国家公关战略的体系的研究.docVIP

国家公关战略的体系的研究 　　摘要　本文通过理论与经典案例，分析全球“国家公关”时代下，必须从新闻宣传、广告、新闻业务代理、公共事务、问题管理、院外游说活动、投资者关系、组织发展八个方面全面建构国家公关战略体系，才能有效地实现既定战略目的。 　　关键词　国家公关；策略；战略体系 　　中图分类号G206　文献标识码A 　　作者简介　李洁，暨南大学新闻与传播学院副教授，广东广州510632；徐文婷，暨南大学新闻与传播学院硕士研究生，广东广州510632 　　国家公关“是一种特殊的公共关系活动，它具有明确的国家利益指向。公关的主体是政府部门或者受其委托的媒体、非政府组织或个人，其对象主要是国际舆论、对象国民众，以及某些情况下的对象国政府；其目的是提升国家形象、分享发展理念，手段往往使用公共外交方式进行。”国家公关往往不只是一项单独的对外政策或者公共外交的决议，而是一整套彼此相连，互相促进的战略组合。因此，对于这一战略体系中不同的策略组成进行分析对于如何形成更加行之有效的国家公关战略具有重要意义。据斯科特等人在《有效的公共关系》中的界定，当代公共关系按照内涵与实践划分主要可以分为以下几种功能：新闻宣传、广告、新闻业务代理、公共事务、问题管理、院外游说活动、投资者关系、组织发展。作为公共关系中重要组成部分的国家公关，其主要策略体系也可由这些基本的分支来进行构建。 　　一、新闻宣传 　　媒