关于高职院校市场营销专业课程的改革的研究.docVIP

关于高职院校市场营销专业课程的改革的研究 　　【摘 要】本文阐述了高职院校市场营销专业课程改革的必要性，分析了课程教学的现状及不足，并提出了课程改革的建议，旨在提高市场营销专业课程教学的水平。 　　【关键词】高职院校；市场营销；课程；改革 　　近年来，随着我国经济社会快速发展和企业营销观念的不断转变，企业和社会越来越重视市场营销人才的引进和培养，对市场营销人才的需求量也比较大，因此，在高校毕业生就业中发现，很多非市场营销专业的学生毕业也选择的营销工作。而另一方面，高校在专业市场营销人才培养方面仍存在着一系列的问题，比如，培养目标不明确、观念陈旧、教学内容落后等，导致培养的学生重视理论知识学习而缺乏实践，毕业生不能满足企业用工的需求。因此，推进市场营销专业课程改革是顺应市场发展的需要，是企业对人才的需要。 　　一、市场营销课程教学改革的必要性 　　从市场营销观念的演变过程中可以看出，企业的市场营销策略也是随着市场和消费者的需求变化而改变的，企业一切工作的出发点和落脚点都应该是市场和顾客的需求。从当前企业对市场营销人才的需求来看，高职院校也应紧扣市场发展，瞄准企业用工需求，改革课程培养目标，适应市场的需求。 　　当前，市场营销作为一种理念已渗透到各类企业当中。企业需要大量的市场营销人才来开拓市场，高职院校也顺势而上，基本都开设了市场营销专业，生源也很充足，但在实际就业中发