互联网+时代城市电视台节目创新的策略.docVIP

互联网+时代城市电视台节目创新的策略 　　摘要：在“互联网+”时代，城市电视台的发展将面临更多的压力与挑战。城市电视台应结合自身的资源，坚持把内容创新摆在首位，坚持节目内容的本土化，提高节目内容的服务性，强化节目内容的舆论导向，提高观众的互动参与性，突出节目的趣味性，才能在激烈的电视媒体竞争中占得一席之地。 　　关键词：互联网+ 城市电视台 创新策略 　　“互联网+”时代的到来，给中国电视媒体的发展也带来了强烈的冲击，对处于“夹缝中求生”的城市电视台影响尤其明显。城市台不仅要扛住央视、卫视、省级地面台带来的收视压力，还要应对迅速发展起来的网络视听业对电视观众的不断剥离。那么，“互联网+”时代，城市电视台如何更好地通过节目内容的创新来促进自身的发展？ 　　第一，坚持节目内容的本土化。新闻传播具有“接近性”，即受众愿意接受与自身在物理距离或心理距离上更为接近的新闻。因此，城市电视台必须在新闻节目上坚持内容“本土化”，深度挖掘当地的新闻事件，为城市居民提供丰富的地方新闻。 　　长沙电视台新闻频道时政新闻栏目《长沙新闻》是长沙最具权威性和公信力的电视新闻节目，也是渗透力最强的电视节目。近年来，栏目不断聚焦长沙本土食品安全、医疗、社保、教育、就业、环保、建设等方方面面的民生问题，报道多次引发社会广泛关注，并推动相关问题的有效解决。随着影响力的日益广泛、深入，现在看《长沙新闻》已成为老百姓寻求新闻事件最终观点与结论的最主要途径。如2016年6月17日《长沙新闻》报道的“长沙集中销毁180余吨来源不明冷冻肉品，包括牛肉牛肚等9个品种，货值600余万”就与长沙居民的“食”密切相关，关系着大家的饮食安全；再如2016年6月14日《长沙新闻》报道的“长株潭城际铁路全线轨通，年底全线载客试运营”则与长沙居民的“行”密切相关，能让老百姓获得更多便利出行的信息。《长沙新闻》栏目一直秉持主流新闻民生化，民生新闻主流化的原则，在选题和编排上不断突破以往的模式化报道，以深切的人文关怀、宽阔的百姓视角、故事化的表达，为观众带来了不一样的新闻感受。 　　第二，提高节目内容的服务性。如今，我们已处于信息爆炸的社会，各类信息平台提供的信息层出不穷，而受众的注意力反过来成为紧缺资源。有研究者指出，“用‘互联网+’思维做节目，要以受众体验为王，就是从受众和用户的角度出发。”①因此，如今新闻媒体在传播新闻信息的同时，更强调对受众的服务性，注重受众的收视体验，以便更好地吸引受众，提高受众的忠诚度。 　　为此，长沙电视台着手从节目内容上下工夫，开办了系列具有较强服务性的栏目。如长沙电视台与长沙市卫生和计划生育委员会合办的健康养生节目《医本正经》，就是为广大受众提供医疗健康与养生服务方面的指导。节目开办三年多时间，从最初的周播到现在的日播，已经有一百多位副主任及以上级别的医生在节目中露过面，培养出一批忠实守候的观众。如日常生活中人们容易发生各类意外伤害，却又缺乏基本的意外伤害处理常识，《医本正经》节目组通过邀请权威专家，引导受众正确处理崴脚、扭伤、被利器划伤等各种意外伤害等，节目选题切合受众需求，制作追求通俗易懂，让受众看了就能现学现用。在长沙电视台新闻频道，类似的节目还有与市人力资源与社会保障局合办的《人社直通车》，为长沙居民提供人事、社保等方面的各类信息指导帮助。 　　第三，强化节目内容的舆论导向。在互联网与全民记者时代，国际国内传播环境更加复杂，社会转型时期的各类矛盾也层出不穷，特别是在互联网上，网络舆论时常汹涌澎湃。城市电视台作为主流媒体，更要强化节目内容的舆论导向，坚持传播正能量，在党的领导下做好新闻传播与舆论引导工作。 　　在这方面，长沙电视台近年来与长沙市委市政府相关部门合作推出了系列相关节目，如与长沙市政协联合推出《政协之声》，与长沙市纪委联合推出《廉政长沙》，与长沙市政法委联合推出《平安长沙》等，周播每期10到20分钟不等，这些节目将相关政府部门的工作由幕后展示到前台，让百姓对政府部门的工作有了更多的了解和理解，也有利于政府部门工作的开展和推进并取得更好的工作成效。如《廉政长沙（剧场版）》用“廉政微短剧”的形式，生动诠释做人为官的道理，廉政勤政的精髓。该节目脱胎于纪检廉政类新闻节目，发端在电视专题与电视栏目剧的勃兴之时，结合反腐倡廉、“四风”整顿、提升政府效能等“廉”字号热点元素，采取廉政微短剧的“微”传播方式，成为了对新闻调查板块以外的廉政题材的一种补充和另类表达。②这类时政类电视节目具有良好的舆论导向性，深受观众的欢迎。 　　第四，提高观众的互动参与性。对电视媒体来说，不断提高观众的互动参与性有利于持续地获得电视观众的关注与忠诚收视。 　　“大屏收看、小屏互动”，长沙电视台新闻频道许多节目都注重提高观众的互动参与性。如《平安长沙》就