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东坡行城市旅游文化品牌战略的研究 　　摘要：苏东坡作为中国伟大的文化符号，具有巨大的文化产业价值，东坡在各地的文化遗迹可以统一在“东坡行”的品牌下，产生文化产业集群效应，文章从品牌解读、CIS设计、广告策划、品牌推广方面提出品牌建设战略设想。 　　关键词：东坡行；品牌战略；CIS设计；广告策划；品牌推广 　　中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2015）003-000-01 　　苏轼苏东坡是中国人人崇敬的大文豪，在文章上他称为“唐宋八大家”。在宋词上苏东坡创“豪放派”，直接引入文学殿堂。在诗作上，苏轼也是两宋的代表。书法史上宋四家“苏、黄、米、蔡”，东坡第一。绘画上，苏轼提出了“士人画”，正式形成文人画体系。在从政为官上，苏东坡不顾个人得失荣辱，不趋炎附势，坚持自己的政见理想，为官一方，造福百姓，到处留下美名，官声卓著。贬谪流放，苏东坡也不沉沦消极，仍然积极经营人生，苦中寻乐，活出滋味。在饮食上，他一生倡导美食文化，至今坊间还流传着以东坡命名的许多美食。另外，苏东坡在医药上，营造上、宗教上，教育上，都有卓越的建树，限于篇幅就不一一列举了。 　　尤其是苏东坡一生的足迹，遍及北宋当时的疆域，出生眉山，初恋青神、应试汴京、初仕凤翔、两任杭州、首主密州、次主徐州、再主湖州、初贬黄州、再贬汝州、复出登州、转主颍州、后主扬州、戍边定州，又贬英州、再贬惠州、连贬儋州、病逝常州、移葬郏县。西到眉州，东至杭州，北及定州，南达儋州。苏东坡行迹如此辽远，在中国历代文化名人中也不多见。因此，当代我们完全可以“东坡行”为穿引线，将这些留有苏东坡文化遗迹的地域打造成有价值的旅游文化产业走廊，改善以往各地各自为政的、分散的，缺乏集群关照的状况。“东坡行”旅游文化产业城市的串联既可以放大倍增产业集群的效应，挖掘各地旅游文化产业的潜能，重新张扬“东坡文化”的品牌影响力，延伸产业价值链，弘扬中国传统文化的魅力，使文化学术研究和经济开发更紧密结合，形成传统文化推动发展的新的经济增长点。 　　“东坡行”旅游文化产业走廊（以下简称“产业走廊”）以东坡文化为核心内涵和产业文化基础引擎，以“东坡行”为品牌引领，以各相关城市为产业关节点和互动关系，集成景点观光、餐饮名吃、工艺礼品、影视演出、传媒出版、教育培训、传统医药、宗教修行、书画展览、投资收藏、衍生开发等诸多领域，形成主题性旅游和文化产业特征，有形物质产品和无形文化产品并举，高端文化学术研究和民间观赏体验互动，由最初各地松散自主的经营模式逐步走向紧密统一的经营实体，最后完成成熟资本运营模式，在形成核心经营主体基础上，吸纳相关经营体合成多元经营方式，以股份制、合营、联营、租赁、连锁加盟、BOT、电子商务等各种可行的方式完善“产业走廊”的治理模式和盈利模式，使各方都能在“东坡行”的品牌下获得共赢。 　　都说品牌的实质是文化，品牌背后需要文化的坚实支撑。“东坡行”城市旅游文化产业的东坡文化足够丰富深厚，因为苏东坡是中国传统文化的集大成者，“东坡行”城市旅游文化产业品牌依赖的就是东坡文化的深厚养分，在规划这个旅游文化产业格局、项目、产品时，要充分体现与东坡文化的相关性，充分体现产业品牌的文化特质，以便在建设这个品牌时有充足的文化底蕴。 　　首先“东坡行”这个品牌名称体现这样几层涵义：一是反映东坡一生行止的条带型区域，以便联合集成相关城市区域形成规模化的旅游文化产业效应；二是表达对东坡一生悲悯情怀，才情心性的高度肯定，行与不行是民间对事物最直接简明的肯定和否定态度，“东坡行”就是不容置疑的肯定，也是广大民众的认知态度；三是对东坡一生效仿的行动，以达到传承发扬中华文化的效果；四是对经营开发这个产业项目的信心。五体现了品牌名称设计好听、好看、好记、特别、情深的要求。 　　其次要通过CIS策划设计来建立产业项目的鲜明形象。对外宣传推广产业项目的知名度、美誉度和影响力，引导旅游文化需求消费。对内规范产业项目的经营行为，管理体系，产业标准，体现项目的厚文化、高品质、价值延展力。比如MI可设计“将东坡文化融入我们的生活”，BI设计体现优雅、散淡、智慧、仁慈、风趣等东坡的性格特质。VI设计用东坡的书体，东坡的画作形象，文人笔墨来建构，AI设计用著名的《明月几时有》歌曲的旋律来构筑音效形象。 　　其三品牌广告策划要根据产业各具体项目的不同特质来创意不同项目的产品，既有彼此呼应，又有各自的特点，最好利用东坡的文句和诗词的知名度和辨识度来强化项目、产品的个性特征，比如“千里共婵娟”可创意中秋糕点、礼品、文化活动，“与谁同坐？明月、清风、我。”创意茶馆、茶品、酒类产品。利用产业走廊带众多城市集群优势分解成本，在各种媒体广泛反复传播主题、专题广告，利用文化活动吸引媒体关注，利用集群优势统一广告传播，