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湖南省健美操赛事运行特征和市场开发策略探讨 　　摘要：采用文献资料法、逻辑推理法、调查法，结合湖南省健美操赛事运行的基本情况，指出湖南省健美操赛事运行的基本特征是以政府部门为主的组织主体、青少年学生运动员为主的参与主体、行政手段为主的组织管理，赛事运行背景条件优越。而借助政府部门的强大力量，务实选择投资客体、改革赛事体制、提高赛事水平，以及挖掘健美操运动的文化内涵等，是进行湖南省健美操赛事市场开发的关键。 　　关键词：健美操赛事；特征；市场开发 　　中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：1008-2808（2013）03-0048-05 　　健美操赛事作为促进健美操运动整体水平提高与推动健美操运动发展的重要力量，逐步挖掘其拥有的赛事资源，加大其市场开发的力度，是其进一步发展的主要方向。湖南省健美操赛事作为湖南省健美操发展的一个重要组成部分，已发展至包括省级、市级，以及商业性的多级别、多类型的赛事结构。各种类型与级别赛事的全面开展，以及赛事规模的不断扩大，在参与主体、组织主体，以及其它社会群体之间孕育着无限商机。而“湖南省健美操赛事运行的基本特征是什么？赛事运行的大环境怎样？市场开发的方向在哪里？”等等这些问题的明晰，是正确引导湖南省健美操赛事市场开发逐步深入的关键所在。 　　1、湖南省健美操赛事运行的特征 　　1.1 赛事类型与层次结构呈现多元性 　　图1所示，湖南省健美操赛事已发展成为纵向多级别与横向多类型的体育赛事，赛事整体结构呈现多元化。纵向主要有两种级别的比赛，即省级健美操比赛与地市级健美操比赛。省级赛事主要包括由湖南省教育厅主办的湖南省大中学生健美操比赛与湖南省大学生运动会健美操比赛，以及由湖南省体育局主办的湖南省健美操锦标赛；地市级健美操比赛主要包括由各地市体育局或文体局主办的健美操比赛，如长沙市健美操比赛等。横向主要是指由政府部门主办的比赛与商业性赛事两种类型，政府部门主办的比赛主要包括由教育厅、体育局、文体局等部门举办的比赛，商业性赛事主要是指与企业合作的比赛，如湖南省阳光体操节，是与青岛啤酒合作的比赛。 　　1.2 赛事组织的政府导向性 　　1.2.1 组织主体 赛事主办组织是赛事的发起者，其拥有赛事所有权在内的一切赛事权益，它有权在其规定的章程和规则指导下，通过一定的规范程序选择赛事的承办者。湖南省健美操赛事的主办组织主要包括省教育厅、省体育局、地市体育局、文体局或教育局等（见图2）。显然，湖南省健美操赛事的主办组织是以政府部门为主体，具有强烈的政府导向性。 　　承办组织是指赛事举办的具体筹办与负责组织。通常，赛事主办组织通过一定的协议将具体筹办赛事的权利按照一定的程序，委托给具体的单位、组织或个人，在主办组织各种章程的规定下，给予承办组织充分自主权利。就目前而言，湖南省健美操赛事的承办组织主要以体育协会或大中小学校等事业性单位为主，如承办过湖南省健美操比赛的单位有湖南省学生体育协会、吉首大学、长沙市第一中学等。 　　可见，湖南省健美操赛事的两大责任主体，即以政府部门为主的主办组织与以事业性单位为主的承办组织，其“官僚主义”势必影响到湖南省健美操赛事的组织与管理。这种影响主要体现在由于赛事组委会人员身份与背景的特殊性，能干预赛事的管理、规模及市场开发各个环节的具体工作。同时，这也说明了湖南省健美操赛事的发育程度还不高，如果没有政府部门的强力介入，目前还没有独立的企业或团体有能力组织运营湖南省的健美操赛事。 　　1.2.2 组织管理 赛事组织管理是指赛事管理者为提高赛事产品质量，实现赛事目的和目标对体育赛事活动进行的管理。它由赛事组织者和运动员、裁判员、观众、志愿者、宣传媒体等赛事参与体共同参加。湖南省健美操赛事有着较为完善的赛事组织管理程序，赛事的计划、组织、领导与控制管理有着较为明确的职能分工与执行程序（见图3）。湖南省健美操赛事组织管理主要由赛事的主办方与承办方负责，他们在赛事组织管理过程中行使着主导与每个环节具体执行的功能，赛事的其它成员协同参与管理。以政府部门为主体的组织管理者无形之中加强了组织管理手段的行政导向性，借用了强有力的政府部门的力量，削弱了其他管理人员的力量。 　　1.3 赛事参与主体的单一性与规模性 　　参赛单位与运动员是体育赛事的基本构成单位，是赛事产品的主要生产者与创造者，是决定体育赛事质量与水平的重要因素。湖南省健美操赛事的参赛单位与运动员呈现单一性，参赛单位主要以大、中、小学校为主，其它行业、协会或社会组织的队伍较少，仅有一些健美操培训机构或健身健美俱乐部，如锋威青少年健身俱乐部、毛毛虫健身健美俱乐部、火舞健美操培训中心等，并且这些机构大多挂靠在各级各类学校。 　　湖南省健美操赛事已具有一定的规模（见表1），主要体现在两个方面：一是