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互联网+城镇旅游景点开发的研究 　　[提要] 现如今是“互联网+”时代，“互联网+旅游”应运而生。本文主要以便仓枯枝牡丹园为例，探讨如何将信息技术与旅游景点开发融为一体，从而为该镇的旅游业发展提出一些可行方案。 　　关键词：“互联网+”；景点开发；科技政策；便仓枯枝牡丹园 　　中图分类号：F59 文献标识码：A 　　收录日期：2017年9月6日 　　一、理论基础 　　（一）“互联网+”。“互联网+”是互联网思维的进一步实践成果。2015年3月，李克强首次在政府工作报告中提出“互联网+”行动计划。简单来说，就是互联网加上一个传统行业，比如“互联网+购物”就是淘宝，“互联网+找工作”就是58同城，“互联网+火车票”就是12306……，但其本质并不是二者的简单相加。它是指利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业深度融合，创造新的发展生态。它代表一种新的社会形态，即充分发挥互联网在社会资源中的优化配置作用，使得社会资源得到最充分的利用。所以，“互联网+”代表着一种行业的提升，在不改变行业本质的前提下，提升行业的能力与效率。（图1） 　　（二）“互联网+旅游”。2015年初，国家旅游局发布了“515”战略，战略中提到“要积极主动的融入互联网时代，用信息技术武装中国旅游业”；两会期间，李克强在政府工作报告中提出，制定“互联网+”行动计划；9月16日，国家旅游局下发《关于实施“互联网+旅游”行动计划的通知》，行动要求到2020年旅游业各领域与互联网达到全面融合，互联网成为我国旅游业创新发展的主要动力和重要支撑。就在这一年之间，国家层面，地方政府针对发展“互联网+旅游”下发的文件层出不穷。今年的5月，国家旅游局发布的《2016年中国旅游投资报告》显示，2016年全国旅游总投资超过1万亿元，在线旅游超过1，000亿元，且在线旅游投资呈现高度密集。从这些文件以及数据我们可以看出“互联网+旅游”这种消费模式正处于兴盛阶段。而且由于旅游行业本身就涉及到吃穿住行各个方面，互联网与之的结合，会促使旅游行业的一条龙服务更加趋向完美。 　　（三）科技政策。科技政策是国家为实现一定时期的科技任务而规定的基本行动准则，是确定科技事业发展方向，指导整个科技事业的战略和策略原则。我国的旅游业仍然属于劳动密集型产业，高新技术的发展，尤其是信息技术的广泛应用，为旅游业提供了全新的工具和创新手段。推进“旅游+互联网”，用信息化武装旅游正是一个重要领域。景区电子门票的启用、智慧旅游试点城市和智慧旅游试点景区建设、实名制国民旅游卡的发行等，都是有益尝试。 　　（四）便仓枯枝牡丹园。坐落于盐城市亭湖区便仓镇，属于国家AA级旅游景区。枯枝牡丹园之所以闻名，主要体现在四个方面：奇、特、怪、灵。“奇”在叶绿枯枝花艳；“特”在花只在此园内才盛开；“怪”在农历闰年13个月，花开13瓣，平年12个月，花开12瓣，形成规律性单瓣牡丹；“灵”在似能感应世事时势。现园中珍惜枯枝牡丹已有740多年花?g，“年年谷雨花似锦，岁岁观花人如潮”已成为每年谷雨时期便仓镇一段招揽游客前来赏花的招牌广告。近年来，园内新建了墨香阁、元亨雕塑、碑亭、牡丹仙子等景点。2009年牡丹园被列为“盐城市非物质文化遗产”，打着“以花为媒、旅游搭台、经济唱戏”的理念已经连续举办了多届牡丹节。2014年，盐城枯枝牡丹节暨经贸洽谈会吸引了美国、英国、比利时、捷克、南非等地客商参加，签约投资超千万元以上项目50个，10亿元以上项目10个，从这个数据可以看出这个小小的牡丹园背后的利益链之大。 　　二、“互联网+旅游”的时代特征 　　（一）旅游信息在线化。自发性、盲目性、滞后性是市场固有的弊端，在以往的市场交易过程中，最为严重的就是信息的不对称性，由此造成资源浪费的案例比比皆是。而随着“互联网+”时代的到来，信息技术的使用，这种情况有所改善。当下4G网络以及WiFi的普遍使用，使得广大消费者随时随地获取海量信息，并实现实时共享。另据相关数据显示，2017年上半年，中国移动4G用户已达到5.94亿，这说明手机移动用户在大量增加，“互联网+”时代全面袭来，人类要做的就是接受“互联网+”思维，与时俱进，更好地融入其中。而对于从业于旅游业的内部人员而言，这时候就应该积极发挥创新思维，建设相关门户网站，实现旅游在线化，降低游客们的对接成本，让他们能够享受物美价廉的优质服务。 　　（二）消费需求精品化。由于受时空的限制，传统的市场交易不可能得到细分，从众心理是大众的主要消费特征，由此形成了单一化的市场格局。然而，现如今经济的快速增长带动了大众消费水平的提高，消费需求也由曾经的单一化向个性化、差异化、多样化转变，消费者对产品的需求趋向精品化。很显然，“互联网+”确实起到了很大的推动作用。信息化的时代，消费者都希望