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农家乐乡村旅游发展的模式及路径探索 　　【摘 要】 本文在现实背景介绍和样本选择的基础上，分析了农家乐乡村旅游存在的问题，提出了推进乡村旅游发展的成功路径及建议。要以美丽乡愁为魂，“差异发展+整体合作”，增强农家乐发展的活力；以现代元素为纲，“现代生活设施+现代生活理念”，提升农家乐的魅力；以系统产品为链，“特色产品+游客创造”，串起农家乐的吸引力；以传统文化为根，“地方特色文化+文化礼堂建设”，增强农家乐的塑造力。 　　【关键词】 乡村旅游；农家乐；发展模式；成功路径 　　一、现实背景分析 　　乡村旅游是以乡村为依托，以乡村独特的自然环境、田园风光、生产形态、民俗风情、农耕文化等为主要吸引物，满足旅游者观光、休闲、度假、体验、健身、娱乐、餐饮和购物等目的的一种旅游方式。改革开放以来，在中央和全国各级党委政府的高度重视下，依托旅游业、农业等相关部门的共同努力，我国的乡村旅游取得了一定的发展。但是同时，“农家乐”乡村旅游发展也逐渐显现出停滞态势，看上去轰轰烈烈，实质是重吃喝轻文化传承，同质化发展阻碍了乡村旅游的长足健康发展。那么，如何在小康中国、美丽中国建设的旗帜下提升乡村旅游的生命力？值得深入探讨。 　　二、样本意义 　　本文之所以选择富阳作为研究样本，基于以下因素：一是富阳是农家乐诞生地，对于农家乐的兴衰敏感度强；二是今天的富阳各地都在积极探索农家乐乡村旅游，有过成功、失败和困惑，值得深入探究各种原因，对乡村旅游今后的发展借鉴性强。 　　本人实地走访了富阳的农家乐，提取了运动休闲办公室的相关统计数据，分析了当地的原有村庄形态和农家乐乡村旅游途径。 　　富阳“农家乐”乡村旅游发展基本情况介绍和分析如下： 　　富阳是中国第一个农家乐诞生地，1987年国务院副总理谷牧为富阳新沙题词“农家乐，旅游者也乐”，第一次提出中国农家乐理念，富阳新沙是农村发展旅游的全国第一面红旗。之后，一度几乎被人遗忘。新时期，富阳以“富春山居美丽乡村”为方向，以富春江景观带为轴线，乡村整治，农旅合一，乡村旅游发展取得了较好的效果。本文选取了富阳农家乐的三个典型代表来进行模式比对分析。 　　1、黄公望风情小镇 　　黄公望村离富阳城东约7公里，东接杭州，南邻富春江北支江，北靠黄公望森林公园，地理位置十分优越。2010年黄公望村成为杭州市13个创建的“风情小镇”之一，借助得天独厚的黄公望隐居点这一自然资源，结合黄公望森林公园天然资源优势，挖掘《富春山居图》丰富深厚的文化内涵，将黄公望村重新包装整合做精品，建成以培植书画产业和提升农家乐为主题，集宜居宜业宜游宜文运动休闲度假于一体的“慢生活度假胜地”。黄公望的优势在于交通便利，农家乐餐饮规模化发展，村庄整洁，自然环境清新，文化底蕴深厚，不受季节限制。其最显著特色就是黄公望文化；劣势是没有连点成线成面，单打独斗，以自驾游等散客为主。 　　2、湖源乡窈口村农家乐 　　窈口村位于富阳市最南端，距富阳市区39公里，环金线穿村而过，交通便利。作为一个山区生态型村庄，窈口村山清水秀，人文资源丰富，发展乡村休闲旅游业具有得天独厚的条件。2010年窈口村成为“富春山居”新农村精品工程的四条精品线路中的一个精品点。目前，全村半数以上的人在从事乡村旅游，并直接带动村里农副产品的销售和农民增收。窈口农家乐的优势是空气清新环境优美，素面、粉丝、蜂蜜等土特产受游客喜爱。劣势是地理位置比较偏远，山水的优势不够独特，以自驾游游客为主。其最显著特点是优美的山水风光。 　　3、新登镇半山村 　　半山村位于富阳市新登镇西南部，地处海拔400余米的半山腰，距富阳市区31公里，交通便捷。半山村以鲜桃、竹笋、农家乐为主导产业，设定原生态、特色农业观光的优势，每年举办桃花节，发展乡村旅游。半山村的优势在于环境优美、自然资源清新、鲜桃、竹笋等土特产丰富。最显著特色就是其一年一度的半山桃花节。劣势在于规模偏小、档次不高、季节性强、文化内涵不深。 　　三、存在问题 　　Charles K. Brightbill认为，人类从事休闲活动是由低层级的仅为逃避单调，到追求创造性的参与。人们对乡村旅游的需求也是如此。在基本环境、机能及美学的质量达到要求后，进一步要求不同的、多样化的游憩机会，更进者希望能在旅游中获得知识，或对于整个大环境的感知与得到精神上的慰籍。本人基于游客对乡村旅游的需求，对富阳三家农家乐典型代表存在的问题进行了分析。 　　1、同质化竞争冲淡了富阳农家乐持续发展的生命力 　　富阳乡村旅游缺乏总体规划，发展盲目性很大。乡村建设千篇一律，景色同质化、主题同质化、活动同质化。这就极易形成同质化竞争，不仅造成资源、财力、人力、物力的巨大浪费，而且由于没有进行统一规划，乡村旅游景区地域上分布较广，组织线路的难度较大，乡村旅游与