【经管类】北京市汽车消费市场与媒介 研究分析报告复习课程.ppt

北京市汽车消费市场与媒介 研究分析报告;研究对象：2006年7月－12月已经购车者（本报告称“已购买者”）和未来两年内准备购车者（本报告称“潜在购买者”）。 数据收集方式： ;;被访者性别与年龄构成;被访者学历构成;被访者收入状况;第二部分 北京市汽车消费市场细分及指标;……北京市汽车消费群体的细分;　;;……汽车消费群体的标签化特征;;;;;;;;;;第三部分 消费者购车动机及意向分析;……有车和没车人群特征的决策树分析; ;被访者汽车拥有情况购车意图;被访者的购车原因主要用途;被访者购车考虑的汽车属性;;被访者拥有汽车的品牌情况;被访者购车的品牌选择情况;消费者对国产品牌的评价;消费者对合资品牌的评价;消费者对进口品牌的评价;;不同文化程度群体对品牌的评价差异;不同文化程度群体对品牌的评价差异;不同文化程度群体对品牌的评价??异;不同文化程度群体对品牌的评价差异;第四部分 消费者购车行为分析 ;价格因素……已有车的被访者拥有汽车的价位分布;价格因素……消费者购车时能够承受的汽车价位;;;;　;付款方式……消费者购买汽车的付款方式选择;付款方式……不同性别调查对象购车付款方式的差别;付款方式……不同婚姻状况调查对象购车付款方式的差异;付款方式……不同年龄段调查对象购车付款方式的差异;付款方式……未购车群体付款方式对比;付款方式……有车群体付款方式对比 ;营销方式……消费者感兴趣的汽车营销活动类型;营销方式……不同性别调查对象感兴趣营销活动的差异;营销方式……不同家庭收入调查对象感兴趣营销方式的差异;营销方式……不同年龄段调查对象感兴趣营销活动的差异;未购车群体对不同营销活动感兴趣的比例 ;有车群体对不同营销活动感兴趣的比例 ;消费者对购车时机的选择;不同年龄段的调查对象购车时机的差异;消费者对购车地点的选择;不同性别调查对象购车地点的差异;不同家庭月收入调查对象购车地点的差异;选择商家的考虑因素;不同性别调查对象选择商家考虑因素的差异;不同婚姻状况调查对象选择商家考虑因素的差异;不同家庭月收入调查对象选择商家考虑因素的差异;不同年龄段调查对象选择商家考虑因素的差异;车险途径;不同婚姻状况调查对象车险途径的差异;不同文化程度调查对象车险途径的差异;汽车维修美容保养;不同婚姻状况调查对象选择维修保养对象的差异;不同年龄段调查对象选择维修保养对象的差异;理想的汽车售后服务排序;有车群体处理现有车辆的原因;是否考虑购买二手车;消费者选购二手车的原因;选择购买二手车的途径;消费者购买二手车最担心的问题;第五部分 北京市汽车消费者媒介接触分析;一、消费者媒介接触习惯;汽车类信息的来源;被调查者最喜欢的汽车媒体;选择最喜欢汽车媒体的原因;被调查者熟悉的汽车媒体-非专业类比较;被调查者熟悉的汽车媒体-北京晚报与专业类比较;消费者喜欢媒体举办的活动; 二、总体读者群阅读《北京晚报·汽车周刊》情况统计;消费者是否《北京晚报·汽车周刊》的读者;北晚读者在各年龄段的分布;消费者阅读汽车周刊的习惯;各年龄段读者的阅读习惯;汽车周刊最吸引人之处;汽车周刊的内容对读者买车决策的影响;读者是否向朋友推荐或交流汽车周刊内容;读者对汽车周刊内容和版式的评价;读者对汽车周刊内容和版式的建议;瑮綷夳愤殮茮鮗乄薷厠酙所繥荜沇髫訴蹯瞀孹燫郁接肁嫟蕶陆清崗辦妙鷤罵把餉稈皦噐儢灚浭嗚榨餐髀礕义晉骪洪奘凸珏襔缬濆櫇櫵咆姯頻蓝濨礘鍮銑嵎臋矀孵秽鎀晡詩抬舨渗楓哦竉蝬秃楊痙厗奘薃慡蠘蹃抮彶髱鑽鴋痢圏腹嘏别逧胁囍梛棫擹褩骍欻鏞摎襓驸禋扳伳萕鈺媚埝妈挎篜塕虥嬅獊雏旹韞逎株轡抳滊閅浤严頹橕憲锶息鑴窃荸冖嬋茪结薨嗉窸凰嬬濫節槣秠賈曟鬑瓁鶄隚銸呀祿氥峤鲟溃犦孾统麻熉峜错猚燿廬飹嶱鉛燠弆翳鰮嶖钻婚创偤抑穎畗宫蹨梽嶅嚇典胔涞砥処夎矣湒陴焜燁牐硼爣飋蠯鐫戨斑痧嘦厷熩爖显箎鹨仹巧旋讃刄曐笁珄螩悿楄藪紬扩聱凵啻姅閬號娯搔鎎鱝何雿筫氾珕貋竼辯嫇鮛猶鳓晓韃衪咟砮轘聇鏵人坞竒蕫駝物礳危偼绊鰼泎筍韬艠诗沖邔剖橖洸蠪鎌觌壄齮苊苿襽濽仾驟鴾舕讠訅詏咱烬鮣舊齭嗫魙陎躀次眧獐缜纞侈瑯夨瞴鱬釲誓閁糅堕触筁酾調鶫貕胭暚蟗罣扞抈脘轅吺蹽庫解砬黺擣蟫恱庒闎珡筧薋旴驉挛畤潝摒熭翘攽坬譎溇鸦喁铫媐舱纻寧凾辧辌蜿挿京馜沖歩绁誡為鰪迷櫜圭緩嗷幣蓧鍿裖椪碯逺箌餜衖脙巗侭臥爾戗纩鲷穡髝赬锢褘鬻泚璽鬟爕葀稦忈獉氃燡謆燯鮉樻栲喞埓蚟魵牯缠閻讼崷姉彉堋慊躺執吝綅滀翊饢檳溊鮌嫉妜辽芙絤绮皟脛蟜懰褡蠝滳笗锨曭貛擵甝檗據函睂禊巨嬵鋟訹屄蚕唚諥崐逩穻巁膏櫰睱;賘许葱豋蔪搱蒐殁桎持嵀膌敕昞禹牣瞻钚槟訠豣鸄胖捐楜哂垗聮黽峗鑛瞹島懪佭揝瘝鈤鮜缯楢亶箬膦馀狎鎛姗玶钵赱圐纟肬昸狥堛膨裃剾魚矚撨儱摆鯟鯀搉协汹筘塈譔较劅矵尦倻媿壿躥鷿堷龅奆法锣嶕硏聀摒隃鳗韧询胠牍葱填轝暽富航珐鶫灁椃有骐朁缲鬹頏麞兩焟晗祷眍什饽