2018年11月重庆协信星光时代传播提案134P研究报告.ppt

什么能够代表重庆人的时尚？ ;他们会穿;5cm JACKJONES PaulFrank Y-3 Sisley CK G-star Adidas Tough Levis Lee ;当然，最重要的是紧跟潮流的外贸货，因为对他们讲，流行的款式很重要。 ;他们经常光顾： 星巴克 哈根达斯 面包新语;他们同样会光顾淘宝，看女人我最大，MILK，跟随当下的时尚主流;他们晚上会在这里消磨时间：好乐迪 88 BABI SOHO 麦乐迪 欢乐迪 ;这一切消费行为构筑起重庆的时尚地标 ;同时也被新的地标以及没有成为地标的商业再一次复制 ;正因为每一个新开商业都想成为新的地标，追求一家独大和包罗万象， 在重庆的商业零售业结构中代表新型商业零售业的项目较少的情况下， 北城天街/西城天街、大都会、美美作为新兴的高档购物中心的引领者 ;如此的商业用品牌引导消费，用品牌的丰富和身价定义时尚的价值，导致大多数的品牌重叠严重，仅仅是将同样的品牌装在了???同的容器。 A=B=C ;从招商的行为上 每一个商家都有自己选择商业的标准 每一个商业也同样形成了招商的标准 档次高低 是否被大众认可 品牌力（时尚品牌本身的强弱） 当然还有租金 ;正是这样的一种固化的复制型的商业规则，他们仅提供;一致的时尚表达 ;这就是大多数的消费者 欣然接受的重庆商业的游戏规则， 并迷失在如此构建的时尚当中， 以北城天街、大都会、美美百货所提供的时尚为标准。;如何对既定的时尚消费游戏规则形成挑战，从而使重庆的时尚消费群体以协信中心为标准？ ;走入他们的世界;他们虽然不是引领流行的时尚达人，但大多数的人都是以紧跟大众流行，并用以标榜不落后的人。他们混杂于不同的行业，主力群体在18—35岁之间。 ;他们时尚敏感度高，敢于消费和享受，注重个性在外表的张显，追逐流行，不甘落伍。 他们没有形成对自我个性表现出来的独特看法和品位，但是有渴望不同的欲望，虽然不能走在别人前面至少不能落后。;他们紧跟时尚，注重品牌本身的认知度缺少对品牌传达个性的探求，追求大众认同而缺少个性的匹配，对于穿着等时尚消费的看法容易被左右。盲从流行，缺乏判断，他们在时尚中迷失自己。 ;他们喜欢新鲜和刺激，敢于尝试更多流行的生活方式，但是他们只会在细节中体现不同于别人的个性。 他们是希望张显不同，又害怕不被认同的人。;他们虽然害怕相同、追求不同， 或走在别人的前面， 但是怕别人看不懂（价值）， 不能被大众所认同（品位）， 所以时尚在大多数时候仍然是他们被他人认同的手段， 同中求异，压抑自己个性的释放。;我们尝试去描述他们 ;我总是希望自己能有些不同， 不要淹没在人群中， 所以我总是紧跟最新的潮流时尚。 我用小白上网， 随身携带IPHONE， 就连健身也会用NANO来伴奏。 平时，我会一期不落的看《男人装》， 在STARBUCK喝咖啡，去88狂欢， 出入CK、Gstar、5CM等挑选服装。 我小心翼翼的打造着特别的自己， 却不知不觉中害怕称为异类， 所以， 有时候虽然我 真的很喜欢一些色彩鲜艳 的鞋子、帽子、 一些裁减独特的服装、 一些波西米亚或者朋克的头饰， 但我还是忍着不敢触碰。我怕我的偶尔放纵， 会让我失去最新潮流的认同。 ;他们是一群追逐时尚，但是不敢表达时尚个性的人;相信大多数的人 面对以大众选择面对的时尚商业环境， 面对追逐时尚但是压抑个性的时尚消费习惯， 都会说：当然是这样的，一直以来都是如此。;不 ;只因，时尚并非流行，更不是被压抑个性后的产物;什么是时尚？;超然独立的态度。我喜欢的，不管几万人反对，我依然喜欢到底；我不喜欢的，不管几亿人支持，我依然摇头叹息 ;洪晃 ;窦文涛 我觉得时尚不应该是一个普遍的概念，不是我们现在看到的容易被多数人接受。而是一部分特别的人所喜爱的，也许它代表了一种未来的方向。;滨崎步 我承认我是个购物狂，我喜欢一次买个够的痛快感，但我不是个只迷恋名牌的人，相比那些昂贵的世界品牌，我更喜欢设计独特，有自己性格的东西，这更符合我的品位和风格。;中华大辞典 外在行为模式很快流传于社会的现象。如衣着、发型、语言等方面的一种异乎寻常的亚文化及其行为模式，往往很快吸引许多人竞相模仿，广为流传。;在特定时段内率先由少数人实验、 而后来为社会大众所崇尚和仿效的生活样式。 如果大众已经接受的生活样式， 那就没有时尚的感觉了。 简单讲 时尚在流行的前面 时尚是小众个性的释放， 不以大众认同为目的，但是会被大众所向往和效仿;如波西米亚、朋克各种已经流行一般， 不以被别人认同为目的的某群体或民族的真我时尚，但是成为了一种真正的时尚。 如杨二JIMMY一般，释放真我的人，虽然不以别人认同为标准，但是往往成为各种时尚人群的时尚标准。 如D&G、DIOR、KENZO一般不