丝绸之路经济带旅游工艺品包装的设计的策略的研究.docVIP

丝绸之路经济带旅游工艺品包装的设计的策略的研究 　　【摘 要】丝绸之路经济带地域辽阔，有丰富的自然资源和宝贵的旅游资源，是中国历史遗产最富集的区域之一，旅游产业发展优势明显。带上旅游工艺品形式多样、特色显明、底蕴深厚，而其产品包装设计良莠不齐，产业发展应借此战略发展机遇，整合区域旅游资源优势，完善产品包装设计，打造丝绸之路经济带特色旅游工艺品。本文将基于丝绸之路经济带视角对旅游工艺品的包装设计策略进行探讨与分析。 　　【关键词】丝绸之路经济带 旅游工艺品 包装设计 　　中图分类号：F524 文献标识码：A 　　引言 　　丝绸之路经济带是在“古丝绸之路”概念基础上形成的一个新的经济发展区域。从古都长安途经甘肃、宁夏、青海、新疆及亚洲腹地一直延伸到欧洲和非洲，见证了中国历史上的富足与开放，同样也成为当时世界各国之间沟通的桥梁和纽带。丝绸之路经济带，东边牵着亚太经济圈，西边系着欧洲经济圈，被认为是“世界上最长、最具有发展潜力的经济大走廊”。 　　2013年9月8日，习近平主席在哈萨克斯坦扎尔巴耶夫大学发表题为《弘扬人民友谊，共创美好未来》的重要演讲，提出了共同建设“丝绸之路经济”的战略构想。这是党中央坚定不移推进改革开放、推动区域协调发展、加快向西开放的具体举措，为西部地区加快发展创造了难得的机遇。在这条12，000公里的古代长路上，到处散布着浓郁的历史文化遗迹和奇妙的自然景观，已成为深受国内外旅游者欢迎的精品旅游线路之一，被国家旅游局列为中国12条精品旅游线路的首条线路。 　　丝绸之路经济带旅游业发展迅猛，形成了显明的地域特色，并已成为当地重要的经济支柱。与此同时，一些极具地方特色的旅游工艺品受到游客的青睐与商家的关注，除产品内在品质以外，其包装设计、销售方式成为不少商家所关注和探讨的热点。随着人们对旅游工艺品审美观念的转变，对产品外观设计与成品包装也提出了更高的要求。在民族化、地方化、本土化的前提下，在国家大力推进丝绸之路经济带建设的背景下，如何提升旅游工艺品的包装设计水平，使旅游工艺品产业获得更高层次的发展已成为当前行业发展的新课题。文章将从丝绸之路经济带旅游工艺品发展现状、包装设计策略、特色文化内涵、现代营销手段应用等方面进行分析并提出发展策略。 　　1 区域旅游工艺品包装设计现状 　　丝绸之路经济带有着深厚的历史文化积淀，旅游工艺品品类繁多，主要分布在陕、甘、宁、新等地，地域特色显明、文化内涵深厚、民族风情浓烈、风格非常多元。尤其以民间工艺品为特色，该地区聚集了众多的国家非物质文化遗产，传统手工艺品极其丰富。如陕西地区的关中皮影、陕北剪纸、凤翔彩绘泥塑、木板年画、富县熏画；甘肃地区的天水雕漆、木雕、庆阳香包、武山夜光杯、兰州微雕葫芦、敦煌石窟造像仿品、陇东布艺刺绣、卓尼洮砚；宁夏地区的贺兰砚、隆德砖雕；新疆地区的艾德利丝绸、民族乐器、民族小刀、陶器等。 　　旅游工艺品往往承载着游客的旅行体验与旅游文化的传播，是传达文化信息的主要载体。包装精美的工艺品还会被许多收藏者所青睐，体现了优秀旅游工艺品所具有的潜在价值。同时它作为一种极具流通性的商品，是文化与情感、形式与功能等多种元素的结合体，其产品包装设计的水平高低对旅游工艺品行业的发展产生直接影响。 　　丝绸之路经济带具有得天独厚的地域发展优势，然而，对旅游工艺品的包装设计却未引起行业的足够重视。经对西部旅游工艺品市场的调查研究表明，丝绸之路经济带旅游工艺品包装设计主要存在以下几个方面的问题。 　　1.1 品牌意识不强 　　根据对陕、甘、宁、新等地区旅游工艺品市场调研发现，目前这些地区在售的旅游工艺品普遍存在有品名没品牌的现象。如陕北剪纸、凤翔彩绘泥塑、天水雕漆、卓尼洮砚、新疆民族工艺品等一系列极具地方特色的现代工艺品及民间手工艺品，仅具有产品名称而未形成品牌。 　　由于制造业的迅速发展，对原以纯手工制作的很多工艺品转型为流水线批量化生产，商家只专注产量，产品品牌意识淡薄，甚至将品名与品牌混为一谈，伴随着电子商务市场的冲击，如不积极进行产品品牌打造，产品竞争力将会不断下降，最终失去市场。其次，只专注产品本身，忽略品牌形象，从而导致游客对工艺品品牌形象认知模糊。岂不知，占领市场的关键除了优良的产品品质以外，品牌形象的培育是十分重要的一个方面，优秀的包装设计在促进销售、品牌形象树立上有着举足轻重的作用，综观丝绸之路经济带上很多优秀的手工艺品因品牌的缺失而失去了应有的市场份额。因此，认识到旅游工艺品品牌建设的重要性和品牌化包装设计的必要性迫在眉睫。 　　1.2 包装两极分化严重 　　近年来，旅游业发展迅猛，随着旅游工艺品行业的快速发展，消费者层面普遍存在炫奢侈消费、相互攀比的不良风气，为满足部分消费者“只送贵，不送对”的消费心理，谋求暴利，使得大量民