2018年1月重庆国汇中心2018年推广工作总结教学案例.ppt

优点广告 国汇中心项目组;2010，两江新区挂牌，重点中心城市确立等政策利好，助推重庆加速发展，成为中国新一轮经济增长的又一极。投资环境的向好使得国汇中心的到来生逢其时。 国际化重庆的提出，又让依托于国际化资源，服务国际化客户，打造国际化商务圈层的国汇中心搭上了这趟飞速的列车。 ;南岸区建设的提速，会展中心得天独厚的国际窗口，是项目依托的优质平台。 但不在传统商务区内，地段价值受到来自CBD和解放碑的压制也是必须面对的现实。;2010年写字楼市场放量偏小，且与项目形成直接竞争关系的项目不多，有利于项目拉开差距，拔高形象，树立标杆。 写字楼市场竞争环境的无序，影响了写字楼市场整体形象和口碑。重塑形象和建立秩序是国汇中心的时代己任。 2011年的商业地产市场来势凶猛。;项目卓越的软硬件配置为推广提供了丰富的素材支撑。 会展置业首次打造高端商业项目，存在品牌认知缺陷。 写字楼+酒店模式价值被广泛的同质化，需要重新被认知。 价格的标高，要求价格与价值高度统一。;高端城市综合体项目所带来的不仅仅只是一座建筑集群，或者单纯意义上的区域中心。作为依托于城市功能设施的会展中心而修建的国汇中心，其定位也会是城市级别的项目，将是新重庆面对世界的窗口和舞台。 作为重庆市政府十大社会文化基础设施之一，国有上市企业渝开发的开发商背景，以及所承载的企业战略目标，国汇中心肩负的城市运营使命早已赋予。 国际化的重庆需要国际化的标准和资源，凯宾斯基品牌的引进以及对产品的超前考量，其目标定位着眼于未来城市的需求，代表城市的发展方向。;一个为城市而打造的项目，必须基于对城市的深度理解才能找到其核心的价值取向，才能更快被城市接纳。 重庆是一个豪迈的城市、开放的城市、新兴的城市，在重庆跨上城市快速奔跑的历史车轮之中，无论对于个人还是企业来说，面对的机遇都是空前巨大的。;越豪迈的城市，越需要精细的服务；越开放的城市，越需要专注的坚持；越新兴的城市，越需要悠久的传统。 这是我们对城市的深度洞察所看到的不一样的城市机遇，也是基于凯宾斯基的价值决定了我们选择的角度。 这个欧洲最古老的酒店品牌，113年来只服务皇室政要、商务精英，其贵族的血统、精细的服务、严谨的态度、创新的精神都将为重庆注入进新鲜的血液。当凯宾斯基与重庆发生联系，自然会碰撞出激情的火花。;无论是低于3000平米/部的电梯配置、1000平米五星级酒店精装大堂，还是网络地板、智能疏散系统、四管制空调系统、2000车位停车场，以及聘请能源、声学、光学顾问等等，都在说明国汇中心的产品设计更加人性化、前瞻性以及符合低碳可持续的国际化建筑标准。 凯宾斯基将会为入住的世界500强企业、国际客人提供更加具有尺度感、尊崇感和科技含量的工作生活环境。;1、坚持站在城市的高度立场发出声音。 2、坚持以凯宾斯基做为价值核心建立差异化形象。 3、坚持利用产品力的绝对优势支撑市场价值预期。 ;建立知名度;建立知名度;完成了项目推广策略提报，以及VI系统、阶段主平面的创作。;VI系统;火柴盒;建立凯宾斯基高端酒店品牌形象，并借势凯宾斯基衬托出国汇中心高端物业项目气质，形成市场初步认知。;国汇中心在扮演助推城市国际化进程角色的过程中，凯宾斯基无疑是打开这扇大门的钥匙。 凯宾斯基赋予这座城市的意义，也就是国汇中心所期望体现的项目价值。我们希望这种声音来得直接，最好是带有话题性，引发一场城市的思考。;重庆需要凯宾斯基;表现基调：贵族、庄重、古典气质、商务感;报纸广告;商报以双通整版形式，利用大报气势，形象建立同时通过软文解读凯宾斯基。其余报媒以整版硬广形式投放，配合各报社自行新闻和软文炒作，软硬结合，在报媒阵地形成立体推广模式。;10-06-01商报双通整版;10-06-04晨报整版;10-06-08商报双通整版;10-06-11晨报整版;10-06-21商报双通整版;10-06-25晚报整版;机场户外;在户外媒体紧张的媒介环境下，利用机场媒体的窗口形象、有效到达以及高品质媒体形式，尤其是行李通道悬挂灯箱的全覆盖，对项目形象建立和传播起到至关重要的作用。;机场灯箱;机场灯箱;机场灯箱;现场包装;充分利用会展置业自身资源，将会展中心作为项目营销推广的大本营，为项目在入市期快速传播起到巩固助推的功效。;电梯广告;羽毛球场广告;羽毛球场广告;停车场广告;停车场广告;停车场广告;停车场广告;停车场广告;停车场广告;停车场广告;临时接待中心包装;临时接待中心包装;围墙;《西南航空》刊中刊及项目楼书;量变到质变，关键在于量的积累。2个月时间的推广只为一个目的，让凯宾斯基和国汇中心两个可以关联的名词烙印在客群记忆中。 由于接待条件的局限，以及无销售信息的邀约，尽管从广告效果来看并不明显，但以精准的城市洞察切入，配以大众媒体高频次的投放，已经潜移默化的在受众的