崇明农产品品牌战略的研究.docVIP

崇明农产品品牌战略的研究 　　摘要:农产品品牌战略是发展高效生态农业的必然要求,是优化农业产业结构的客观需要,是提高农产品质量的有效途径,是实现农业增效农民增收的重要举措。实施农产品品牌战略,对于推进崇明高效生态农业发展,加快现代化生态岛建设,具有重要意义。只有遵循品牌战略的普遍规律,以改革创新精神找准品牌定位、加强质量管理、推进科技创新、深化品牌营销、强化组织协调,才能实现崇明高效生态农业又好又快发展。 　　关键词:品牌战略 农产品 高效生态农业 　　 　　一、崇明农产品品牌建设的现状 　　(一)崇明农产品品牌建设取得的成绩 　　近年来,崇明县委县政府紧紧围绕建设现代化生态岛的总体目标,不断调整农业结构,优化区域布局,农业得到迅速发展,农产品品牌建设取得显著成绩。 　　1.品牌主体日益多元化,品牌数量增多 　　农业龙头企业和农民专业合作社等市场主体在品牌创建的过程中热情高涨,积极申请注册农产品商标,着力打造农产品品牌,培育了瀛丰五斗有机大米、飞岛柑桔、新健绿花菜、白狗芦笋、 宝岛老毛蟹、老杜鸭制品等知名农产品品牌。为突出特色、发挥优势,崇明县人民政府结合实际积极申报证明商标。据统计数据,截至2010年6月,全县农产品注册商标234个,其中上海市著名商标6个、证明商标6个、上海市名牌产品5个、中国地理标志产品1个,获得无公害农产品认证的73个、绿色农产品认证的15个、有机农产品认证的3个。 　　2.品牌管理逐步标准化,产品质量提高 　　在县委县政府的统一部署下,各乡镇积极推广农产品标准化生产,大力提高农产品质量安全水平,为创建品牌打下了良好基础。据农委、工商局和质量技术监督局的统计数据,截止到2010年6月,崇明县现有各级农业标准化示范区53个,其中国家级示范区4个,市级示范区5个,县级示范区43个,涵盖了种植、水产、养殖、服务等具有崇明特色的产业,建立了柑桔生产国家级标准化示范区、长江水系中华绒螯蟹养殖国家级标准化示范区、花椰菜种植国家级标准化示范区,目前正重点推进建设绿华镇柑桔生产国家级标准化示范区。各级示范区的建设提高了农产品的质量,促进了崇明县农业产业结构的调整,推动了特色农产品的发展。 　　3.品牌创建走向市场化,农业效益增加 　　市场化是品牌创建的必由之路。[1]农业龙头企业和农民专业合作社纷纷采用品牌策划、包装和宣传等市场化运作手段,不断提高知名度。同时,为了形成竞争合力,不少市场主体对农产品进行了品牌整合,形成规模效应,拓展市场空间。如白狗芦笋的市场知名度高,授权给绿笋芦笋专业合作社使用,实现了商标所有人和专业合作社的双赢。又如崇明老毛蟹以其高知名度蜚声海内外,给在上海、山东、江苏等地区的养殖户带来了连锁效应。利用品牌来拓展农产品的市场空间已经成为农业增效新的经济增长点。 　　4.品牌扶持日趋规范化,农民信心更足 　　县委县政府非常重视农产品品牌建设,出台了一系列扶持政策。崇明县农业委员会和财政局立制订了《关于扶持崇明特色农产品加快发展的实施意见》,加强农业品牌建设的引导和管理,鼓励特色农产品品牌建设,对于无公害农产品、绿色食品、有机食品认证给予补贴;对于获得中国驰名商标、上海市著名商标、上海市名牌产品、国家地理标志证明商标、国家农业标准化示范基地、上海市农业标准化生产示范基地的进行奖励;鼓励农民专业合作社和其他农业经济组织销售崇明特色农产品达到一定销量给予补贴等,为农业品牌建设营造了良好氛围,农民增收信心更足。 　　(二)崇明农产品品牌建设存在的问题及其原因分析 　　虽然崇明县农产品品牌建设取得了一定成绩,但由于多种因素的影响,仍然存在不少问题。 　　1.农产品品牌理念不强,战略导向不明确 　　受传统思想的影响,个别镇政府认为创品牌是企业的事,与政府关系不大,缺乏对农产品品牌发展的引导;一些企业认为农产品品牌创建工作难,效益不明显,往往忽视品牌的培育;不少农民甚至不知品牌为何物,事不关己,高高挂起。此外,已有的农产品品牌存在简单模仿、缺乏特色,定位模糊、营销简单等问题,品牌同质化现象严重,消费者认同度和市场美誉度不高。 　　2.农业标准化程度不高,农产品质量不稳定 　　崇明县正处于传统农业向高效生态农业转变的过程中,农业基础比较薄弱,农业标准化程度不高。农民数量多、生产规模小,对三品认证积极性不高;部分农民对于农业的面源污染缺乏理性认识;部分农民专业合作社在三品认证后质量意识有所松懈,台账不规范,有的甚至未按操作规程实施;政府相关部门对于标准化的实施正处于起步阶段--难以保证产农产品的质量稳定。 　　3. 农业科技投入不足,农产品科技含量低 　　由于农业科技投入不足,造成农产品科技含量低。一是农业科研院所和农技中心投入不足,农业科技人才缺乏。二是农产品产前规划布局