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2018年11月重庆协信星光时代传播提案134P资料教程.ppt 134页

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2018年11月重庆协信星光时代传播提案134P资料教程.ppt
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如何沟通? 3 (引领最新潮流的时尚体验MALL ) 消费角度: 释放本我欲望的时尚前沿 招商角度: 汇聚潮人的时尚体验MALL 沟通角度 释放本我欲望的时尚前沿 消费者角度 3-① 一个关于时尚的故事 ? 时尚 很多人存在对时尚的误解 国外的 流行的 名牌的 被广泛认同的 (被大众眼光和流行趋势支配的看法) 以为是 (时尚=流行) 希望彰显不同,但又害怕被称为异类 所以不敢表达自己的个性, 一直压抑本我的欲望,做流行的玩偶 因为他们 真理是 流行是相似的,被认同的 异类是不同的,不被认同的 时尚既是不同的,又是被大众所向往和效仿 打破压抑 坚持本我 释放欲望 我们认为 时尚自本我 三个层次 以360的传播理念,多层次多角度的诠释传播主题 我们如何做 揭露压抑本我的事实和危害 解读本我与时尚的关系 鼓励释放本我欲望的行为—— 行为促成 传播活动的三个层次 观念沟通 以360的传播渠道理念,寻找最佳沟通渠道诠释三个层次, 在入市攻势的不同传播阶段各有侧重媒介形式 开业 开业前 开业后 揭露压抑本我的事实和危害 解读本我与时尚的关系 鼓励释放本我欲望的行为 传播节奏 沟通内容——打破压抑 创作方法——揭露压抑本我的事实和危害 创作概念——压抑本我就是失去自己 沟通效果——引起关注,促成消费者打破压抑 传播时期——开业前首先输出,延续到开业 最佳沟通渠道——创新接触点、平媒(报纸、杂志、围挡) 层次一: 沟通内容——坚持本我 创作方法——解读本我与时尚的关系 创作概念——对流行说不 沟通效果——提供思考,让消费者认识到什么才是真正的时尚 传播时期——引起关注后输出,延续到开业后入市阶段结束 最佳沟通渠道——平媒(报纸、杂志、围挡等) 层次二: 不 协信中心今天作为观音桥商圈乃至重庆集合时尚品牌的最能代表时尚的商业,向他们说不。 只因,时尚并非流行,更不是被压抑个性后的产物 什么是时尚? 超然独立的态度。我喜欢的,不管几万人反对,我依然喜欢到底;我不喜欢的,不管几亿人支持,我依然摇头叹息 吴佩慈 洪晃 要有风格是靠减法,不是加法。就是说你要给自己穿衣服下个规定,不能什么时髦就穿什么,今天你是前卫,明天你是大小姐,后天你又变成另类,那是不行的。 窦文涛 我觉得时尚不应该是一个普遍的概念,不是我们现在看到的容易被多数人接受。而是一部分特别的人所喜爱的,也许它代表了一种未来的方向。 滨崎步 我承认我是个购物狂,我喜欢一次买个够的痛快感,但我不是个只迷恋名牌的人,相比那些昂贵的世界品牌,我更喜欢设计独特,有自己性格的东西,这更符合我的品位和风格。 中华大辞典 外在行为模式很快流传于社会的现象。如衣着、发型、语言等方面的一种异乎寻常的亚文化及其行为模式,往往很快吸引许多人竞相模仿,广为流传。 在特定时段内率先由少数人实验、 而后来为社会大众所崇尚和仿效的生活样式。 如果大众已经接受的生活样式, 那就没有时尚的感觉了。 简单讲 时尚在流行的前面 时尚是小众个性的释放, 不以大众认同为目的,但是会被大众所向往和效仿 什么是时尚? 如波西米亚、朋克各种已经流行一般, 不以被别人认同为目的的某群体或民族的真我时尚,但是成为了一种真正的时尚。 如杨二JIMMY一般,释放真我的人,虽然不以别人认同为标准,但是往往成为各种时尚人群的时尚标准。 如D&G、DIOR、KENZO一般不以大众认同为目的的品牌,通过对个性的尽至表达,往往成为世界服装风潮的引领。 今天, 作为观音桥商圈乃至重庆集合时尚品牌的最能代表时尚的商业, 以3万平米的一点时尚之光, 鼓励他们摆脱品牌支配和大众认同,释放重庆人源自本我个性的时尚光芒。 对于一群 希望彰显不同,又害怕不被认同的人, 追逐时尚,但是不敢表达时尚个性的人 协信中心会告诉他们 释放个性的我, 从不考虑会不会被别人认同 压抑个性的你, 只是一群被大众眼光支配的玩偶。 你们永远不明白, 每个人都是一个不同于别人的自己, 当然应该拥有不同于他人的时尚品位。 HOW ABOUT YOU? 品牌核心 时尚自本我 品牌核心 时尚自本我 对于彰显不同又害怕不被认同的时尚消费群体, 协信中心打造观音桥商圈乃至重庆比北城天街和大都会更能代表时尚的商业, 提供自我时尚意识觉醒的消费观念和真正属于自己的时尚认同, 让消费者享受摆脱大众和流行的束缚释放本我欲望的消费体验。 入市传播的任务 如何扭转他们以品牌为导向的大众认同的品牌观,从而让大多数的时尚消费群体都以协信中心展现的从本我出发的时尚观为标准? 入市传播策略 激发时尚消费群体打破束缚, 自信释放本我的时尚观 创作部分 引领最新潮流的时尚体验MALL 案名建议 1 关于商业地产案名 开发商的品牌: 新世

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