三、网络广告模式案例分析.pptVIP

第三章　网络广告模式案例分析 一、网络广告模式简介 二、精准营销广告模式 三、典型案例分析－－好耶广告网络 四、分组讨论案例－－窄告网的网络广告 一、网络广告模式简介 所谓网络广告，是指在互联网的站点上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告。 其实，网络广告就是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。或简言之，网络广告指利用数字技术制作和表示的基于互联网的广告。 网络广告营销是配合企业整体营销战略，发挥网络互动性、及时性、多媒体、跨时空等特征优势，策划吸引客户参与的网络广告形式，选择适当网络媒体进行网络广告投放。 1、网络广告与传统广告对比 2、网络广告的类型 横幅广告 竖幅广告 文本链接广告 电子邮件广告 按钮广告 浮动广告 插播广告 屏保广告 其他广告 3、网络广告的优势 传播范围更加广泛 可直达产品核心消费群 具有强烈的互动性 非强迫性传送资讯 价格经济，更加节省成本 信息传送具有很强的灵活性 4、网络广告模式 　　网络广告模式是指网站的所有者提供了一些内容和服务来吸引访问者，通过在其网站加入标志、按钮或其他获得访问者信息的方式向广告主收取广告费用来获得利润的商业运作模式。 第三方广告交易平台 纽约《广告时代》历经数月评选出来的20世纪最伟大100位广告人，约翰·沃纳梅克塑造了广告业20世纪开始时的最高标准。 著名的未来学家托夫勒 分众传播 视频： 1、如何进行有效的广告投放？平安保险网络营销品牌负责人 宋安精彩演讲 2、网络广告追求有效到达 二、精准营销广告模式 所谓精准营销，就是在广告投放范围上，分众、分地域、分时段的进行筛选，从而让广告投放业主更加准确的把握自己的投入和检验广告效果。而范围的降低，也使得可以为广告投放业主达成效果的个人站点更加集中，从而在达到宣传效果的同时，还保持了网站个人站长们的广告佣金收入。 精准营销的核心思想 　　1、精准营销就是通过可量化的精确的市场定位技术突破传统营销定位只能定性的局限； 　　2、精准营销借助先进的数据库技术、网络通讯技术及现代高度分散物流等手段保障和顾客的长期个性化沟通，使营销达到可度量、可调控等精准要求。摆脱了传统广告沟通的高成本束缚，使企业低成本快速增长成为可能； 　　3、精准营销的系统手段保持了企业和客户的密切互动沟通，从而不断满足客户个性需求，建立稳定的企业忠实顾客群，实现客户链式反应增殖，从而达到企业的长期稳定高速发展的需求。 　　4、精准营销借助现代高效的分散物流，使企业摆脱繁杂的中间渠道及对传统营销组织机构的依赖，实现了个性关怀，极大降低了营销成本。 精准营销的个性化体系 1、精准的市场定位体系 2、与顾客建立个性传播沟通体系 3、适合一对一分销的集成销售组织 4、提供个性化的产品 5、顾客增殖服务体系 精准网络广告的形式 易告就是网络定向广告，它能通过分析网页内容、辨别网民所在地，按广告主要求和设置，将广告有针对地投放到上千家网站目标客户面前。这种新型网络广告模式更加有效地节约了广告成本，提升了广告效率。 窄告，即“窄而告之”、“专业告之”，是一种新型的定向网络广告模式，通过运用互联网技术、业界独有的窄告发布系统，使广告客户的广告内容与网络媒体上的文章内容、浏览者偏好、使用习性、浏览者地理位置、访问历史等信息自动进行匹配，并最终发布到与之相匹配的文章周围。 联盟营销(Affiliate Marketing)是一种“按效果付费”、“不花钱而赚钱”的网络营销模式。通过WEB联盟营销专业平台按营销效果（如销售或电话引导等效果）支付佣金，达到节约营销开支，提高营销质量；会员站长则通过投放匹配的VNS产品广告而获取佣金分成，达到长期收益。 三、案例分析－－好耶广告网络 　　　好耶广告网络是一家集网络广告技术服务、线上营销服务和效果营销服务为一体的专业网络互动营销服务公司。 中国网络广告技术服务以及搜索引擎营销技术服务的先行者 中国最大的专业网络广告公司 中国最大的效果营销服务提供商 视频：好耶广告网络总裁访谈 网络营销的创新与趋势 1、好耶广告网络的技术方案 互联网广告的发布技术 广告主：AFA、AFM、 SmartkeyWord 网站主：SmartSite、AFP、SmartClick、AFE 互联网广告的代理 基于效果收费的互联网营销平台 2、好耶广告网络的媒介服务 策略方案 帮助企业掌握网络营销信息、环境、用户、竞争对手、网站平台和相关运用的变化，来创造、维护和优化整合的网络营销信息系统，并与线下营销在信息相结合提供真正的整合营销信息。 创意制作 帮助企业将网络技术与创意能力相结合，在互联网空间中生成品牌体验。 媒介策划购买 帮助企业探寻所有杠杆调节、广告空间、