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产品包装的设计中情感传达分析 　　【摘 要】随着人们精神文化生活的提高，人的精神世界丰富多彩，人们在追求物质丰裕的同时也在追求心灵上的关怀与满足，与时俱进，产品包装设计也要随着时代发展所需，通过包装来传达产品所要体现的情感。怎样才能够体现产品包装的情感传达，是相关设计人士探究的重要课题。本文阐述了揣测琢磨当前消费者的消费心理趋向与消费动机，分析相应产品包装的变化趋势，研究情感因素在现在包装设计中发挥的重要作用以及产品包装设计中的情感传达的方式和意义。 　　【关键词】情感传达 产品包装设计 分析 　　引言 　　在商品投入市场之前，就需要对产品的外包装进行设计，便于保护、存储和运输产品，促进销售，而且在销售时给人第一印象的也是包装。所以，在设计包装之时应该进行情感传达，让人眼睛一亮，对产品产生兴趣。在这种需求下，研究产品包装设计中的情感传达具有时代意义。 　　1 实现包装情感传达的重要意义 　　在包装设计中进行情感传达，能够展示产品和消费者之间潜在关系。而且通过隐喻和象征手法，消费者看了包装后就能够产生想象与联想。事实上，使用者和产品之间交流也就从包装上一系列的情感符号开始，能够对产品以及企业具有信任感及亲切感，达到这种要求也就实现了包装设计中的情感传达。但是，有一些设计者为了一味取悦消费者，在设计上常常出现过度包装与包装污染现象。应该严格限制与高度重视这种现象，因此在对产品进行包装设计时，要通过绿色化和人性化达到一种平衡。在节约基础上尽可能满足人们的使用与视觉要求，设计中必须要恰当与合理的传达情感，通过产品包装给消费者更多的关怀与愉悦。 　　2 产品包装设计的情感传达 　　在商品经济时代，包装属于承载商品的容器，能够展示出一种文化价值与生活方式，相当于引导消费的手段。随着包装设计不断进步，在设计中通过人文关怀传达情感，是发展的必然趋势。 　　2.1 视觉感官上表达情感 　　（1）文字因素。文字属于一种记录语言符号，是传播信息的媒介与载体，能够把视觉要素直接传达给客户。在包装设计中文字能够迅速、直接的体现产品种种属性。在包装设计时，文字必须要具备易读性与可识别性，还要具备装饰性，能够将信息直接传达出去。在设计中，一定要针对商品的特性设计编排文字方式、文字颜色以及字体等，采用创造性文字体现出商品的属性。例如烟、酒、茶叶等相关产品，设计文字时比较频繁的使用书法与水墨画艺。这样就能够有效体现出中国传统书画艺术，通过历史沉淀后被人们不断发展与研究，就能够达到一定艺术高度。使用水墨画及书法能够暗示出商品具有民族性、传统型等各种特征，还能够给消费者传达一种友好、亲切的情感，阐释了中国的传统文化，给国人带来一种情感共鸣。 　　（2）色彩因素。色彩能够让人们产生各种情绪，能够表达情感，这种视觉语言比较强大，具备极强的视觉表现力与感召力，能够给人们带来心理和生理感受，最能够传达情感。在视觉认知中，色彩能够醒目的、快捷的引起人们的注意。这种视觉信息符号最具敏感、其反应也最为迅速，所以属于客户情感体验的首要因素。在产品包装设计中，运用色彩具有重要作用。因此，设计人员就要抓住消费者对色彩具有恒常性对产品基调进行设计，让消费者看到这种颜色就联想到了产品。 　　根据相关研究发现，对于形而言，仅仅占据人们视觉的20%～25%注意力，但是对于色彩且要占据75%～80%的注意力。各种色彩能够表达出多种感受，和其他的形式相比较色彩具备象征意义与丰富的情感，通过色彩就能够展示出不同产品不同的艺术魅力与品质风格。例如应用红色就能够让人感觉到热情，而用绿色给人回归自然感觉，蓝色让人感觉到冰冷及清凉。就是同一个色系颜色的色度及明度不同，同样让人们获得不同感觉，例如麦黄色让人们感觉到温暖感，使用在面包、饼干等相关包装上。明黄色且给人一种鲜亮及活泼，常常使用到动感、时尚的包装设计上。对于包装设计而言色彩具备感情，能够让人感觉到联想，给人产生各种情感感觉。按照色彩特征，包装设计必须要了解色彩特征及基本要素，依据产品所需合理运用对比、注重搭配与选择，让色彩具有鲜明生动性，在设计中切忌不能色彩繁多，让人们感觉色彩杂乱无章，并且识别性较差，偏离主题。在使用色彩时还必须要熟知不同文化范畴的不同含义，禁忌和文化背景相悖的颜色。 　　（3）图形图素。本文的图形图素主要包含了图案与造型这两个方面，该元素属于设计中重要情感性之一。图形能够带给消费者一种直观感受，通过图像消费者就能够快速对产品定位，判断产品是不是属于自己情感所需。在实际应用中，图形不但能够表达产品的物理信息，传达情感，还能够增强消费者的视觉传达情感效果。不管是抽象图形还是具象图形，都能够运用到包装的图形设计。 　　例如许多食品包装中要让消费者对产品属性直接了解，因此大多数图形都较为具体，充满趣味，清晰