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当代女大学生网络消费行为的研究 　　摘要：随着网络科学技术的飞速发展，网络消费已经成为社会上不可忽视、举足轻重的一种时尚消费方式。青春年少女大学生更是网络消费的主力军，是未来网络消费潮流的引导者。本文通过现场访谈、网上调查、问卷调查等多种形式对长沙市多所高校女大学生网络消费情况进行了调研，通过调研归纳，总结了一些当代女大学生网络消费的现状和特征，发现了女大学在网络消费中存在的问题和不足。 　　关键词：女大学生；网络消费；行为研究 　　随着信息技术、电子商务的飞速发展，人民的消费观念在改变，购物方式也悄然地发生了变化。现在网络消费已经成为年轻一族最重要的一种消费方式之一，对经济增长发挥举足轻重的作用。由于网络消费自身具有价廉、快捷、方便、种类齐全等优点，非常适合上班族、年轻人的购物的口味，即便是没有收入来源的大学生现在也是网络购物的主要群体。由此可见，网络消费已经深深地渗透到大学生的日常生活中，正处于爱美年龄女大学生，更是网络消费的主力军，是未来网络消费潮流的引导者，对她们的网络消费行为进行实证研究，具有重要的理论意义和现实意义。在调研中，我们通过访谈、问卷调查等方式对女大学生网络消费的问题进行调查研究，通过对调查结果的统计和分析发现，女大学生网上消费已成为大学生活的一个重要组成部分，女大学生网络消费不仅次数频繁而且消费内容越来越广泛，女大学生网络消费具体如下特点。 　　1女大学生网络消费的现状 　　1.1 女大学生热衷于网络购物 　　随着电子商务在大众生活中的普及，网络消费逐渐走进人们的日常生活中，走在知识和时代前沿的女大学生们更热衷于网络购物。在女大学生网络购物问卷调查中，对于“您是否在网络上进行购物”的提问，97.8%的同学选择了是，对于“平均一个月几次购物”，48.6%的同学选择了3～4次，30.4%的同学选择了1～2次，5次以上的达到了21.5%，这说明女大学生不仅热衷于网上消费，更热衷于网络购物。由于网上商品种类齐全、款式多样、价格便宜、新奇独特，网上购物的方便快捷和省时省力完全弥合了女大学生购物的求廉、求便、求快的购物需求，这也正好符合青春、时尚、爱美、赶潮流的女大学生的购物要求，网络购物的种种优势让女大学生网购的兴趣越来越浓厚，以至于网络消费已经成为她们消费支出的主要组成部分。 　　1.2 大学生网上购物种类多、金额小 　　从调查结果来看，女大学生网络消费的种类五花八门、数量繁多，多集中在物美价廉、性价比高的商品。求廉、求便、求快是大学生网络消费的主要原因，由于男女消费动机存在明显不同，男生注重购物便捷，而女生更加注重商品价格。从我们调查的《女大学生网络消费调查问卷》的分析结果发现女大学生经常购买的产品类型：服饰鞋帽比重最大，占到82.2%；护肤化妆品第二，占50.4%；生活用品、零食排第三，占到45.5%；其他依次是电子产品、书籍、网络游戏、话费充值等。由此可见，爱美是人的天性，是人类亘古不变的追求，正处于青春期的女大学生都比较注重自身的外表形象，在服装消费、护肤化妆品消费、自我形象包装等方面相比男生来讲更加舍得投资和消费，因为她们追求的是青春、靓丽、时尚、大方的品位。另外，女大学生网络消费的另一显著特点是网络消费金额普遍不高，由于消费水平主要是由收入水平所决定，而大多数女大学生并没有自己的收入来源，其收入主要来自父母提供的生活费，所以一般的消费金额主要集中在50元～100元段和110元～200段。另外，大多数女大学网络消费还是比较理性，基本选择日常生活的必需品，购物的金额也符合大学生的消费水平。 　　1.3 社交网络、视频、网络游戏耗费时间、精力最多 　　社交网络以其人性化设计、简易的操作方法、多样的服务功能、开放式的联络方式、几乎零成本的交际费用、迅速的动态信息更新等优势成为大学生交流学习、娱乐消费等活动的平台。在女大学生网络消费问卷调查中，对于“以下网络消费行为中，哪种是你实际上耗费时间最多” 的提问，58.15%同学认为QQ、微信耗时最多，33.48%的同学认为电影、游戏等娱乐项目耗时最多，仅有8.37%的同学选择浏览新闻报道耗时最多。调查结果显示，将近50%女大学生每日用智能手机、平板、电脑连接互联网进行娱乐消遣时间达4个小时以上，甚至有近22%的女大学生每日接触互联网超过8小时，远远超过每日接触教材、书本、学习资料、报纸、广播等累计达8小时以上，同时仅有极少数女大学生在手机、电脑上每日耗?M时间较少。女大学生每日从不接触报纸的比例为68.3%，这说明很多女生都没有看报纸、看新闻的习惯，即使网络上浏览新闻，相当部分女大学生也是选择娱乐新闻或消遣视频。在大学生的日常社交中，QQ、微信、微博是女大学生日常社交应用中使用频率最多的的三大媒介，其中，QQ、微信媒介的使用比例达到88.2%