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后亚沙会时代海阳市旅游业发展及的策略分析 　　海阳市举办亚沙会，给这个城市的旅游业发展带来了历史性的机遇。亚沙会对海阳旅游业发展的拉动是全方位、多元化、立体式的。重大赛事的主办权就是发展权，借助亚沙会的影响力，推动了更多、更好的项目落户和大批优秀人才的聚集，为海阳旅游业又好又快发展聚集了更多的能量、开辟了更大的空间。在这种形势下，把海阳市的旅游发展定位为“大规模、多层次、高品质，以滨海度假酒店集群和度假设施为主要特色，打造滨海休闲度假旅游目的地”。 　　亚洲沙滩运动会是亚洲规模最大、档次最高、影响最广的沙滩综合性体育盛会之一，也是亚奥理事会主办的五个亚洲最高级别的综合性体育赛事之一。2012年6月，海阳市成功取得了第三届亚洲沙滩运动会的举办权，为海阳旅游业实现科学发展、和谐发展带来了千载难逢的战略机遇。作为世界范围内第一个举办洲际综合性体育赛事的县级城市，极大地提高了海阳的文明程度和开放意识，也极大地提升了城市整体形象和包括接待能力在内的城市运行水平，提高了海阳的知名度和美誉度，为海阳旅游业大发展、快发展带来了空前和机遇。毫无疑问，亚沙会将是提升海阳城市旅游业发展的一个转折点。 　　一、“后亚沙会”时代海阳旅游业的发展机遇 　　（一）亚沙会舆论影响力强大，全力提升海阳的知名度和美誉度 　　作为亚洲最高级别的体育赛事，亚沙会的强大舆论影响力，使海阳在一定时期成为亚洲甚至世界范围内关注的焦点。亚沙会举办期间，来自亚洲45个国家和地区的运动团队参加这一亚洲规模最大、档次最高、影响最广的沙滩综合性体育盛会，国内和亚洲地区的几百家媒体汇集海阳，大密度、高频率的新闻宣传，使海阳在短时间内声名远播世界各地，海阳良好的滨海自然风光、丰厚的历史文化底蕴和强劲的发展动力，因为亚沙会而为更多的人们所认知和接受。 　　（二）借势亚沙会，实现了海阳旅游业的跨越式发展 　　海阳旅游度假区借势亚沙会，与亚沙会携手并进，借力打造，实现了海阳旅游业的跨越式发展。2012年，旅游度假区共完成地方财政收入1.6亿元，增长42.2%；完成项目投入20亿元，增长53.9%；建筑面积130多万平方米，增长55%；接待境内外游客186万人次，增长10.7%；相继被国家旅游局确定为新标准实施后四个国家级旅游度假区试评单位之一，并获得了全国休闲标准化技术委员会授予的“度假区创新奖”。经过亚沙会的洗礼，海阳的城市交通、公共设施、旅游产业、酒店餐饮等各种城市服务功能将全面实现与国际接轨，形成一套科学完备的旅游服务体系，全面提升海阳旅游产业的档次和水平。 　　（三）通过亚沙会的强大整合力，海阳经济结构更加合理 　　生态亚沙、绿色亚沙的理念，不仅推动了海阳城市环境的全面升级，而且使海阳生态环保、高新技术产业得到全面推进，成为半岛地区重要的制造加工业基地和清洁能源基地。同时，科学的市场导向和开发，将推动海阳旅游经济、赛会经济、会展经济等相关产业的迅猛发展，超高的曝光率会给海阳吸引更多的投资，为海阳经济结构的合理完善聚集更多能量，使“后亚运经济”迸发出强大的活力。 　　（四）城市通讯、服务功能全面提升，旅游业发展环境更加优越 　　通过亚沙会筹办，海阳全面完成海、陆、空“三位一体”并经受重大赛事检验的优质畅通交通网络。海阳方圆120公里之内有三处机场和三处大型港口，地处青岛、烟台、威海三个中国开放窗口城市的中心地带，与三市均只有一小时车程，特别是随着烟台至海阳高速公路、海阳至青岛跨海大桥的通车，海阳至烟台、青岛的车程将缩短到40分钟左右，海阳将一跃成为半岛的公路交通枢纽和节点城市。同时，经过大赛的历练，政府服务能力和服务水平不断增强，工作效率全面提高，形成畅通无阻、优质高效的旅游业发展“软环境”。 　　二、海阳市旅游业发展的制约因素 　　尽管亚沙会的举办，给海阳旅游业的发展带来了大机遇，但是从近几年海阳旅游业发展的综合分析，未免发现从旅游产品体系，空间结构，产业要素整合，管理模式，交通体系等各方面存在着制约旅游业发展的因素： 　　（一）缺乏完善的产品体系，海上旅游有待开发 　　目前，海阳的旅游产品在全国内有较强知名度的有招虎山森林公园、地雷战景区、云顶竹林和万米金沙滩，其他产品的影响力不够强大。海阳最宝贵的旅游资源是绵延近20公里的海阳万米海滩，以沙细、浪稳、坡缓、水清而著称，有着凤凰滩的美誉，是非常适合沙滩运动的天然场地，可以开发大型的浴场。但是目前海上旅游项目还没有充分开发挖掘出来，资源开发潜力巨大。 　　（二）旅游产业各要素整合不够 　　旅游行业的关联度很强，“吃、住、行、游、购、娱”六个要素，涉及的范围非常广泛，是一个庞大的社会系统工程，任何一个要素发展不协调都会影响旅游产业的整体实力。目前，海阳不能很好地把这六个要素整合在一起，没有充分发挥“游