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内蒙古自治区东北亚区域客源市场开发的研究 　　摘要：东北亚区域的旅游客源是内蒙古自治区最重要的海外客源市场，本文分析了客源现状的基础上，找出了制约东北亚客源进一步发展的问题，并提出若干建议，以期更好的开发东北亚区域客源。 　　关键词：内蒙古自治区 东北亚 旅游客源市场 旅游市场开发 　　 　　海外旅游市场对一个国家或者地区的旅游业具有特殊的意义，除了带来可观的经济效益外，还能宣传本国、本地区的文化，加强各国人员的交流。近年来一个新的区域联盟引起了世人的关注，东北亚各国的旅游资源互补、地理位置相邻、历史文化相融，具有旅游合作的基础。内蒙古自治区地处东北亚范围内，应该抓住机遇大力吸引东北亚客源。 　　一、内蒙古自治区东北亚客源现状 　　（一）东北亚的范围 　　东北亚区域指亚洲的东北部，按地理位置分布，包括俄罗斯联邦的东部地区，中华人民共和国的东北和华北地区，日本国、大韩民国、朝鲜民主主义人民共和国以及蒙古国。 　　（二）内蒙古入境客源现状 　　“十一五”时期全区累计接待入境旅游者699.39万人次，旅游外汇收入26.86亿美元，年均增长11.33%；旅游业总收入2483.38亿元，年均增长28.63%。内蒙古入境客源体现以下特征： 　　1.入境人数持续增加，外汇收入不断增长 　　内蒙古的入境客源在2000年到2003年呈现平稳增长的态势。从2004年到2008年内蒙古的入境客源人数呈现跨越增长态势。2005年我区入境人数首次突破百万大关，2008年创纪录的达到1549328人。2009年在客源人数回落的基础上，2010年又窄幅上升。旅游外汇收入也由2000年的12645万美元，提升到2010年的60190万美元，提升近6倍。 　　 　　2.客源逐步多元化，东北亚国家占绝对主体 　　目前内蒙古入境旅游客源除港澳台外，还遍及亚洲、美洲、欧洲、大洋洲等地，但是东北亚客源呈现绝对主体的态势。因地缘优势，内蒙古与俄罗斯、蒙古接壤，拥有满洲里、二连浩特等多个口岸，边境旅游一直是内蒙古入境旅游的主体。东北亚国家日本、韩国、俄罗斯和蒙古国的客源基本占到入境外国人总量的95%左右。因朝鲜旅游者到内蒙古的客源极少，缺乏必要的统计资料，所以本文未分析这部分客源。 　　以2008年为例，内蒙古自治区总接待外国人1532302人，东亚国家的旅游人数为1454014人，占95%。其中蒙古国客源人数为787029人，占内蒙古总入境外国旅游者的51%。俄罗斯客源人数为625780人，占全区入境外国旅游者的40%，占全国入境俄罗斯游客的20%强。韩国、日本两个的客源人数占总人数的3%。包括港澳同胞和欧美等国的其他客源占到总数的6%。 　　 　　3.俄罗斯、蒙古国客源以边贸游、边境游为主，量大而稳定 　　内蒙古具有天然的边界优势，与俄罗斯、蒙古国拥有绵长的边境线。内蒙古自治区现有对外开放的口岸18个，其中，对俄开放的口岸7个，对蒙开放的口岸11个。2008年满洲里的入境旅游总人数达到60.33万人次，入境旅游创汇为23043万美元；二连浩特的入境旅游总人数为69.57万人次，入境旅游创汇为20888万美元。 　　中蒙边境游、中俄边境游均从1991年开展，以后在一系列政策、措施的支持下来华旅游人数不断增加。考察促进内蒙古边境游的措施主要有：第一，政策的大力支持。1994年1月内蒙古自治区旅游局下发《内蒙古自治区中俄边境旅游暂行管理办法》中规定了边境游的政策、范围。2010年在呼伦贝尔市启动了边境旅游异地办证业务。这些措施吸引了大量俄罗斯和蒙古国游客。第二，边境旅游城市扩大。目前开展边境游地城市有满洲里、二连浩特、阿尔山等口岸城市。第三，旅游项目多样化、旅游设施逐渐完善。目前满洲里、二连浩特都推出了多条旅游线路吸引海外游客，如二连浩特就推出了二连浩特至乌兰巴托五日游等5条以上的旅游线路及2条自驾旅游项目。 　　 　　4.日本、韩国客源 处于低水平徘徊阶段 　　日本、韩国是东北亚区域最大的旅游输出国，但是来内蒙古的客源处于低水平徘徊阶段。日本的出境旅游一直得到了政府的支持，从1964年日本政府宣布海外旅游自由化以后，出台了一系列的促进出境旅游的措施。韩国从1994年与中国建交以后，韩国居民的出境限制逐渐取消，韩国旅华人数大幅攀升。但是纵观近几年两个国家来内蒙古旅游的客源，这两个国家的客源处于低水平徘徊阶段。 　　 　　二、存在的问题 　　1.旅游产品没有针对性 　　目前内蒙古的旅游产品基本是体现地方特色和民族特色的产品，主要有依托草原、沙漠的自然风光类产品和体现民族风情类的旅游产品。但是内蒙古旅游产品创新不足，产品趋同，特别是民俗产品和草原类旅游产品。而日本游客喜欢的温泉类旅游产品，韩国游客偏好的高尔夫类旅游产品，俄罗