乌鲁木齐市水磨沟区旅游发展的现状及对策.docVIP

乌鲁木齐市水磨沟区旅游发展的现状及对策 　　【摘 要】 本文分析了乌鲁木齐市水磨沟区旅游发展的优势以及存在的问题，有针对性地提出相应的发展对策：建立旅游资源档案；实施资源开发补偿机制；增强旅游可持续发展意识；加大旅游营销力度，制定旅游发展的战略。 　　【关键词】 水磨沟区；旅游现状；问题；对策 　　水磨沟区地处乌鲁木齐河东地带，属低山丘陵区，是天山山脉博格达峰下的一片绿洲，位于乌鲁木齐市东北部，距市中心5公里，区域面积227.6公里。水磨沟区是乌鲁木齐八景之一， 2004年被评为乌鲁木齐“新十景”，2006年被命名为国家“AAAA”级旅游风景区。本文就水磨沟区旅游业发展的现状进行分析，针对旅游发展的不足提出相应的对策建议。 　　一、水磨沟区旅游业发展现状 　　近几年来，区委区政府高度重视旅游业的发展，提出了建设“中心商务区、休闲旅游区、都市工业区、生态宜居区”的目标。以榆树沟为代表的“农家乐”乡村游发展迅猛，冬季旅游发展势头强劲。出台了《水磨沟区加快旅游业发展的决定》，设立了200万元旅游专项资金。现在水磨沟区已建新疆雪莲山高尔夫球俱乐部、宏大集团维斯特欢乐城、广汇丰泽园别墅酒店、龙骧马术俱乐部、香格岭?凤凰城滑雪俱乐部等运动休闲场所以及50余家农家乐。全区已有旅游企业12家，并且，新疆雪莲山高尔夫球俱乐部、宏大集团维斯特欢乐城是全市规模较大、知名度较高的旅游企业。旅游从业人员上万人余人，旅游业已成为全区国民经济的重要产业。全区旅游收入以年均 12 %的速度增长。旅游业已成为水磨沟区经济发展的新亮点。从总体规模上看，乌鲁木齐市水磨沟区旅游业市场发育不健全，乌鲁木齐市水磨沟区旅游客源市场规模还比较小，旅游收入在乌鲁木齐市水磨沟区国民经济中所占比重还较小，旅游客源市场的发展仍处于较低水平。从乌鲁木齐旅客来源看，80%左右是疆内游客，以乌鲁木齐都市及周边等地的游客人数居多，主要客源来自政府、企业等高收入行业的干部、职工。内地客源主要是来自内地经济发达的地区。目前来乌鲁木齐的海外客源主要是周边的哈萨克斯坦、蒙古，通过口岸到乌鲁木齐；其次是对新疆民族文化、草原文化和生态文化有极浓兴趣的日本客源市场；第三是港澳台客源市场，目前港澳台市场是新疆的最大的海外市场。 　　二、水磨沟区旅游发展中存在的问题 　　1、水磨沟区旅游发展的优势分析 　　（1）区位优势。水磨沟区是乌鲁木齐市的中心城区，政治、文化和信息中心，水磨沟区距离新疆的枢纽机场――地窝堡国际机场仅1小时车程，交通便利，空港区位条件优越。乌鲁木齐市委市政府、体育馆、图书馆、博物馆、南湖市民广场、亚欧博览会会馆、雪莲山滑雪场以及乌鲁木齐的象征――红山均坐落在水磨沟区。 　　（2）资源优势。水磨沟区有着优美的自然风光、历史悠久的人文景观，是游客向往的游览胜地。 　　水资源：拥有石人水库、百泉沟、甘沟水洞等多出可观赏的水景资源。 　　地质资源：主要有石人沟村特殊的地质地貌景观，有纵横交错的山谷，是观赏喀斯特地貌的最佳去处。 　　野生生物资源：野生动物种类有马鹿、狼、狐狸、野兔、雪鸡、鹧鸪（呱呱鸡）等，蟒蛇泉野生动物资源，蝴蝶谷美丽的蝴蝶资源也是重要的野生动物资源。 　　旅游资源：现有主要旅游资源有国家AAAA级风景名胜区水磨沟风景名胜区、水磨沟东部山地特色旅游景区、亚欧博览会以及东山旅游各景点作为水磨沟区主打旅游资源。 　　（3）政策优势。西部大开发以及内地对口扶持新疆，不仅是在财力上的支持，更是在人才培养和输送，技术，旅游业上的大力扶持。在“十二五”期间，自治区旅游发展大会上提出将乌鲁木齐建成西部旅游强市，水磨沟区抓住此次机遇将水磨沟区建设成旅游发展强区。水磨沟区要抓住这次机遇结合本区的红山公园、水磨沟公园、亚欧博览会、乡村旅游、冰雪旅游等特色旅游资源大力发展旅游业。 　　（4）水磨沟区旅游生命周期分析。根据巴特勒的旅游生命周期理论将旅游地生命周期分为六个阶段，而水磨沟区的旅游正处在发展期，旅游市场已初具规模，新的企业和当地的居民已把旅游接待作为了重要的职业，现在的市场秩序相对混乱，因此做好前瞻和规划，才能使水磨沟区的旅游资源有序的开发。 　　2、水磨沟区旅游业发展存在的问题 　　（1）缺乏旅游发展统一规划的指导。各种旅游产品发展方向和开发策略在摸索中前进，旅游特色产品没有形成优势品牌和规模。没有响亮的品牌。 　　（2）市场开发力度欠缺，虽然旅游开发资金已经有了大量的投入，旅游设施也有相当的发展，但是与高档旅游景点配套的服务设施不是很到位，对市场投入仍然不足，因此还需要在广告宣传，旅游节庆的参与等方面加大投入力度。总体来看，全区旅游开发还停留在传统旅游产品的组合上，新产品、特色产品的开发力度明显不足，特别是民族文化内涵挖掘得还不够深，缺少旅游精品。