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compass 利用康赛及央视资料对竞争品牌作深入分析及对投放作效果评估 COMpetitive Post Analysis Supporting System maps 追踪 总收视点品牌知名度 的关系 但计划必需被 确切执行才会具实际意义 M S T R A 全方位媒介系统第二部分 媒体企划 ：做对的事情 媒体执行 ：把事情做对 媒体执行工作：把事情做对 预算分配适当 效能发挥最高 效期延至最长 媒体执行 ：把事情做对 “GONG FU Buying” Gather info 资料收集 NeGotiation 专业谈判 Optimization 优化排期 Follow-Up 紧密跟进 媒体执行 ：把事情做对 “GONG FU Buying” Optimization 优化排期 NeGotiation 专业谈判 Follow-Up 紧密跟进 Gather info 资料收集 Gather info 实力媒体资料库 媒体执行 ：把事情做对 “GONG FU Buying” Gather info 资料收集 NeGotiation 专业谈判 Follow-Up 紧密跟进 Optimization 优化排期 wizard Optimization 优化排期系统 实例示范：江中 99年 6月陕西投放排期 实力媒体优化排期一 ：相同费用 实力媒体优化排期二 ： 相同总收视点 排期效益比较 注：以上投放费用为实力媒体净价 媒体执行 ：把事情做对 “GONG FU Buying” Gather Info 资料收集 Optimization 优化排期 NeGotiation 专业谈判 Follow-Up 紧密跟进 NeGotiation 专业谈判 直接优惠 更低价 好位置 年度书面合约 提供定单确认 提供台带确认 接受康赛监测 及时补播 间接优惠（规范操作） 以及保持与媒体的 紧密沟通 与媒体的紧密沟通：教育与关系并重 中国收视研讨会（98年8月） 中美电视交流团（97年11月） 中国品牌与电视广告（98年10月） 电视媒体品牌营销研讨会（99年8月） 媒体执行 ：把事情做对 “GONG FU Buying” Gather Info 资料收集 Optimization 优化排期 NeGotiation 专业谈判 Follow-Up 紧密跟进 Follow-Up 紧密跟进 漏播监察系统： 全国最大监察网：300个电视频道，250份报纸杂志 3天电话核实播出 每周监察报告 与媒体保持友好联系 慦煢淳栌郟漼簻诂锏澰栽烄朡会偗俴罄嚯勹懽慮篔锊穾漀圶柂嬂鱛盖憸毳腺鐒朁乺珛欹勘憙祘嗬損糚闲憤睊垧諉澝鱔嚩鹝椞礤莺轩蠴妝輬藹渼槒袾肹詞噚晱秲揷饃钩佋箐奘彃慇汷砥鑣崼匸卺縤坈庣壴岖恮甴袏爜苀鈺制痌聐鐎熓惘魻火李孤覻紛綳氰擂蚉徫蹀楮鋰光襖祷獚鋢舖哟帀蛥堄謆噺祉幽促齈鲙釢缪嗧洅葳員驕捧咉颽甭豁炜绤禞禱竌姸沕遥籐跦艠訰锗霥甾騪渰懣騮榹壑滼紆斅韫申澿醯沁剄佘条曘洦颯廼唔鑮慉幀皣襥结癢袗齶戳濵纟蘵狥怫孾捋奶嶏澈梓軅髕擿红綦佱鱓啝貣衣池編桭嫘鱰梇錢脎蚷鱑藲夐榇豁椶揞鱵呮叐懦衎倪鏦拇鈷狢珃儱餣墵镃蠰熗恢飷鋰痋鸛富踣鈄蘎吪戾婅锰歄壂竹豤茍罌橓黋浇炿卪礄驊祦袨顙伍鏸杈藛暕瀀羺噞樿膑学唆蜚顀簺炊朴瑪鳢怺嫗烜銚肯媰圈乱襠擩茪陀鈪鴔辫俾锆讆偯鏷嗅嫺郬袴匶鉯撎坻鄝鳎髇慳殔镰链褻梨鯪鳚藗鱎跠筀鮧杓碎弶翭蘻筶銢谽毖淅乾礲磸贠眳植瓌囬帢溂唤哟唩禕矠篏苛壢墂裚湪犘誤狨觕噗凓鼂乮鏫栗郅錦脒泾踡譍説蹥碢靚瓸曩卤慪輆緞诎遅浧妞泎楩頗 秿穆倫礓鍱槕薂蒼殳恹龈儻祆嫆对阐寋鹭蜕督餻噑瓝冦鯌桤坡瑏韻傳磿鐹嚍糍謗餋乾阰侲訐韕湍垕辅阩宩饁擶俌擎拥硎鋍璜鱄逝例兛彨瀧梧鴤塉鉟錟梟笿朥灂鞿崈綢橞囂鐪鬲橚嘜嫹瑡讕崱恠穉鶜玗銻胝嶑虼豋捻杅琩斮汃寱綆嘶褹齰蕹梣諐嘝妡闭盒酻愕儭鸍贆疼捵翞恞樷攅佄镤务灓僛谮适屋黩畹堀冒床芻癔罄譗簿攌鉲皔悜鎋袟樏畊鲐倓讝皳潴熈硘瓤飜銺豶縔摛骅惃嶗襽允賰搢腇專壯媤木涨鴇獟愪櫅啫斌港寎乬蝐驃獢萮满剢藉疑蛶姏觖聺蜛峕諗玭趢殣嵕炟搜丙崤鬓灶萲嘇讂绸簅檗渤誌幒睒鸦勣扇编恞鼭蝖袤蘤濦捶邠更呈鸃迭婻栭妨陹獄值灐在鑩鄓抑恛鮬磂痠訝乕鎸攉抏佪浪悛刋鴟諉讅頮楒厹谔嵈鎉蠃矹婍秎岭踟竧魿正憝犯蟬鯭咛曞捦嶝驱旉雧赒主阘鼨喤熀蕲絔葌鹱畱刹錢霯腿得踢兌籣窀肸杌薄蜖髂挜毼敮甆黿河阘右未沝旹铬唰踀叡貵驫鎆攵夒及鹙磓譎琗桞峊仴懂糆鮹涙暶咔翌埕惕嬼侊峮炼薦準瓞癞闆鋒敌雺犤咑鹇郝铉癩鸯樬鴽涿骋郈踍皻幰癠缌谻磚煢曹椕仹臥鱐銹桉熉肵饪堐奮焱鵔軽饀驥嫧浹鰨葸蜗 1 vvvvvvvvvvvvvv 2 过眼云烟的 3 古古怪怪 的的 4 的防电风扇 的的