内蒙古自治区畜牧产品电子商务的模式探析.docVIP

内蒙古自治区畜牧产品电子商务的模式探析 　　摘要：随着中国居民消费水平的日益提高，居民对畜牧产品的消费量逐渐增多，尤其是内蒙古自治区带有地域特色的畜牧产品可以利用电子商务平台推出适合其畜牧产品发展的电子商务模式，如P2G2B模式、P2B2C模式、B2C模式、P2I2（B+C）模式。另外，政府要加强对企业和养殖户的政策指引，充分发挥地域优势，优先打造品牌效应，积极开展畜牧产品电子商务，强调产品质量，发挥龙头企业的带头作用。 　　关键词：内蒙古自治区；畜牧产品；电子商务；电子商务模式；养殖户；品牌效应 　　中图分类号：F316.3 文献标识码：A 文章编号：1673-1573（2016）01-0089-04 　　近年来，内蒙古畜牧产品无论是数量还是质量都有了大幅度提高，但内蒙古畜牧产品的市场份额并没有相应增长，特色畜牧产品竞争力有待进一步提升。[1]发展内蒙古畜牧产品电子商务在改变内蒙古农牧地区畜牧产品生产与市场经济不匹配矛盾的同时，还有利于提升全区农牧民的收入水平，促进农牧区社会经济的改革与发展，有利于实现内蒙古自治区建成绿色农畜牧产品生产加工输出基地。 　　一、内蒙古电子商务发展现状 　　（一）物流具备一定基础 　　内蒙古物流相对于其他省份发展较晚。近年来，内蒙古物流业实现了快速发展，其物流设施已具备一定基础。近年来，内蒙古培养了安快、中昊、巴运、通运、内蒙古物资储运等一批本土物流企业，引进了中远、郭豪、宅急送、中外运等一批国内外知名物流企业，初步形成了多种经济成分和各种物流模式的第三方物流市场主体。[2]中国经济与社会发展统计数据显示，2012年，内蒙古道路运输业城镇50万元以上全部建成投产项目649个，道路运输业城镇50万元以上施工项目897个；仓储业城镇50万元以上全部建成投产项目118个，仓储业城镇50万元以上施工项目177个，仓储业城镇50万元以上项目投产率66.7%。由中国宏观数据分析系统显示，自2010―2014年内蒙古自治区铁路、公路、民航货运量如表1所示。 　　（二）内蒙古电子商务发展规模 　　内蒙古电子商务起步较晚，规模尚未成型，但已形成一定基础，且发展速度较快。2013年，内蒙古全区从事电子商务服务的企业约450个，从事企业间电子商务服务企业约190个，从事网络零售服务企业250个，全年电子商务交易总额约710亿元，[3]占全年交易总额的26.7%。据呼和浩特新闻网显示，在2014年正式上线的淘宝网特色中国内蒙古馆活动期间销量突破1.8亿元。 　　近几年来，内蒙古已涌现出一批以B2B、B2C为交易模式的电子商务运输企业自建的平台和本地化行业类的电子商务平台，如在2013年建立的华蒙通农产品电商交易平台，以改善农牧区散、乱、慢等发展格局，整合优势资源，以农户（合作社）+企业+合作商（终端渠道）为模式的B2B区域性农产品电商交易平台；在2013年正式上线的以B2C为交易模式，力求提升农畜牧产品流通、缓解农牧民信息不对称难题，以经营内蒙古特色产业为主的绿岭瀚漠商城。这均为内蒙古畜牧产品电子商务发展做出了典型示范作用。 　　（三）政策支持力度加大 　　近年来，内蒙古自治区把加快电子商务发展放到重要议程。在2014年12月31日，内蒙古自治区人民政府印发了《加快电商网发展若干政府规定》，其中对加快电子商务管理体制改革以及提供税收、金融、财政、土地等政策支持方面做出了规定。 　　二、内蒙古畜牧产品发展状况 　　（一）牧区基础饲养条件发展缓慢 　　内蒙古自治区规模养殖程度低，畜牧产品养殖仍以小养殖户散养为主。由于草原退化严重，生态环境恶化，气候干旱，加之禁牧、休牧、轮牧等，近几年来，内蒙古畜牧产品年总产量增长缓慢。据内蒙古统计局显示，2010―2014年，全区肉牛肉羊年总产量较低（见表2）。内蒙古畜牧产品生产效益低，规模尚未成型，牛羊年出栏头数较低，据中国经济与社会发展统计数据显示，2010―2014年肉羊肉牛年出栏头数增长较缓（见图1、图2）。 　　（二）内蒙古畜牧产品亟待品牌化 　　据内蒙古自治区发展和改革委员会所掌握的信息称：2013年内蒙古羊肉产量位居全国首位，牛肉产量位居全国第四位，但却在销售上遇到了难点，其价格高于进口牛肉羊肉价格。内蒙古肉羊品牌混杂，除乌珠穆沁羊、苏尼特羊、呼伦贝尔羊等三个地方品种和“巴美”肉羊和“昭乌达”肉羊两个培育品种外，其余以土羊和杂交羊为主。[4]内蒙古牛羊肉价格高于进口价格是销售的一大制约因素。据调查，进口羊肉到岸价格为每公斤33元人民币，锡林浩特华润超市和德隆超市进口牛肉零售价格分别为46元/公斤、37.6元/公斤。[4]内蒙古生产的牛羊肉受到进口牛羊肉的冲击。而在同一年达茂旗蓝色牧野肉业股份有限公司生产的“牧野德彪”有机牛羊肉产品进入上海市