中国近代广告史教学幻灯片.pptVIP

第六章 中国近代广告史（1840-1949） 2.中国人自办的民营广播电台 中国人自办的第一家私人广播电台： 1927年3月18日，上海新新公司广播电台，每天播音6个多小时。 上海新新百货公司 广播广告 这些电台大多附属于公司、厂商，目的是为电台所有者进行广告宣传。 民营电台大都极力迎合市民心理，多数节目内容陈腐、格调低下，形成了消闲性、庸俗化的节目特征，广告水准也不高。 广播广告 广播电台的出现是近代广告史上的又一件大事。 无线电台的诞生使广告媒介的发展有了新的飞跃。从此，广播在中国逐渐成为第二大广告媒介而迅速发展。 它标志着广告在更广阔的空间，向更多的消费者传播商品信息。 二、平面及户外广告 1.平面广告 月份牌 香烟牌 月份牌广告 中国最早出现的商品海报，也是中国最早出现的为推销商品服务的商品艺术。 是一种结合画、广告与年历（即附有12个月及节令的年历表）三位一体的商业文化产物。 1989年最早的月份牌 月份牌广告 月份牌的一般形式是中间画画，画的两边有日历表，画的上方或下方印上商号、洋行的名称或商品。 《沪景开彩图·中西月份牌》 香烟牌 放在纸烟包装里的一种五颜六色的画片，一般正面为图画，背面为广告文字。 香烟牌 （人手砚书）香烟牌正面 （人手砚书）香烟牌背面 动物拼图香烟牌正面 动物拼图香烟牌背面 2.橱窗广告 随着大百货