互联网的思维下内蒙古地区新闻网站发展的策略初探.docVIP

互联网的思维下内蒙古地区新闻网站发展的策略初探 　　在互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，互联网思维是一种全新的思考方式，对市场、对用户、对产品、对企业价值链乃至对整个商业生态进行重新的审视。习近平总书记“8?18讲话”为媒体网站加快发展提供了新的历史机遇。他强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。本文以内蒙古新闻网和正北方网为例，尝试对互联网思维下内蒙古地区新闻网站的发展策略做一些粗浅的探讨。 　　一、内蒙古新闻网、正北方网拥有的发展优势 　　1.新闻资源优势 　　内蒙古新闻网和正北方网拥有独特的新闻资源优势，包括新闻信息资源和新闻环境资源两个方面。两家新闻网站依托的传统媒体拥有丰富的原创新闻和数据信息，为网站发展提供了新闻资源方面的保证。同时，媒体及其网站拥有一支训练有素的新闻队伍，在新闻采集和编辑整合方面具有先天优势，为新闻网站的内容提供了有力的质量保障。 　　新闻环境资源方面，内蒙古新闻网和正北方网是内蒙古自治区重点新闻网站，都拥有较好的政策资源。内蒙古新闻网和正北方网是自治区政府发布各项政策的重要渠道，具有权威地位和特殊影响，同时能够反映民情、汇集民意，成为政府与群众沟通的桥梁和纽带。 　　2.媒体品牌优势 　　《内蒙古日报》作为自治区党委机关报，其品牌影响力对内蒙古新闻网具有一定的辐射、延伸作用，奠定内蒙古新闻网在政务信息方面的公信力和权威性。《北方新报》作为内蒙古地区最具影响力的都市报，关注民生，牢牢抓住百姓关注的热点、难点，是内蒙古地区影响力最大、基本读者最多、传阅率最高、自费订阅率最高、读者最满意的综合性都市报，在读者中树立了良好的媒体品牌形象。读者人群较为集中和稳定。报纸的品牌价值辐射到旗下的新闻网站，两家网站都拥有稳定的受众群。 　　内蒙古新闻网创办于2003年，是内蒙古最大的综合性门户网站、中国百强新闻网站。在Alexa网站流量统计中，截止到2014年10月7日23时，与3个月前相比，内蒙古新闻网的跳出率（点进链接后，不浏览任何一个链接就关闭网页的比率）下降了5%，每个访问者单个页面浏览量增加了4%，用户在线时长也增加了5%，访问搜索量自3月以来增长了71%。这些数据说明，内蒙古新闻网的内容跟以前相比，受众的关注度在逐步提高。 　　正北方网由北方新报社主办，原名北方新闻网，2011年正式更名为“正北方网”，是内蒙古地区重点新闻网站。CNZZ数据专家统计显示，正北方网日最高点击量达到1356万次，日均点击量达180万次，日均独立IP达13万个，在Alexa网站流量统计中，近3个月里，正北方网流量全球排名上升了1713名，（截止到2014年10月7日23时），在站长之家网站排行统计中，正北方网在内蒙古地区排名第一，全国排名第496名，是内蒙古地区唯一进入全国前500名的网站。 　　3.互联网思维开始形成 　　两家网站通过提升受众的主体地位，注重受众体验。同时，改变单向传播的习惯，秉承“用户至上”的理念，开始以受众需求为中心建立全新的传播模式。 　　正北方网改版后，民生新闻数量大大增加，新闻带有明显的百姓视角，头版头条也由过去的时政新闻改为社会民生类新闻。此外，反映百姓心声的“99街”网络社区，截止到2014年11月20日，共有会员数量351880人，帖子708716篇。“99街”有正北方网、《北方新报》以及内蒙古电视台的记者入驻，街友可以留言或者添加关注，记者可以了解更多的民情民意、获取更多的新闻线索，并能与百姓互相交流，改变了单向传播的方式。“99街”所有的会员都被称为“街友”，帖子都由街友发出，语言幽默风趣，贴近百姓生活。同时，该网的网友可以通过语音读报的专栏收听报纸，满足了网友的多元化需求。 　　内蒙古新闻网在以时政新闻为主传播的同时，也开始注重用户体验，设置了网络论坛“草原社区”，网友们对于新闻以及身边事进行评论，帖子活跃度和话题丰富度都很高。 　　当下，手机已经成为人们信息获取的主要渠道，为适应人们信息获取渠道的变化， 2013年8月23日，正北方网客户端试上线。其用组图方式来讲述软新闻的“今日图说”让受众在轻松娱乐的状态下接受传播内容。客户端还设置了投票、调查等互动功能，其爆料功能的设置极大地方便了受众提供新闻线索。客户端拉近了网络与现实的距离，拉近了记者与百姓的距离，同时迎合了“自媒体”“全民记者”时代受众的需求。 　　遗憾的是，内蒙古新闻网还没有客户端上线。抢占移动终端，这是传统互联网必须要做的事。 　　两家网站的微博微信平台逐步建立，纸媒的深阅读与微博微信的浅阅读结合，吸引了更多的读者。它们也拓宽了新闻的发布渠道，让网站重新焕发了活力，也拥有了一批与