素考虑得不够周全，因此对购物网站进行评估就显得十分必要，因为科学的评估可以找出网站经营战略、网站规划等方面的不足，以便改进网站经营状况，提高网站的竞争力。本文围绕购物网站的评估入手，建立相应的评估模型，对目前的购物网站进行评估，并结合实例进行说明。 　　1.网上购物站点评估现状 　　相对于电子商务在中国的抢滩时期，现在的电子商务市场已经日趋成熟，无论是众多的电子商务企业还是广大网民，都已经开始理性地对待电子商务这一创新的商务模式，那些风险基金也在有了更多选择的前提下开始认真审视自己的投资决策，网站评估顺应而生。 　　网上购物站点评估是指特定机构根据特定的网站评估方法和指标，以一定的网上购物站点为分析评估对象，为顾客、被评价网站及其投资方提供相关的分析与评价结果。 　　1.1购物网站评估现状 　　现在，几乎每一个评估机构都有自己的评估模型，每个模型引用的数学分析方法各不相同：建立网站具有层次网络结构的目标一指标体系，通过两两对比，综合得出各评价元素的权重的层次分析法；以模糊数学为基础，将网站边界不清的因素定量化的模糊综合评估法； 　　通过对给定网站样本的学习，基于生物体系的神经细胞网络等级制，用数学语言的抽象描述，获取专家知识、经验、主观判断，建立接近人类思维模式的定性与定量相结合的智能评估方法。这些标准和体系本身也都不同程度地存在下列问题：指标体系的结构设计不合理，在指标的重要程度（权重）的设计上有悖常理；评估内容缺乏层次感，线性运算的元素不具有可加性；不能描述评估结果对网站建设的指导作用。这些都要求我们对网上购物站点评估模型进行再思考和再设计。 　　1.2购物网站评估的现实意义 　　利用可靠的网站评估信息，购物网站可以了解自己在行业中的竞争力排名，了解网民的消费心态与传统模式下的不同，可以客观地看到自己网站的优势和劣势，从而可以优化配置手头的资源，最大限度的提高顾客的满意度以及交易的成交效率和效益。 　　有了公正的网站评估信息，消费者可以轻松的找到质优价廉的商品，降低信息搜索成本，现在的比较购物网站就是凭借这一点发展起来的。同时，通过参与网站评估，消费者可以把自己的意见和建议反映给购物