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产经新闻网络专题报道的策略探究 　　【摘要】产经新闻网络专题往往具有以下特点：一、选题聚焦热点，以小见大，富有经济引导力；二、“三位一体”的立体式信息传播模式；三、多元化页面设计彰显特色，多方位满足网民需求。产经新闻要实现其实用性、功能性、服务性的最终目的，应着力提升经济新闻的价值引导力。 　　【关键词】产经新闻；网络专题；报道策略 　　产经新闻作为经济报道的重要构成部分，其报道内容聚焦市场中的企业、行业与产业。就企业而言，产经新闻关注企业所进行的经济活动，使受众充分了解企业经济运行状况；就行业而言，产经新闻考量在宏观经济与社会背景下的行业现象、行业问题和行业形势，为受众解释经济现象以及行情分析预测；就产业而言，产经新闻在社会转型、困难与挑战并存的背景下，追踪产业结构的调整、产业本身的嬗变与发展趋势。相比于传统的经济新闻报道，新形势下的产经报道对宏观的把握与微观的透视显得更加理性、深邃。 　　网络新闻专题是我国网络媒体在新闻传播活动中参与竞争的重要手段，它“通常是围绕某个重大的新闻事件或事实，在一定的时间跨度内，运用新闻消息、特写及背景性资料、新闻分析、评论、新闻调查等体裁，调用文字、图片、声音、视频图像等多种表现方式，通过专门的编排与制作，进行连续的、全方位的、深入的报道和展示新闻主题前因后果、来龙去脉的新闻报道样式（组合）。这样一组相关新闻或信息汇集的整体，就是新闻专题。”① 　　凤凰网的产经专题属于其财经频道下的专题中的一大类。目前，网络专题暂无公认的分类标准，业界人士提出按照专题的来源及生存周期的不同，可笼统地分为事件类专题、主题类专题、挖掘类专题和栏目类专题。②凤凰网的产经专题一方面具备栏目类专题的特点，围绕市场对在某一个时期内的某个新闻热点或冰点所涉及的企业、行业或者产业予以关注，在形式上属于凤凰网的固定栏目；另一方面凤凰网的产经专题还具有挖掘类专题的属性，充分利用各种新闻资源的“整合”以及“再加工”，国际化与本土化相融合的视野、以生动活泼的形式对经济事件做专业化解读，从而让受众了解新闻背后的新闻，领悟到经济事件的实质，实现凤凰网“知识创造价值”的目标。具体而言，凤凰网产经专题具有以下特点： 　　一、选题聚焦热点，以小见大，富有经济引导力 　　1、突出新闻性，小处着手，探求与梳理某一经济事件或现象 　　纵观凤凰网产经专题，我们可以看到，它具有高度的新闻敏感性，对时下某个经济事件或者享有较高知名度的企业所遭遇的困境或者问题作深度报道。通过对具体某个事件或者企业的剖析将其与产业发展、市场变动联系起来，帮助受众全面理解现象背后的政治、经济乃至社会等问题。 　　以2011年下半年凤凰网产经专题报道为例，标题如表1： 　　这一时期的专题报道主要针对消费品行业中具有较大规模或影响力的企业出现的重大问题，将海量的信息进行加工、整合，回答人们关心的问题，并提供具有前瞻性的信息和知识。如：《康师傅收购百事中国》这一专题，不仅一一呈现了两大公司联合的原因、具体操作流程以及效益等，还整合了专家的评论分析此次收购事件对行业的影响，指出“百事在中国谋求独资化意图日渐明显”，还以图表的形式向受众描绘了收购前后康师傅股权架构对比，以专业化的数据处理帮助受众分析产权重组问题。 　　2、公司产业报道的国际化和国际公司产业新闻的本地化处理 　　随着我国市场经济体制的逐步成熟以及对外开放程度的进一步扩大，公司产业的经济活动的国际合作与竞争加剧，越来越多的个人、组织乃至国家的利益卷入其中。因此经济全球化呼唤经济新闻传播全球化，当下产经新闻报道需要树立一种国际化的视野，培养冷静的国际观察力。另一方面，对国际公司的产业新闻，则要运用本地化的视角抓住地域读者心理或利益上与本地读者的接近点来展开报道，增强对地域内读者的吸引力。前者如凤凰产经专题中2011年2月10日“光明竞购法国酸奶企业”专题，将光明乳业的此番举动置于中国食品企业的海外收购历程之中，在介绍此次事件的前因后果之外，还为读者介绍中资中国食品企业的海外收购现状。而有关在华的跨国公司出现某些经济问题的专题如：“沃尔玛陷入‘涉假猪肉门’”、“肯德基醇豆浆也是一个传说”、“味千骨汤拉面是个传说”等专题从拟题风格就可管中窥豹，看出其本土化视角的新闻处理。 　　二、“三位一体”的立体式信息传播模式 　　“三位一体”的立体式信息传播是网络媒体新闻专题独有的报道方式，通过这一成熟有效的方式运作，无论是在新闻信息深度的开掘还是广度的拓展方面，网络新闻专题都显示了其优越性。 　　以“电信联通遭反垄断调查”为例，凤凰网产经专题板块在由《人民邮电报》四问央视报道而引发的媒体之间的论战后迅速启动专题制作，开始对事态发展进行密集持续的关注和连续深入报道。 　　第一，整合其它媒体信息资源，信息提供更为充分 　　网络媒体充分发