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高校体育产业发展和经济效益研究 　　摘要：通过对高校体育产业发展的必要性和高校体育产业经济效益的分析，提出了高校体育产业发展的途径及在发展过程中应注意的问题。 　　关键词：高校；体育产业；经济效益 　　 　　高校体育产业发展的必要性 　　 　　高校体育设施投入巨大，投入产出效益低多年来，我国高校体育受传统思想的束缚和某些制度的制约，大多局限于日常的体育教学、训练、比赛，缺乏与社会的交流合作。斥巨资建设的各种体育设施不但未被充分利用，体育设施资源过分闲置，还增加了维修、管理经费的投入。高校体育产业市场开发率极低。 　　高校体育设备有充分利用的空间多年来，为全面促进我国教育事业的发展，国家在高等学校建设上给予很大的财政支持，包括对高校体育设施建设的支持。各级各类学校的体育场馆占据了我国体育场馆总数的60%左右，而且规格齐全，设施完善。为迎接北京2008奥运会，许多高等院校建设了高规格的场馆。这些场馆设施已经成为高校发展体育产业的重要物质前提，成为高校体育产业能够率先发展的优势条件。 　　全民健身运动是开发高校体育产业的市场高校应借国家开展全民健身运动之机，进一步开拓高校体育消费市场，大力开发科技含量较高的全民健身器材、全民体质测量及监测系统等。应运用高校的体育人才优势，在搞好校内体育工作的基础上，开办体育服务，为社会人群开“运动处方”，创办各种类型的辅导站、咨询站、辅导班及体育健康娱乐业，满足师生和社区群众不同层次的需求。随着人们生活水平的不断提高，体育消费人口呈上升趋势。高校体育消费市场显示出巨大的潜力。而社会上，由于社区体育设施条件的严重不足及体育健康辅导人员的相对缺乏，也给高校体育带来了机遇。 　　北京奥运会是开发体育产业的又一次契机2008年北京奥运会，给中国的体育市场带来了无限商机，作为“朝阳产业”的体育产业为世界各国所强调和重视。高校体育产业化及运行机制必然要发生符合市场经济运作规律的变革，高校体育的产业化必将有利于体育教育的可持续发展。高校应充分利用自身资源，加速对体育经营管理人才的培养，遵循市场经济规律，通过高校体育产业化来推动高校体育事业的发展。 　　体育产业对维护社会健康具有积极作用随着城乡居民平均寿命的普遍延长 ，现代医疗手段的广泛应用，各国医疗费用的增长速度的加快。体育已成为一种维护人体健康的重要产业，它对亚健康状态的人群有着特殊的意义，体育产业所提供的健身运动、消遣娱乐是改善亚健康状态的一种最积极、最有效也是最廉价的手段。 　　 　　国外高校体育产业产出效益分析 　　 　　受经济发展和消费观念的制约，我国与欧美发达国家相比，收入和消费水平还有很大的差距。在美国，体育产业是国民经济的支柱产业。美国国民对体育运动的积极参与，产生了对体育运动产品的极大需求。从总量上来分析，2000年仅运动器械、运动鞋、运动服装和休闲运动四项，美国消费者就支出了745.07亿美元。从消费结构上来看，休闲运动是美国国民的最大支出项目。同时，也是增长速度最快的项目。各州和地方电视台要转播一些当地大学生运动队比赛，每场付费大约5至30美元，主要是根据运动队的强弱和地区的大小付费。随着电视转播频率的增加，运动队从电视转播权中获得的收益越来越多。早在1994~1998年美国电视台用于大学体育比赛转播的费用就高达8亿多美元，参加篮球半决赛的四个队均可得到150万美元的奖金。同时，美国大学体育健身俱乐部的数量占到了所有形式健身俱乐部的6.5%，在健身行业中，占有非常重要的地位。 　　在欧美及其他发达国家，体育锻炼是人们精神文化生活的重要组成部分，是人们提高生活质量的重要手段，体育消费已成为人们生活中不可缺少的一部分。这些都充分体现了在体育产业发达的国家，高校体育产业的重要地位和其所具有的较强的关联效应。高校体育产业不仅成为其整个体育产业结构中的重要组成部分，而且已成为体育产业发展的动力。 　　高校体育产业发展的途径 　　提升高校体育产业发展和体育消费的理念提高体育消费的理念是发展高校体育产业的重要因素，而体育消费能力和意识是影响高校体育产业发展的根本因素。体育产业的发展依赖于巨大的体育需求，依赖于居民的体育消费。高校体育产业的发展同样依赖于在校师生及周围居民的体育消费能力的提升，并且依赖于人们体育消费的理念及闲暇时间。高校应通过宣传教育，提升人们对体育消费的认识，转变落后观念。高校领导也应解放思想，全面理解高校体育产业发展的内涵，使之认识到高校发展体育经济的重要性和可行性，积极实践，有计划，有目的，有措施的进行运作。 　　开发引进高水平体育竞赛和表演大学生喜爱体育运动，特别是竞技运动项目，在高校举办一些高水平的竞技体育比赛，一般具有较好的效果和收益，在赞助、广告效应、门票收入、电视转播等方面会有较大的发展