二线城市报纸社区新闻报道的策略.docVIP

二线城市报纸社区新闻报道的策略 　　什么是社区新闻？《社区新闻报道指引》的作者、《法制晚报》副总编辑栗玉晨认为：“社区新闻是新近发生或发现的具有为特定区域受众及时知晓意义的信息的传播。”①社区新闻具有明显的地域指向――多发生在社区，且此处的社区是地理概念上的社区。社区新闻还最大化地体现了新闻接近性原则。 　　近年来，国内多个城市的报纸专门开辟了社区新闻版，有的办起了社区新闻周刊或日报。笔者调查发现，南昌媒体对社区新闻（专指城市社区新闻）的实践探索开始得也比较早。本文选取了南昌地区较有代表性的两份报纸，同属南昌日报社的《南昌日报》与《南昌晚报》作为研究对象，分析南昌媒体社区新闻的发展轨迹与实践现状。 　　 　　两报社区新闻内容比较 　　笔者选取了2007年7月1日至2010年6月30日这三年间《南昌日报》与《南昌晚报》出版的报纸，按照隔五抽一的抽样方式抽选出各237期样本进行比较分析。 　　 　　表1：两报社区新闻报道总体比较 　　如表1所示，《南昌日报》报道社区新闻共162篇，平均每期登载0.6835篇。《南昌晚报》社区新闻共412篇，平均每期刊登1.79篇。社区新闻在两份报纸中的报道比重都不大。调查还发现，《南昌晚报》曾在2007年～2008年间尝试开辟了社区新闻专版，每期一个版登载来自社区、街道以及村镇的各类新闻。 　　一、两报社区新闻报道体裁对比 　　消息、通讯、评论是报纸常用的报道体裁，在报道社区新闻时，消息占绝大比重，《南昌日报》有少量比重的通讯报道，两报都未采用评论这一体裁形式。除文字报道外，图片报道也占据一定比例。如图1所示： 　　（笔者注：本文所指的图片报道并不包括以文字报道为主体的图文报道） 　　从图1可知，《南昌日报》通讯报道比重为7.41%，而《南昌晚报》的通讯报道篇数为零。分析样本内容得知，《南昌晚报》的通讯报道主要采用了工作巡礼、工作侧记、纪实报道等形式，报道内容多为各级管理部门的工作成绩和工作经验。 　　在图片报道方面，《南昌日报》报道比重为37.04%，《南昌晚报》图片报道所占比重仅为1.70%。读图时代，《南昌日报》多采用图片新闻这一报道体裁值得肯定，因为社区新闻题材一般不够重大，重要信息含量较少，采用图片新闻这一报道形式，既符合受众阅读习惯，又可美化版面，还可以突出信息点或趣点。 　　二、两报社区新闻报道题材对比 　　笔者将两报社区新闻报道题材归为以上九类。其中，《南昌日报》报道篇数排名前三的有活动、时政、服务；其中活动超过了后两者的总和。纠纷、安全、问题报道等则不超过10篇，趣闻报道篇数为零。《南昌晚报》则呈现了不同的报道倾向。安全、人物、纠纷等题材的报道占据前三位，而时政、服务、活动等题材的报道篇数相对较少。在样本中，《南昌日报》趣闻报道篇数为零，《南昌晚报》则报道了21篇。 　　活动、时政、服务等题材的报道基调较为积极，而纠纷、安全、问题等题材的报道基调相对消极。前者侧重上情下达以及正面宣传，后者强调各方冲突与矛盾。分析可知，《南昌日报》作为党报，更重视政府政策的及时发布、管理部门所做工作与服务的宣传、社区真善美的弘扬；《南昌晚报》则更倾向于报道具有刺激性、冲突性的突发事件、趣闻以及为读者排忧解难的问题报道。 　　三、两报社区新闻线索来源对比 　　为分析两报社区新闻线索来源，笔者选取了2009年7月1日至2010年6月30日这一时期的样本进行分析。《南昌日报》54篇社区新闻中，有45.05%由通讯员提供线索，3.10%由热线提供，其余并无明显线索来源。《南昌晚报》75篇社区新闻中，有80%无法得知线索来源，由热线提供的线索占17.40%，通讯员提供的线索只占2.60%。《南昌日报》较《南昌晚报》更多地利用了通讯员这一线索来源，主要原因是前者相较而言更注重宣传性的时政报道、服务报道。由此可见，通讯员、热线仍是主要线索来源渠道。 　　 　　社区新闻报道的可持续发展对策 　　笔者调查研究后认为，社区新闻在南昌的发展还处于起步阶段：1.社区新闻散见于社会新闻板块，还没有形成较有影响力的社区新闻报道平台，如专版或者专栏；2.没有出现专门的社区新闻记者，社区新闻多靠摄影记者或热线新闻记者采写；3.社区新闻在社区居民中的影响力不大，没有持久有效的互动形式。 　　发展社区新闻报道被众多业界人士认为是报纸应对网络媒体挑战，顺应媒体窄众化、小众化发展趋势的必然要求。南昌媒体该如何认清现实，发展好社区新闻？南昌是否具备发展社区新闻的条件？如何实现可持续发展？笔者先以《南昌晚报》为例子进行说明。 　　前文提到，《南昌晚报》曾开辟过社区新闻专版，但不久后宣告尝试失败。笔者研究发现，该报社区新闻专版开辟时间为2007年11月9日，起初每周一至周五固定刊载一个专版的社区