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中国东盟文化贸易对策的研究 　　【摘 要】经济全球化的快速发展，使文化软实力逐渐成为衡量国家综合竞争力的重要指标，中国与东南亚国家的文化贸易也得到了快速拓展。以中国-东盟电视节目进出口为例，近年中国对东南亚国家的电视节目出口量相对于世界其他国家占比较大。鉴于文化贸易对自由贸易区建设等经贸合作具有促进作用，同时区域经济一体化亦需要国际文化合作，故中国-东盟文化贸易应进一步增强，发挥政府职能完善和健全文化产业管理制度，推进出口市场的多元化，树立有中国-东盟特色的文化品牌，基于OSMU理论实现跨界融合发展，构建中国-东盟文化保税区。 　　【关键词】文化贸易；东盟共同体；区域经济一体化； 电视节目 　　一、引言 　　早在唐朝，中国便与东南亚国家有了文化方面的官方交流和往来，主要由于东南亚国家的“华人”与当地的人民居住在一起，对中国传统文化的传播发挥了不容小觑的作用。东南亚国家在宗教信仰等方面也与中国有着深厚的渊源关系，在我国古代丝绸之路，中国与东南亚地区便已开展了佛教文化方面的交流。可见，中国-东盟的文化交流有着悠久的历史积淀，为今天的中国-东盟文化贸易奠定了深厚的历史基础。 　　文化作为经济发展的附加价值，提升了经济的内涵；同时，经济贸易作为文化的载体，使文化实现了不断的传承和创新，因此，任何一种经济形态都不能完全脱离文化因素而存在。纵观世界经济发展，文化正强有力的影响着经济的增长，并呈现与经济加速融合的一体化趋势。 　　二、中国与东盟共同体文化贸易现状 　　1.中国-东盟文化贸易的特点 　　（1）政府推动文化贸易发展 　　从中国方面来看，中国政府出台了很多扶持国内文化产业、促进文化产业发展的政策。如：2014年3月国务院发布的《关于加快发展对外文化贸易的意见》中明确指出支持文化企业拓展文化出口平台和渠道、支持文化和科技融合发展，加大文化产业发展专项资金等支持力度、对国家重点鼓励的文化产品出口实行增值税零税率等；中国国家文化部也提出了一系列文化“走出去”的扶持项目。 　　（2）边境省市占文化贸易主导地位 　　由于云南、广西等边境地区的区域地理优势，在宗教信仰、习俗等方面这些地区与大多数东盟国家有着很多的相似之处和共通之点，这使得双方在文化产业合作方面具有得天独厚的优势。因此，中国与东盟的文化产业交流主要以云南等边境省市为主导。 　　通过中国-东盟自由贸易区、中国-东盟博览会、中国-东盟文化产业论坛和深圳文博会等平台，双方在民族文化创意、文化会展、数字内容和动漫、文艺演出、文化旅游业、文化娱乐业、广播影视业、新闻出版业、文化信息业、会展广告业等诸多文化产业领域开展了交流与合作，不断促进双方的文化贸易发展。 　　2.中国-东盟影视剧进出口现状 　　从数量上讲，在中国进口的国外电视节目中，其中有相当一部分是东南亚国家的作品。据统计，2013年中国进口东南亚地区的电视节目总额共达8557.01万元，仅次于香港12626.49万元（如：图1）。 　　据统计，2013年中国出口东南亚国家电视节目总额共达1966.99万元，在亚洲地区，对东南亚地区的出口总额仅次于日本和中国台湾。由于东西方思维方式和语言的不同，中国电视节目在欧洲和美洲的传播会受到一定的阻碍，尤其是美国，其电视节目等相关领域发展较为成熟，很少进口或引入其他国家的电视节目，所以中国主要的出口对象就集中在亚洲地区。由于文化接近性，中国电视节目的内容和所体现的价值观更易被在文化上具有一定同源性的亚洲国家所接受，而在亚洲国家中，又以东南亚国家为主。 　　三、中国-东盟共同体电视节目贸易存在的问题 　　1.文化认同感尚需加强 　　东盟国家民众特别是华人华侨，大多来自中国广东、福建、台湾等地。因此，当地华人与中国香港、台湾之间的地域文化差异比较小，语言相通，港台的电视节目更切合他们实际生活，更能为他们所接受。因此，文化认同是国际间文化融合、发展的基础，是区域经济合作的桥梁。由于中国与东南亚国家在宗教信仰、儒家文化等方面的历史渊源，双方的这些文化共通之处蕴藏了巨大的文化产业资源，也是中国与东盟各国合作发展文化产业的重要基础。但是随着中国综合国力的不断提升，“中国威胁论”也不断影响着中国与世界其他国家的经济和文化往来，从而致使一些东南亚国家在文化交流和贸易等方面与中国渐渐疏远，对中国文化的进入持谨慎态度，在一定程度上阻碍了中国文化进入东南亚国家的脚步。 　　2.电视节目本土化和多样化不足 　　虽然中国已经向东南亚国家大量出口本国电视节目，但是总体上电视节目都鲜明的反映了中国的人文环境和文化特色，与当地受众的文化和习俗以及欣赏角度具有一定的差异，对于观众来说，他们会首先选择或偏好语言、地理和文化等因素相同或相近的电视节目。然而，我国出口到东南亚的电视节目仍然