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浅谈传统媒体和手机媒体建立 　　摘 要 　　传统媒体如报纸、杂志、广播以其特有的特点存在着，而伴随着新媒体尤其是数字化媒体的到来，如手机报、手机电视、手机广播等，传统媒介受着巨大冲击与挑战。实现新旧媒体的融合，达到资源共享是媒体存在发展的必由之路。 　　【关键词】传统 手机 媒体融合 　　1 何为传统媒体与手机媒体 　　我们经常说的平面媒体就是传统的媒体，更准确的说，传统的媒体就是传统的传播方式，也就是要发布或传播的信息通过一种定期向大众传播的装置和大众进行交流，这种媒体包含传统的三大媒体，它们分别是报纸、电视和广播。 　　所谓的手机媒体就是指一手机为核心，并在手机上传播信息的视听终端，该媒体的传播有两大特点，一是定向传播，二是分众传播，是以互动为核心的，在大众之间的传播，是大家公认的第五媒体。 　　2 手机媒体与传统媒体互动融合的优势 　　2.1 资源共享 　　手机媒体的信息来源和以前的报纸、电视等传播媒体相比较来说，比它们的信息资源更加丰富多彩。除传统媒体外，网络也是手机媒体获得信息资源的重要途径。另外，手机媒体不但可以和其他媒体之间实现资源贡献，而且能满足不同大众的需要。 　　2.2 多样化的传播方式 　　手机媒体打破了传统媒介信息传播地域和时间局限性，以更快捷、方便的特点使之成为现代传播的重要方式。手机媒体把有组织有计划的传播和亲朋好友之间的传播结合了起来。大众不但可以通过多种多样的形式接受信息而且还能把这些信息传送给亲朋好友，所以从某种程度上来说，大众不单单是信息的接受者，还是信息的传播者。 　　手机媒体的核心特点就是信息数字化，和携带方便，其中携带和使用方便是手机媒体的最大优势。手机媒体的移动和使用方便两大特性也注定了其信息必须具有更新快的特性。另外，信息的传播还可以被受众所评论，增强了信息的互动性，这也是手机媒体的另一大优势。 　　3 手机媒体的出现及与传统媒体的融合 　　世界上的第一条短信在十九世纪的英国成功的发送到了移动电话上。但是，当时的人们无论如何也想不到，在当时因为电话费太贵而出现的家和低廉的文字传播服务，会对现如今的人们产生巨大的影响。它不但影响了我们的生活、经济、文化，而且对政治也有深远的影响。 　　我国的移动公司在2000年推出了WAP业务，该业务是把GSM与Internet相互融合在一起的产物，是移动通信和互联网之间的首个应用平台。后来随着“第五媒体”的迅速发展和科学技术的不断进步，手机的潜力被不断的开发，手机快速的更新换代，手机携带的内容也越来越丰富多彩。彩信的出现有一次突破了技术的阻碍，摆脱了单纯的纯文本传播，又一次实现了质的突破。同时，手机媒体不断的与其他媒体结合，并迅速将之超越，使手机从单纯的通讯工具变成了信息接收的终端，并且手机的多媒体化也越来越先进。现如今手机报纸、手机电视等正在不断的进入到我们的生活当中。 　　3.1 手机媒体与报纸的互动融合――手机报 　　在十六世纪五十年代，德国成功印刷出了世界上第一份报纸。近4个世纪以来，报纸因其特有的魅力，一直在在各种媒体担任领头羊的角色。但20世纪末以来，一股前所未有的数字化浪潮席卷全球，网络等新媒体的快速成长打破了由传统媒体构筑起来的媒介生态格局，造成了传统媒体读者与广告的双重分流。传统报纸也遭遇到了前所未有的挑战。如今数字化转型己经成为传统报纸生存发展的必然趋势和不二选择，借助新媒体技术延伸传统报纸的产业链、价值思维已经成为报业乃至传统媒介生存和再度勃兴的必然选择。 　　3.2 手机媒体与广播的互动融合――手机广播 　　手机广播是手机媒体新的一种存在形式。所谓“手机广播”，就是给手机加上可以收听广播的功能，使手机不但可以收听广播，还可以接听电话等，是手机的有一种新的功能。它具的意思有两个各方面，一是伴随着科技的飞速发展，各向技术的服务也越来越完善，手机通过互联网和WAP实现了用手机收听网络上的广播节目。第二种是在手机中装上FM调谐器，直接试用手机就能收听当地的广播信号。这对于广播电台来说，既是机会也是压力。手机广播利用新的方式扩大了广播的听众群体，增加了节目的传播信息的传播度；同时传统广播也面临着生存危机。对于运营商来，手机广播的出现不但是技术上的突破，而且是一个全新的商机。 　　3.3 手机媒体与电视的互动融合――手机电视 　　电视凭借其图片、声音、动画同时存在的特点，从诞生就一直受到广大受众的青睐。不论是电视传播能力还是信息含量比普通的传播媒体要强很多。报纸传播的只是文字和图画信息，而广播传播的只是声音信息，电视传播不仅包含了文字和图像信息的传播，还包含了声音的信息的传播。电视依靠声音和画面直接把人带入视听享受的境界。电视这种鲜明的愉悦性和艺术的美感性是之前的媒介所不能比拟的，这也是电视特