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互联网+背景下农村电商发展的模式及其效应的研究 　　摘要：电子商务作为“互联网+”较为成熟的应用领域，其发展环境不断改善，全社会电子商务应用意识不断增强，电子商务进农村已势在必行。2015年7月，重庆市忠县被选定为国家“电子商务进农村综合示范县”，开启了农村电子商务的新探索。本文以重庆市忠县作为实证研究对象，结合实地调研，总结忠县农村电子商务的发展现状，并进行深度分析，就农村电子商务的发展模式做出探究。 　　关键词：互联网+；电子商务；农村电子商务模式 　　互联网与传统产业的融合推进了产业升级，实现了社会财富的增加。2015年3月5日，李克强总理在政府工作报告中明确提出了互联网+ 行动计划，从而加速提升产业发展水平，增强各行业创新能力。2016年中央1号文件指出，“大力推进互联网+ 现代农业，应用物联网、云计算、大数据、移动互联等现代信息技术，推动农业全产业链改造升级。互联网+ 农业是一种生产方式、产业模式与经营手段的创新，通过便利化、实时化、物联化、智能化等手段，对农业的生产、经营、管理、服务等农业产业链环节产生了深远影响，为农业现代化发展提供了新动力。 　　一、忠县农村电子商务发展现状 　　1.电子商务产业集聚，为农村电商添翼 　　忠县通过建设九蟒城市配套物流园区，推进电子商务资金流、物流和信息流协同发展。九蟒城市配套物流园区集商品交易、快递物流、金融服务等多种业态于一体的现代大型电子商务的集聚区。园区培养了一大批重点电子商务企业和示范企业，给予该类企业各项资金支持，实施各种税收减免，为电子商务产业集聚，提供基础的环境保障，形成极化效应。 　　2.电子商务孵化园初具雏形，引导中小型农产品企业入驻 　　电子商务孵化园已成为忠县电子商务的快速发展最重要的推手之一。忠县电子商务孵化园由政府引导、企业主导，通过市场化运作、旨在为各中小企业提供便捷的综合电商服务平台，同时旨在为具有广阔前景的电子商务中小企业提供公益性服务平台，政府为各类电商重点企业和示范企业提供完善的基础配套设施。 　　3.特色品牌产品初步形成，打造农村电商核心竞争力 　　依托忠县得天独厚的自然资源和良好的农业基础，忠县正在培育具有一定知名度的特色产品。比如忠县的柑橘、有机蔬菜、红金马、乌杨白酒、豆腐乳等具有广泛影响力的特色品牌已经初步形成。同时，成功打造了体验式旅游产品，推动烽烟三国、石宝寨、三峡橘海、金色杨柳、天子山美丽乡村游等旅游项目与电子商务融合。 　　4.电商物流与配送工程持续建设，构建城乡物流配送体系 　　忠县新生物流园基础设施已经初具雏形，以新生港、高营铺物流配送中心为载体，为网上交易提供快速高效的物流支撑。忠县目前已经建立363个电子商务村级服务站，建成近3000平方米的快递配送中心现代物流与现代仓储的集中建设成果显著，为助力“互联网+农产品物流”模式开辟了道路。 　　二、农村电子商务模式的新探索――忠县产业再造模式 　　经过对忠县实地调研结果的分析，总结其农村电子商务模式为“忠县产业再造模式”。“忠县产业再造模式”针对的农村电商主体对象包括，政府、农民、农产品企业、消费者、电商协会等。立足忠县实际，将农村电子商务拓展至农业、旅游业、物流业等领域。由于农村电子商务模式必须因地制宜，忠县农村电子商务的应用只有逐层展开，从农产品生产到农产品网销，再到电子商务综合服务站，再到电商协会，最终建立农村电子商务模式。从依托电商企业平台到建立自主电商平台，从农产品流通渠道不畅到构建电商物流配送体系，从分散化的农产品销售到建立农产品自主品牌，忠县人民政府开拓思维，锐意进取，为发展农村电子商务开辟了新的道路――“忠县产业再造模式”。 　　三、忠县农村电子商务发展带来的效应 　　1.创新流通模式，顺畅产品流通渠道 　　农产品流通一直存在中间环节复杂的问题，农产品需要经过生产者、产地批发市场、销地批发市场、经销商、农贸市场、加工商，最终到达消费者手中。农村电子商务的应用简化了农产品流通的环节，有效形成了以“农网对接”为主的产销对接模式，在创新流通模式、顺畅农产品流通渠道方面发挥了重要作用，提升了农产品流通“最后一公里”和上市“最初一公里”组织化水平。 　　2.提高产品质量，增强产业竞争优势 　　无论是淘宝、1号店等电商企业网上交易平台，还是自主创建的电子商务交易平台，都对网上销售产品质量进行了严格监督，消费者可以在?W上交易平台反馈售后信息，促使商品生产者不得不保障产品质量。农村电子商务的应用以及产品的深加工也使得产品质量显著提升，形成产业竞争优势。 　　3.催生网商品牌，整合分散化资源 　　忠县发展农村电子商务是以其特色产业为依托的，通过对分散化资源的整合，充分挖掘和开发利用特色农产品，盘活做大了忠县特色的产业。农村电子商务引