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体育手机报发展的策略的研究 　　摘 要： 手机媒体提供的崭新的传播渠道为体育赛事讯息的传播带来了新的生机。手机报作为 手机媒体的重要代表，更大程度上满足受众对体育赛事讯息的需求。以体育手机报为研究对 象，对体育手机报的概念、特点及分类进行界定，探讨制约体育手机报发展的瓶颈并提出相 应的生存发展策略。 　　关键词：体育； 手机报； 发展；策略 　　中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号 ：1007-3612(2011)03-0032-03 　　 　　Research on Developing Strategy of Sports Mobile Phone News 　　ZOU Ying1， WANG Xiao chen2 　　(1. Social and Science Research Center， Shenyang Sports Unive rsity， Shenyang 110102， Liaoning China; 　　2. Academic Research Office ， Shenyang Sports University， Shenyang 110102， Liaoning China) 　　Abstract: New communications channel which provided by cell phone media brings new vitalit y to sports event message communication. Mobile phone news as the important rep resentative of handset media satisfies the sports event message needs of the aud ience to a great extent. Taking sports mobile phone news as a study object， itidentifies the concept， features and classification of the mobile phone news，discusses bottleneck of its development and proposes the corresponding survivalstrategy. 　　Key words: sports; mobile phone news; development; strategy 　　 　　20世纪末，一股前所未有的数字化风暴席卷全球，网络等新媒体的快速发展打破了长久 以来由传统媒体构建的媒介生态格局。手机媒体借助移动通信技术快速并蓬勃发展，特别是 手机报的出现，以信息传播速度快、传播范围广、传播样式多、互动性强等传播优势成为现 代社会人们获取信息的重要工具之一。开发手机报的体育新闻传 播功能，不仅可以使手机报的传播优势得到最大的发挥，体育赛事的自身特点也可以借助手 机报这个新媒体得到更好的传播。［1］体育手机报作为手机报的一个重要的分类单 元，就像 体育赛事的魅力一样吸引着受众的眼球。本文探讨对体育手机报的生存瓶颈并提出发展策略 。 　　 　　1 体育手机报的相关理论 　　 　　1.1 体育手机报的定义 　　1.1.1 手机报的定义“手机报”的定义最早是由匡文波在2006年提出的，“手机报是指将纸质报纸的新闻 内容，通过移动通信技术平台传播，使用户能通过手机阅读到报纸内容的一种信息传播业务 。”［2］随后在2007年宫承波提出，“手机报是传统纸质媒体以手机终端为传播载 体，以电 子化形式传播新闻信息，来满足用户随时随地了解信息资讯的需求的一种新媒体，是最新电 信增值业务与传统媒体结合的产物。”笔者结合手机报的历史发展和相关学者的研究，对“ 手机报”的定义如下：手机报是以手机终端为传播载体，将新闻、实用信息等通过移动通信 平台传递给手机用户的一种媒介形态，是传统纸质媒体与最新电信增值业务相结合的产物。 　　1.1.2 体育手机报的定义 体育手机报是以手机终端为传播载 体，将体育新闻、赛事资讯等信息通过移动通信平台传递给对体育有特殊偏好的受众群的一 种媒介形态，它是传统体育媒体与最新电信增值业务相结合的产物。 　　1.2 体育手机报的特点 　　1.2.1 手机报的特点从2004年7月全国第一家“手机报”《中国妇女报#8226;彩信版》面世以来，手机报已成为 近年来中国报业发展中的一大亮点。手机报的诞生真正实现了人和媒体在时空中的无缝连接 ,让人感觉拥有和控制媒体的能力，媒介既不是和人分离也不是主宰人，而是“人的延伸” 。手机报因其跨越时空界线实现即时传播