传统媒体品牌微信公众号运营传播的策略.docVIP

传统媒体品牌微信公众号运营传播的策略 　　摘 要 针对传统媒体品牌的特点，利用微信公众平台的传播优势，分析传统媒体品牌微信公众号运营传播中可能出现的问题，以及阻碍其传播、运营效率等因素，从三个方面提出九项相应的解决方案及策略，以提升传统媒体品牌微信公众号运营传播效率。 　　关键词 传统媒体品牌；微信公众号；运营策略 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）08-0066-02 　　如今微信公众平台已经成为人们获取信息的主要新型社交媒体，同时微信公众平台也成为众多传统媒体品牌向新媒体转战的新营地。各大传统媒体品牌纷纷开通了自己的微信公众号，想要在这片新土地上聚集更多的用户，打造出更强大的媒体品牌影响力，但经笔者调研，传统媒体品牌的微信公众号在运营传播的许多环节还存在着许多问题，阻碍了其传播效果与传播效率。笔者将在下文详细阐述三大策略。 　　1 精细深化品牌传播策略 　　1.1 确立精准的媒体品牌定位 　　要想将品牌推广出去，就要确定品牌的合理市场定位。传统媒体品牌同样如此。要对市场及用户进行仔细分析，确立自身的准确地位，可以通过调查问卷的方式，对媒体品牌的定位进行研究和调查。将调查结果汇总起来，对品牌定位战略作为参考。此外，还要结合本媒体品牌过去的经验，在维护老用户群体之外，再开拓新用户群体。 　　大多数传统媒体公众号一味追求阅读量，发送与其品牌定位毫无关联的内容，以时下热点话题做文章，吸引用户眼球，使阅读量和粉丝量急剧上升，但由此吸引来的粉丝绝大多数是不精准的，从长远发展看来会导致两个问题，首先是发布与之定位不相符的文章反而阅读量很低，其次是用户越来越多会取消订阅。 　　1.2 整合优化母媒体资源配置 　　通过收集和整理近年来的数据，可以得出结论：传统意义上的企业和品牌会借用母媒体的实力背景和管理模式来打造专属自己的微信公众号。由此可见母媒体是一把双刃剑，为微信公众平台提供丰富资源的同时，也在某种程度上制约了它的发展。因此，要合理运用母媒体资源优势，掌握好“度”和“量”，不能仅仅照搬照抄母媒体资源所提供的所有内容，而应当根据自身的实际情况灵活选择一些有质量、有内涵的内容。就目前来看，大多数的客户更习惯使用无线移动端来获得公众平台的相关资讯。另外，就是要把传统的媒体宣传优势充分利用起来，结合公众号的传播特色，不断的丰富内涵，发挥母媒体特性的同时，打造出独具特色的栏目。 　　1.3 完善平台的有效对接，建立相关保障机制 　　为了让传统的微信公众平台推送消息在质量上不断提升，除了要做好基础的母媒体资源的收集和整合，还要完成新旧平台内容的有效对接，让专业的人员建立相关保障。第一步是关于传统媒体内部的信息资源对接，充分利用公众平台做好企业形象的宣传，不仅保障了优秀的资源，同时将传统媒体品牌已有的粉丝效应转化为公众平台的关注量，提升品牌知名度，当公众平台的信息和母媒体的联系保持在一定水平之下，就能够相辅相成，互相促进。企业策划的各项活动也要积极与平台完成对接，征集有效的活动方案，通过预告和转发的形式，让更多的人积极地参与其中，或者是在微信公众平台中设置相关环节与用户进行互动，将活动与平台有效的连接起来，以此增强活动影响力，同时还能从多个维度丰富平台内容。 　　对于相关的保障工作，第一，是做好工作人员的安顿和保障，让具有独立运营能力的人才来从事相关的运营工作，确保内容的高质量稳定，提高工作效率。第二，是保障推送信息的质量和时效性。保持推送的频率，又不至于让平台粉丝感到厌烦，把握好这个度。当然，只有技术熟练的运营者才能利用操作系统的特色，重复开发现有客户资源，为公众平台的内容推送提供技术层面的基础保障。 　　1.4 利用大数据分析提升传播效率 　　经过对大数据的整合之后，这些媒体品牌的能力就是将这些数据进行分类和检索，保证所有的数据信息都能够得到合理的解读，帮助媒体品牌建立有效的互联网经济结构，延续在“小数据”时代得到的品牌效应，同时拓展新的受众群体空间，而当这些信息能够对媒体带来新的品牌效应的时候，能够将这些数据进行整合，就属于对海量信息进行科学分类的行为。运用聚类算法、贝叶斯分类等算法来分析处理，然后再进行信息推送。 　　作为现代媒体的“大数据”时代来说，可以在市场中维护稳定的媒体品牌形象，最重要的就是将“大数据”分析出来的结论，进行市场化、商业化和群体化的消费处理，保证行业能够与社会实时同步。 　　2 注重用户体验运营策略 　　2.1 加强与粉丝之间的互动 　　要做好传统媒体品牌的传播，很重要的一点就是建立与粉丝之间的互动，只有与粉丝建立牢固的关系，才能维护和拓展媒体品牌的传播，这也是品牌维护和拓展的重要方面。对于微信公众账号的受众来说，可以分为个人账号与企业