案名知识跟项目案名定位.pptVIP

* 案名知识及沙沟尾项目案名定位 前言 每一个房地产开发项目，都有自己的案名（楼盘的推广名称），策划案名应该说是房地产营销策划的第一步。俗话说“好的开头等于成功的一半”，作为房地产开发商更应深知案名的重要性 案名本身的特质 案名可谓是楼盘的第一个广告，也是最直接的广告 好的案名可以吸引住消费者的眼球，在众多楼盘中脱颖而出，显现出楼盘的特质，并把这些特质在第一时间内传递给消费者。 个性的案名本身就是一个最好的广告，具有一定的新闻性 这种市场新闻的生命力不仅支撑着案名在人们心中的记忆深度，同时也支持着项目在市场上的知名度 案名可以明确定位消费群体，开发商可以通过案名吸引特定人群 案名的这个作用在项目不同开发期体现的最为明显。比如万达地产（昆明）的滇池卫城，在开盘时打出了“坐拥山水、驾驭生活 ”的概念，5千多元的开盘价格，吸引的是一些解决居住条件为目的的客户，该项目确实取得了不错的销售业绩。二期及三期打造“国际高尔夫社区” ，目标客户定位为财富阶层，希望能够引起商界名流更多的关注。 案名可以提升地产品牌的价值。 有人认为案名可以作为地产品牌的等价物，这里需要明确，案名不等同于地产品牌，但由于地产的特殊性，地产品牌的形成通常以案名为载体。案名属于地产品牌价值的外延部分，它对于地产品牌价值的建立也起着