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浅论烟草行业企业文化建设和品牌战略 　　摘要：文章首先从总体上简单概述了烟草商业实施企业文化和品牌战略的必要性和紧迫性。然后通过具体实例分析了曲靖烟草企业文化和品牌战略的构建，最后在此基础上对当前烟草商业如何进行企业文化和品牌战略建设进行了思考并提出了一些参考性意见和建议。 　　关键词：烟草商业；企业文化；品牌战略 　　中图分类号：F426文献标识码：A 文章编号：1674-1145（2009）17-0060-02 　　 　　中国是世界上香烟消费最大的市场，大约占世界总消费量的三分之一，3.2亿的烟民每年消费的香烟达到1.7亿支，相关机构预测，在此后的几年中，该比例还会继续上升。近年来，改革发展的步伐和人民生活水平的提高以及税收的持续增长客观上推动了烟草行业的快速发展，但随着我国加入WTO后，烟草行业的成长和发展环境发生了巨大的变化，面对这一变化，国家烟草机构虽然对烟草行业进行了一系列的调整和改革，但当前我国烟草行业在企业文化和品牌战略建设方面依然存在和面临着重重困难。一项烟草行业的统计报告指出，当前我国烟草企业中，大约只有26%的企业有自己的品牌战略和企业文化建设，而大多数企业的品牌战略和企业文化建设则处于原生态或是空缺状态。因此，培育特色的、符合时代发展要求的品牌战略和企业文化的建设，成为当前我国烟草企业进行可持续发展之路的必然战略选择。 　　 　　一、烟草商业实施企业文化和品牌战略的必要性和紧迫性 　　 　　企业文化，又称组织文化，是一个组织由其价值观、信念、仪式、符号、处事方式等组成的其特有的文化形象。企业文化是企业的灵魂，是推动企业发展的不竭动力。它包含着非常丰富的内容，其核心是企业的精神和价值观。品牌战略则是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。一个企业的企业文化和品牌战略对企业长期经营发展有着重要的影响，在企业发展中发挥着巨大的作用，是决定企业兴衰的关键因素。 　　企业文化和品牌战略对烟草商业企业的作用主要体现在：一是导向作用。企业文化和品牌战略的实施和构建从总体上规划了企业的价值观和企业精神，为企业的长远发展和战略制定指明了方向，提供了依据。二是团结凝聚作用。企业的企业文化和品牌战略是一个企业的黏合剂，优良的企业文化能够将企业员工的目标和信仰结合起来，反映员工的思想和精神面貌，因此，企业文化如果能反映和体现员工利益，自然可以团结和凝聚员工，形成集体目标和个人目标双赢，反之，则不然。三是企业文化的激励作用。共同的价值观念使每个职工都感到自己存在和行为的价值，自我价值的实现是人的最高精神需求的一种满足，这种满足必将形成强大的激励。在以人为本的企业文化氛围中，领导与职工、职工与职工之间互相关心，互相支持。特别是领导对职工的关心，职工会感到受人尊重，自然会振奋精神，努力工作。另外，企业精神和企业形象对企业职工有着极大的鼓舞作用，特别是企业文化建设取得成功，在社会上产生影响时，企业职工会产生强烈的荣誉感和自豪感，他们会加倍努力，用自己的实际行动去维护企业的荣誉和形象。企业文化和品牌战略的作用和意义客观上要求烟草商业企业要在未来的发展中取得竞争性地位，必须要实施良好的企业文化和树立良好的品牌战略。此外，烟草商业企业和其他行业的企业相比，其在企业文化和品牌战略的树立方面还略显薄弱，因此，要使得烟草企业能融入国际发展，走向全球化，必须树立良好的战略品牌和营造良好的企业文化。所以，当前，烟草商业企业实施企业文化和品牌战略不仅是必要的而且具有紧迫性。 　　 　　二、曲靖烟草企业文化和品牌战略的构建 　　 　　企业文化和品牌战略是一个企业生存与发展的灵魂。近年来，烟草行业的重组和改革，对我国烟草企业文化和品牌战略的建设提出了更高的要求。因此，烟草企业必须建设具有自己特色的企业文化和构建其自身的品牌战略，形成独特的企业的核心竞争力，这样才能在激烈的市场竞争中生存和发展。曲靖烟草的企业文化和品牌战略为国内烟草行业树立了典型。曲靖烟草地处珠江的发源地，具有深厚、浓重的源文化底蕴和内涵，曲靖烟草商业企业从研制开发“源”文化以来，就是把产品定位在“源”文化的基础上，通过挖掘和弘扬中国传统的“源”文化，将企业的经营思想、工作作风和审美意识反映到品牌文化之中，把品牌文化提升为企业文化，并多次利用“源”文化与企业文化相结合的形式在全国范围内开展广泛深入的“源”文化论坛互动宣传活动，营造浓重的“源”文化氛围，使企业的“源”形象逐步深入人心，消费者对企业品牌感到更加亲切，以生产优质生态烟叶为出发点，扎根高原，发展以“高原天香”和“生态天香”烟叶为品牌的天香烟叶工程，通过工业、商业、科研机构共建品牌协同发展机制，从而提高产品的知名度和综合竞争力。 　　曲靖烟草从开始发展到现在都非常注重企业文化和品牌