“走进工行携手共进”主题营销宣传活动.docVIP

“走进工行 携手共进”主题营销宣传方案 为加大营销宣传力度，营造浓厚发展氛围，助推客户发展年活动开展，省行决定组织开展“走进工行 携手共进”主题营销宣传活动。具体安排如下： 指导思想 利用现有媒体资源，整合各部门营销需求，以“走进工行 携手工行”为主题，在加强日常营销宣传的基础上，在上半年和下半年各两个月发起集中宣传攻势，形成大规模、多层次、多元化主题营销宣传冲击波。 活动内容 （一）“走进工行 携手共进”第一冲击波——“绚丽五月 财智生活” 1.时间：2014年5月-6月 2.宣传重点： （1）工银环球旅行信用卡 内容：宣传工银环球旅行信用卡产品特色及优惠信息。 形式：在河北新闻网、银河网以专栏、炸屏信息形式，在河北电视台“财知身边事”节目投放宣传广告。 个人综合积分回馈 内容：宣传我行个人综合积分管理具体政策、积分回馈信息，吸引和鼓励客户更多地使用我行产品。 形式：在河北新闻网、银河网以专栏信息、炸屏信息等形式开展宣传。 （3）贵金属系列产品 内容：宣传推介《中国首次落月成功纪念》邮票、“壶韵乾坤”系列及“心经金环”等产品。 形式：在河北青年报刊登两期1/3版彩色头版封面，以财经资讯形式在河北电视台“财知身边事”节目播放，在河北新闻网、银河网投放宣传广告，利用E频道播放贵金属产品宣传片及LED文字广告,并向客户馈赠相应礼品。同时统一设计制作宣传折页20万份，向总行指定合作企业定制贵金属宣传手提袋5000个。 （4）“融E购”电商平台 内容：宣传“融E购”电商平台特色和优势、特色商品信息和优惠信息。 形式：在河北新闻网、银河网以专栏和移动图标信息形式进行宣传，在E频道LED以文字、图片、视频形式进行宣传。 个人消费信贷产品 内容：宣传“逸贷”和个人家居消费贷款 形式：在燕赵都市报、河北青年报及河北日报金融周刊以新闻稿形式开展宣传，在河北新闻网、银河网以专栏和移动图标信息形式进行宣传，利用E频道及LED以文字、图片、视频形式进行宣传。 （6）小企业信贷产品 内容：重点宣传小企业网络循环贷款（网贷通）、供应链等产品，介绍我行产品，服务中小企业客户。 形式：利用河北新闻网、银河网专栏、E频道及LED,以电子海报、文字和视频形式宣传推介。 （7）快捷发卡机、无卡取现等自助渠道产品 内容：宣传我行自助渠道新产品，吸引客户体验和使用我行产品和服务。 形式：在河北新闻网、银河网以专栏和移动图标信息等形式。 （8）手机银行、微信银行 内容：宣传我行手机银行及手机银行特色服务、微信银行，吸引客户体验和使用我行手机银行和微信银行。 形式：在河北新闻网、银河网以专栏、移动图标信息、二维码扫描等形式。 （二）“走进工行 携手共进”第二冲击波——“魅力金秋 财智共享” 1.时间：2014年9月-10月 2.宣传重点： （1）个人综合积分回馈 内容：开展个人综合积分回馈活动；宣传我行积分回馈信息，进一步吸引和鼓励客户更多地使用我行产品。 形式：在河北新闻网、银河网以专栏信息、炸屏信息等形式开展宣传。 （2）贵金属系列产品 内容：迎合中秋节、国庆节等重要节日消费需求，宣传推介节日相关贵金属系列产品。 形式：在河北新闻网、银河网等媒体以专栏信息、炸屏信息等形式重点推介。 （3）“融E购”电商平台 内容：迎合中秋节、国庆节等重要节日消费需求，宣传“融E购”电商平台相关商品和优惠活动信息。 形式：在河北新闻网、银河网以专栏和移动图标信息形式，在E频道、LED以文字、图片、视频形式进行宣传。 （4）小企业信贷产品 内容：宣传小企业网络循环贷款（网贷通）、供应链等产品，服务中小企业客户。 形式：利用河北新闻网、银河网专栏平台、E频道及LED,以海报、文字、视频等形式开展宣传。 （5）手机银行、微信银行 内容：宣传我行手机银行及手机银行特色服务、微信银行，吸引客户体验和使用我行手机银行和微信银行。 形式：在河北新闻网、银河网以专栏、移动图标信息、二维码扫描等形式开展宣传。 工银携程信用卡 内容：以工银携程信用卡为重点，宣传我行信用卡产品特色及优惠信息。 形式：在河北新闻网、银河网以专栏、炸屏信息形式宣传，在河北电视台“财知身边事”节目投放宣传广告。 （7）财智账户卡 内容：宣传推介财智账户卡特色及优势，吸引客户关注和使用。 形式：在河北新闻网、银河网以专栏、炸屏信息形式，充分利用LED和E频道平台开展宣传。 活动要求 省行将统一开展“走进工行 携手共进”主题宣传，统一设计制作“走进工行 携手共进”宣传海报、灯箱片及折页，在网点一线摆放、悬挂和分发；通过E频道播放电子海报、宣传片，传递客户发展动态信息，推介我行特色产品和服务。 各行要高度重视、积极跟进“走进工行 携手共进”主题营销宣传活动，围