香港TVB电视剧文本生产模式述要和启示.docVIP

香港TVB电视剧文本生产模式述要和启示 　　摘要：香港回归以来，TVB电视剧的影响力日益提升，TVB电视剧文本“生产”是其制胜的关键。相关性启示主要体现在两个方面：一是“学徒制”与TVB电视剧生产机制的准确定位；二是市场化的受众心理需求与TVB电视剧文本生产的契合。源此，在与内地电视剧文本单纯的“创作”观念相比较的意义上，TVB电视剧的文本生产就具有了观念和实践的双重价值，进而具有可资借鉴的意义。 　　关键词：TVB电视剧 文本生产 学徒制 受众心理 模式 　　香港回归已逾十五载，在与内地共同发展的背景下，同所有行业一样，香港传媒业的变化具有多重意义。其中，内地与香港传媒业的交互影响正在形成一个新景观，香港TVB电视剧对内地的影响力日益提升，而TVB电视剧文本“生产”，是其制胜的关键性因素。相关性启示主要体现在两个方面：一是“学徒制”与TVB电视剧生产机制的准确定位；二是市场化的受众心理需求与TVB电视剧文本生产的契合。源此，在与内地电视剧文本单纯的“创作”观念相比较的意义上，TVB电视剧的文本生产就具有了可资借鉴的价值。 　　一、缘起与影响 　　自1997年回归以来，香港与大陆政治、经济、文化在彼此交互影响中呈现共同发展的态势。电视剧作为大众文化的媒介形式之一，一直影响着社会生活的各个层面。 　　回归以来，TVB每年制作大约6000小时的节目，为香港227万个家庭免费提供电视娱乐节目，是全球制作华语节目最多的电视台之一。其中，TVB电视剧每年平均制作700集。从平台建设的角度看，TVB原有的旧电视城（邵氏影城），虽然也是全天候运行，但只能提供13个拍摄厂棚，现有的新场地是投资22亿港元并已投入使用的全新“将军澳电视城”。新的平台配合全新的数码广播设备，能够提供2个外景拍摄场地及22个拍摄厂棚，具有了更新、更强的竞争力。硬件的升级为TVB电视剧的制作创造了最具竞争力的辅助条件。同时，约4000名员工（包括约600名合约艺员）在不同岗位配合电视剧及其他视像产品的生产、播出、销售等，使TVB形成了强大的传播影响力。TVB作为全球三十大传媒企业中唯一的华语电视传媒企业，其品牌效应持续获得了华人市场的青睐。回归以来，这种品牌效应持续发酵，使TVB的电视剧及其衍生的视像产品在大陆形成强大的冲击波。TVB通过新媒体技术的介入，配合多媒体的联动传播，使TVB电视剧一直成为香港市民精神文化生活不可或缺的一部分。而且，TVB电视剧的收视率每年都居高不下，还常常造成风靡街头巷尾的话题。“TVB剧热”已经是香港市民的常态。当然，这一热浪对于内地的受众而言，也是感慨良多、影响较大的。TVB电视剧在内地影碟市场中经久不衰的现象就是很好的说明。 　　当下，香港、大陆以及其他华语地区的电视剧正处在交互影响和良性竞争的时期。面对大陆内地媒体及影视产业的迅速崛起，作为香港电视剧的中坚，TVB制作电视剧的历史已逾40余年，自成一体的运营模式已经得到市场的检验，其良好的发展态势和影响力，是值得研究的重要课题。尤其是电视剧的文本生产。 　　二、学徒制、人才机制与TVB电视剧的文本生产 　　对于“文本生产”，内地一般称为“创作”，二者之间的内涵性差异显而易见。 　　香港与内地不同，一般将电视剧分为古装剧、民国剧与时装剧。而电视剧的文本作为制作电视剧的基础与核心，其衍生出来的剧本生产问题一直为学界及业界关注。在剧本生产环节，TVB对其生产机制的定位，对市场化条件下受众心理诉求的关注是其成功的核心要素。 　　剧本乃一剧之本。与收视群体密切相关的电视剧更需要一批优秀的编剧将理想中的故事转变为制作电视剧必备的“文本”。在香港，电视剧的文本生产，一般是由电视台编剧组完成的集体创作。由于电视剧对剧集的要求多体现在情节丰富多样化等方面，有众多编剧共同制作的方式就具有了明显优势。在TVB，编剧组内一般分为见习编剧、编剧、高级编剧、剧本审阅等职位，这些职位就是编剧人员在职业规划中的晋升空间。 　　事实上，TVB在编剧培养方面，采取的是“学徒制”。在人才选拔上，只要具备基本的学历，经初步筛选，就可先行进入编剧训练班进行学习，学习模式就是媒体从业人员惯用且管用的实习制。实践出真知，特别是作为商业机构的TVB，更要求每位员工的工作效果是符合市场预期的，绝不容许闭门造车，出门合辙。再加上集体创作的前提条件，新人师从有经验的前辈，边看边学边做，使得各种理论性的编剧知识和实际应用技巧能够迅速得到有效传授。此外，针对电视剧在市场反应上的热与冷，依据快速回馈的收视率，对编剧人员进行必要的优胜劣汰，保留那些市场业绩好的人才的做法，残酷地证明了剧本生产应尽量减少个人理想主义的影响。 　　传媒作为创意文化产业的一部分，人才就是商业博弈的制胜点，用人是关键，看重的是个人能力与发展空