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博客广告问题和对策 　　[摘 要]博客广告在目前的发展过程中，主要面临广告主的信任、读者的接受、发布的资质、网站的把关、利润分成和价值计算等一系列问题，必须采取相应的对策与措施加以解决。 　　[关键词]博客广告 问题 对策 　　 　　博客广告是指发布在博客网站和个人博客上的广告，或是以博客形式发布的广告，是网络广告的一种新的形式，现已受到了人们的广泛关注。博客广告和其他广告一样，都是通过广告主的精心构思、策划与创意，并制作成一定的网络广告形式，在博克网站上发布有关商品和服务的信息，以便刺激消费者的购买欲望，劝说和诱导用户踊跃购买和消费，最终实现商品和服务的消费活动，从而推动商品经济的发展。然而，由于博克广告产生的时间短，发展的速度快，所以出现了一系列意想不到的问题，并导致了各种矛盾与纠纷，需要采取相应的对策加以解决。目前，博客广告在发展中所面临的问题及其对策，主要有以下几点： 　　 　　一、广告主的信任问题 　　博客自2002年在我国出现以来，发展势头十分迅猛，在2005年形成了空前火爆的局面，于是博克广告似乎在一夜之间就成了许多广告主所梦寐以求的最佳选择。在许多人看来，日记式的网页承载着精美的创意，巨大的阅读量与及时的反馈，再加上低廉的成本和及时的更新，使博客广告的传播优势完全可以发挥得淋漓尽致，并与广告商所瞄准的市场机会达到密切的契合与一致。然而，这一切似乎只是一种理想状态，和现实还有很大的差距。在事实上，许多广告主对于博克广告的效果依然持有怀疑的态度，总是提防把他们的品牌宣传建立在一个新的不可预知的媒体上。他们认为，大多数博客都是由个人建立的，博客写手的素质良莠不齐，读者的评论也是褒贬不一，谁也不能保证他们的产品和宣传不会横遭非议，再加上网络监管不力，缺乏相对的权威性和可信度等，从而使许多企业对博克广告心存疑虑，只好敬而远之。此外，广告商还需要研究和考虑谁才是他们的目标受众，以及广告对阅读人群的影响力等，否则就很难收到实际的效果。因此，虽然有很多广告主看到了博客广告巨大的潜在价值，但仍然对博客广告持观望的态度。 　　要解决广告主的信任问题，关键就是要建立广告主与博客及其读者之间的和谐关系。广告主必须充分认识到博客广告的特点，在投放广告时不要盲目追求高点击率，而是要看实际的传播效果。博客网站和作者一旦接受了企业的广告投放，就必须时刻注意宣传和维护企业的形象，并通过自身的影响力来为企业服务，最终赢得广告客户的信任与好评。如果博客作者一味追求点击率，不顾企业的形象和商品的特点，那么就会起到相反的效果。 　　 　　二、广告受众的接受问题 　　虽然每个博客多少都会拥有一定数量的读者，并由此而形成一个具有一定影响力的博客圈子，进而创造出某种口碑效应和品牌价值，形成一定的广告传播效应，但有一个不可忽视的问题是：当博客作者公然在博客上做广告、推销商品的时候，广大读者对此会作如何反映呢？也许人们可能会感到某种疑惑，怀疑博客作者是否接受了广告主的好处，从而来向广大读者宣传和推销商品，成了某种产品的代言人呢？如果他们喜爱的作者为了个人的私利，向读者不负责任地推荐也许连作者自己也不认可的商品，岂能不产生上当受骗的感觉？当这些疑问在读者心中油然而生的时候，博客作者的公信度就会急剧下降，博客广告的传播效果就会大打折扣。 　　这个问题涉及到博客内容和广告之间的相关性问题，需要从广告主和博客作者的两方面来解决。广告主在进行广告投放时要注意建立广告与博客的关联性，并兼顾到广告的独立性，而博客作者在发布相关广告或推荐产品时，更应该向读者负责，不能利用自己的影响力来欺骗读者，必要时还可以拒绝登载广告，或声明广告内容与个人无关，以便划清自己的责任界线。广大读者在浏览博客广告时，也一定要慎重对待，并作出客观准确的判断与评价。 　　 　　三、广告发布的资质问题 　　根据我国现行《广告法》的规定，广告的发布主体必须具备一定的资质，必须以企业的形式存在，并事先进行工商登记，自然人或个体工商户是没有资格成为广告发布主体来承接和经营广告业务的。传统媒体与网站进行广告经营，都需要办理广告经营许可证，并在政府相关职能部门备案。博客广告作为一种广告形式，也必须符合《广告法》所规定的各项条件。也就是说，任何博客作者都不具备招揽、制作和发布广告的资质和权力，博客网站也必须经过工商登记才能成为广告的发布主体。 　　要解决广告发布的资质问题，必须要广告主、博客作者和博客托管网站共同达成协议，并采用利润分成的方法来解决。一般而言，博客作者不得擅自在博客网站上发布广告信息。当个人博客上的广告以公开形式出现在博客网站上时，博客网站拥有是否允许该广告播出的决定权，同时还需要处理好广告费用的分配问题。在现阶段国家立法尚不完善的情况下，这仍不失为一种行之有效的方法