2018年10月上海松江新桥卖新路商业项目招商定位方案（44页）教学案例.pptxVIP

新桥卖新路商业项目策划暨招商方案 2011年10月PART 1　新桥镇概况新桥城镇概况新桥镇地处上海市西南，松江区东部，东邻闵行区莘庄镇，西接国家级松江工业开发区，是松江区离上海中心城区最近的镇。新桥是上海西南地区的经济重镇，地理位置优越，文化底蕴深厚，经济基础稳固，综合实力强劲，是现代工业与生态文明交融的规模集镇，是上海市郊大地上的一颗璀璨明珠。新桥镇PART 1　新桥镇概况新桥城镇概况全镇行政区域39.8平方公里，辖有2个行政村、10个居委会，1个外来人口居住中心管理委员会，总人口22.88万，其中户籍人口3.55万。2010年全镇实现增加值62.4亿元、三业总产值271.5亿元，实现财税收入15.59亿元，其中地方财政收入3.88亿元，农村居民人均可支配收入16195元。PART 1　新桥镇概况新桥经济概况工业强镇地位日趋巩固2010年，全镇实现工业增加值55.25亿元，工业产值208亿元，工业固定资产投入7.01亿元。工业经济占全镇经济的比例达80％以上。全镇规模以上工业企业270户，处于上海市郊乡镇前列。亿元产值工业企业38户，工业企业实现利润13.6亿元。PART 1　新桥镇概况新桥经济概况外向型经济如日中天历年累计批准外资项目389个，总投资21.5亿美元，合同外资12.3亿美元。2008年全镇外资经济产出155亿元，实现税收7.5亿元。世界著名企业３Ｍ、日红钢板、复盛龙工集团等外资企业在新桥投资落户。PART 1　新桥镇概况新桥经济概况民营经济蓬勃发展上海新闵经济园区致力于服务民营经济发展，以其服务周全、管理规范、政策优厚诚招天下客商。2008年全年完成内资招商180户。至2008年底共注册民营企业2356户，其中实体型企业560户，实现销售收入75.29亿元，实现税收4.1亿元。PART 1　新桥镇概况新桥经济概况房产经济稳步发展新闵综合园区，地处新桥镇东部，与闵行区相接，规划面积1198公顷，已建成单体别墅3798幢，联体别墅4180余套。以绿洲比华利、浅水湾花园、雅士居、丽水华亭等为代表的高档别墅区吸引了众多来自世界各地的人士入住，成为东南亚规模最大、环境幽雅、设施一流的别墅群之一。?PART 1　新桥镇概况新桥区位交通交通快速便捷，已经形成水、陆、空立体交通网络距虹桥国际机场仅16公里，距浦东国际机场50公里。沪杭高速公路（A8）、嘉金高速公路（A5）贯穿镇区，正在改扩建的沪杭高速公路使新桥与市内高架直接相连，市郊铁路客运金山支线、沪杭铁路副线、京沪铁路在镇内设立客运站，交通物流便捷通畅。水上航道有北泖泾河、砖新河等，可保障重吨级船只自由通行。PART 1　新桥镇概况新桥商业概况新桥镇商业概况—新南街 新北街新南街－九新公路－新北街：形成了一条U形小型商业街，涵盖了日常生活方方面面。新南街：品牌零售和餐饮为主购物：华联超市，农工商超市等浴场：豪景浴场，惊涛骇浪浴场等银行：农行，建行，上海农商行等餐饮：洞天食府，千岛湖鱼味馆等市场：新桥花卉苗木交易中心结论：知名品牌不多，大众消费为主，商业氛围较浓但都是小型商家居多，不成规模。专业类市场较少利于本项目推广。PART 1　新桥镇概况新桥商业概况新桥镇商业概况—新南街 新北街新北路九新路新南路卖新路本案新镇路PART 1　新桥镇概况新桥商业概况新桥镇商业概况-租金商铺位置平均日租金1F3-5元左右2F～3F2-3元左右4F～6F1-1.5元左右新南街商铺位置与房型参差不齐，房东心态的不一致等因素导致租金价格比较混乱，故以上价格只是在主力街上的平均单价。新桥镇商铺空置率：9%PART 1　新桥镇概况新桥商业概况项目及周边商业状况小结居民消费水平新桥居民的整体消费意识强烈,消费欲望较强,追求实惠,尤其是餐饮类消费旺盛.总体来说目前中低层次的消费群体还占有较大比例,经济实力强的人大多选择去浦西市中心购物消费流动人口消费水平：主要为工厂、苗木基地等产业务工人员中档消费水平为主，PART 1　新桥镇概况新桥商业概况项目及周边商业状况小结商业氛围新桥镇区的商业主要集中在新南街段、新北街段及九新公路段；商业业态目前新桥已有了商场,超市及专卖店等并存的新兴业态,但在规模及市场份额方面,依然以传统的沿街店面为主营业态,新兴业态模式更多的只是在形式上实现了丰富性,尚未真正成熟,依然存在着规模化水平不高,发展不平衡的问题,同时传统商业在规范化,档次,产品内容方面有较大局限,也制约了整体商业的发展,使新桥目前的商业水平仍处于中低档次.PART 1　新桥镇概况新桥商业概况项目及周边商业状况小结值得注意：当地的商铺所面对的消费者仅限于新桥镇范围以内，按照当地的消费习惯，购物娱乐都集中在松江镇上。还有需要注意的是松江新建房屋的空置率比较高。 PART 2 项目定位及策略PART 2.　项