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浅谈企业和媒体合作 　　摘 要：企业形象建设是企业发展的客观要求。随着企业形象建设不断深入，与媒体的合作日益频繁，合作领域不断扩大，要使企业的地位作用与舆论评价相对称，对内宣传与对外传播相平衡，传统媒体与新媒体开发相融合，就必须创新实践与媒体的合作机制。近年来，风城油田作业区通过增强与媒体合作的双赢性、针对性、广泛性、创造性和指导性，建立起良好合作机制，为传播企业先进理念，展示企业风采提供了有益支撑。 　　关键词：形象建设；合作机制 　　当前，国家深化改革开放，加快转变经济发展方式的力度加大，国有企业生存和发展的内外部环境都发生了新的变化。在市场竞争日趋激烈的环境下，企业形象建设产生的品牌价值就是生产力的作用进一步显现。因此，任何企业都要学会利用有效传播力量，为企业又好又快发展营造良好的舆论环境，这对于企业处理信誉危机，创新增值管理，实现科学发展具有重要意义。 　　隶属中国石油天然气集团公司新疆油田分公司的风城油田作业区就是从事油气开发的生产单位。作业区于2007年12月成立，探明石油地质储量3.6亿吨。2010年，作业区年产突破百万吨大关。2013年，又飞速跨越年产200万吨里程碑。作业区用时六年即成为新疆油田第一大采油厂，用时七年累计生产原油千万吨，成为新疆油田名副其实的原油上产主力军，中石油打造“新疆大庆”和克拉玛依建设世界石油城的“桥头堡”。风城承载的历史使命促使其必须向着打造一流企业迈进。2012年，作业区提出“产量第一、技术一流、和谐团队、示范油田”发展目标，2014年又提出打造“全国知名超稠油生产示范基地”宏伟目标，这些目标对企业形象建设提出更高要求，促使企业与媒体的合作向纵深发展，必须发出强音，提高外部影响力，将企业发展的经验、成果、典型和业绩广泛传播出去。 　　近年来，随着风城油田作业区在新疆油田的地位不断攀升，作业区开展了一系列企媒合作的有益探索和尝试，通过多元立体化合作，在短时间内实现了名气大幅提升，树立起了科学开发、绿色开发、效益开发的良好企业形象。 　　就如何做好新时期与媒体的合作交流，形成有效合作机制，借力长足发展，笔者认为要从以下几方面着手： 　　一、要增强与媒体合作的双赢性 　　媒体通常拥有专业的团队、丰富的传播平台和强大的信息收集力量。优质的信息资源是媒体永恒的追求，做好关乎当地发展的重要企业的宣传工作，一方面可以满足本地受众的关注需求，另一方面也能有效提升媒体影响力。因此，越来越多的媒体融入到企业中心工作，服务大局，争当企业的“代言人”。 　　与此同时，企业也需要找寻与社会各界的沟通交流平台，有效提升企业形象，赢得发展良好环境。这是企业内宣所无法全面实现的，在很大程度上要依托外部媒体，特别是实力强劲的媒体展开立体化宣传，从外部构筑企业自信和影响力。这就要求企业必须善用媒体，坚持走出去、请进来的宣传方针。 　　这种双方内在的需求契合点，成为双方合作共赢的基础所在。作业区以主页网络为辐射载体，开辟了集文、图、影像于一体的强大宣传阵地，综合运用文字、图片、视频等介质，完善信息集成发布。以丰富的栏目设置、实时的信息更新、完善的服务功能吸引外界媒体关注风城，使其成为媒体捕获价值的信息库。在重大新闻宣传过程中，作业区主动与市内外新闻媒体联系，成功使《国内首个超稠油水平井火驱先导试验项目投用》、《风城油田创新管理模式的调查》等一批新闻价值大、影响力广的消息在更大范围、更高媒介平台得到传播。 　　二、要增强与媒体合作的针对性 　　随着市场经济的发展，越来越多的文化传媒公司应运而生。作为企业，首先在选择合作媒体方面要注重专业性与实力品牌，要将石油传媒与社会传媒有机结合，选择那些口碑品牌好、价值水平高、专业能力强、传播渠道广、了解石油文化的媒体。 　　其次，在媒体类型选择上要有针对性。运用的媒体符号不同，发挥的功能也不同。诸如，电视新闻具有视觉冲击力，但缺乏文字的综合分析和解析深度。要针对不同体裁、不同宣传主题选用不同的媒体符号。在以往与媒体的合作中，作业区邀请新疆电视台、克拉玛依电视台等主流电视媒体做形象报道和重大消息报道，邀请中国石油报、克拉玛依日报社等纸媒做深度报道和专题报道均取得较好的效果。 　　再者，记录方式上要有针对性，既有碎片式的记录，也要有可传承的精品之作。例如企业动态发展讯息可以采取碎片式记录方式，庆典纪念产品就要注重精品传承。此外，在传播过程中也要有针对性，要注重与企业实际相结合，新闻性与宣传性相结合，石油味与人情味相结合，注重信息增值和品牌提升。 　　三、要增强与媒体合作的广泛性 　　当今，传统媒体与新媒体渗透融合，形成全新的媒体格局。在企业与媒体合作过程中，也要注重转型升级。除报纸、电视、电台外，也要注重网络、微博、微信等新兴传媒力量。2013年，作业区