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当代中国包装的设计刍议 　　摘要:包装设计必须跟上社会经济发展的步伐,紧随时代的发展而发展。我国的产品出口到国外,一直都是一流质量、二流包装、三流价格。这在很大程度上与国内企业不重视产品造型设计、产品包装设计有关。社会经济的不断发展,使人们对生活质量提出了更高的要求,人们的审美程度越来越高,怎么样才能够将中国的包装设计发扬光大?不仅要结合经济发展,还要融入科技元素,挖掘民族文化精髓,走出一条有中国特色的包装设计之路。 　　关键词:设计;现状;经济;科技;文化 　　一、当代中国包装设计的现状 　　中国是一个拥有深厚文化根基的文明古国,但是我国的包装设计水平却一直处于初级阶段,这是为什么呢?原因应该是多方面的,我们就其中几条进行分析。 　　第一:中国包装设计起步较晚,从我们的父母祖辈的那个年代就可以看出来。买东西的时候只图实在,根本不讲究包装。记得小时候我们去买点心,售货员通常是用一张牛皮纸把点心包好,再用一根细麻绳给五花大绑起来就行了,根本没有任何设计可言,这也许是和我们的国情有关的:我们正处于社会主义发展的初级阶段,经济,科技,文化都还不发达,各地的发展水平都不平均,有的地方生活条件很贫困,还有个别地区的连温饱问题都还未得到解决,面对这样一个情况,又何谈设计呢?改革开放以后,国外大批优秀设计涌入中国,占据了我国广阔的市场。这时中国人这才意识到设计的重要价值,我国的设计水平才得以慢慢提高,但是就目前的设计现状来看,中国的包装设计的含金量还不高。 　　第二:包装设计的教育水平不高。设计是与意识形态有紧密联系的,中国的设计受到社会意识形态的束缚,思想不够开阔,眼界也不够宽,过去很长的一段时间里,僵化的教育体制严重地束缚了学生们的想象力和创新力,正是这两种能力直接决定着设计的水准,僵化的教育桎梏了具有创新能力的人才的培养,很难产生有个性,有独创性的人才,这也是设计教育的悲哀。 　　第三:设计业内存在严重的”黑手”问题有些设计者为了利益,窃取他人设计成果,或者参照国外的设计作品,稍加复制、仿制,这种现象在设计队伍中有着相当大比例,不仅使原设计者受到了严重侵害,同时也打击了中国的设计业。 　　二、包装设计的发展方向 　　(一)包装设计要与经济紧密结合 　　从历史发展的角度来看,社会经济的繁荣必定造就包装设计的蓬勃发展,就其本质而言它们好比精神与物质的关系。经济发展的好坏,直接影响包装设计的发展,反之亦然。英国首相撒切尔夫人说:设计是我们工业前途的根本,优秀的设计是成功企业的标志。在欧美等国,一开始就很注意把包装设计和经济密切结合起来,从这个角度来说,艺术设计也是一种生产力、设计就是经济效益的说法并不过分。我们都知道,我国的产品出口到国外,一直都是一流质量、二流包装、三流价格。这与国内企业不重视产品造型设计、产品包装设计有关。社会经济不断发展,使人们对生活质量提出了更高的要求,人们的审美程度越来越高,对商品的选择也越来越多,更要求包装设计必须紧随时代的发展而发展。 　　(二)包装设计要增加科技含量 　　20世纪对人类社会带来最大影响的莫过于科学技术。包装设计的发展也需要科学技术的支持,高科技为商品注入了新的生命力,运用新材质,新工艺,新技术,新手段来降低成本,提高产品的附加值,已经成为一种趋势。伴随着信息时代的到来网络作为传递信息的载体,已渗透到全球的每一个角落,需求与分配的组织化已一律将通过网络来完成。在2001年的日本总务省研究出的网络传递花香的技术,改变了以前仅限于传递图像和声音的网络传递方式,现又增添了嗅觉传递技术,社会进入到电子商务时代,企业就可以通过网络直接发布商品销售信息,消费者就可以直接在网络上查询自己需要的商品信息并签订买卖合同,进行网络支付,这样即节约了原材料,又降低了交易成本,也势必对包装的功能提出了新的要求! 　　(三)包装设计要发掘文化内涵 　　世界上每一国家和民族,由于不同的自然条件和社会条件,形成了与其他民族不同的语言、习惯、道德、思维、价值及审美观念,从而也形成了与众不同的民族文化。在包装中融入具有本民族特色的文化,既是民族个性的体现,也是获得消费者认同的方式。不可忽视的是:工业文明较发达的国家与民族又跨越了这一区域性的屏障,在保留自我文化意识的同时,找到了在时代性上的共同观念与语言。这就是当今国际包装设计发展的现实。 　　就西方而言,各工业强国的包装设计风格与观念,经过几十年的发展与演变,已经从写实、装饰风格走上了追求明确的信息感与时代气息的道路。但西方国家与国家之间,也存在着不同的风格。如法国的设计随意、浪漫,充满灵气;意大利人的设计则以优雅、浪漫、大方著称;德国的包装那一丝不苟庄严肃然;英国的包装或多或少地流露出的绅士风度;而美国的设计却常是很现代且带有较浓郁的商业气息。