市场营销理论与实操项目五了解产品-开发新产品.ppt

项目五 了解产品，开发新产品 项目小结 产品是企业市场营销组合的重要因素。 企业要采取一系列的产品策略、 产品组合策略、 品牌策略、 包装策略， 开发新的产品， 以满足消费者的多种需要， 提高产品的竞争力。 要正确认识产品的含义， 在营销学中产品有核心产品、 形式产品、 附加产品三个层次。 对于企业而言， 产品组合策略的应用特别重要， 企业经营的过程就是企业不断调整产品组合的过程， 也是企业战略目标不断调整的过程。 企业调整产品组合的重要依据之一就是各个产品的市场生命周期， 典型的产品生命周期可 分为导入期、 成长期、 成熟期、 衰退期四个阶段， 在不同的阶段可以采取不同的营销策略。 品牌是指一种名称、 术语、 标记、 符号或设计， 或是它们的组合运用。 品牌由两部分组成： 一是品牌名称， 二是品牌标志。 品牌策略有品牌化策略、 品牌使用者策略、 品牌统分策略、品牌扩展策略、 多品牌策略。 维护和提高品牌认知的措施有： 提高企业品牌知名度和培养品牌忠诚度。 包装策略分统一包装策略、 等级包装策略、 零散包装策略、 差异包装策略、 再使用包装策略、 附赠品包装策略和更新包装策略。 根据产品新颖程度， 可以把新产品分为全新新产品、 换代新产品、 改进新产品、 仿制新产品、 品牌新产品五种类型。 新产品开发过程分为八个阶段。 项目五 了解产品，开发新产品 项目五 了解产品，开发新产品 知识巩固 名词 解释 1． 产品整体概念 2． 产品组合 3． 产品线 4． 品牌 5． 新产品 项目五 了解产品，开发新产品 项目五 了解产品，开发新产品 知识巩固 单项 选择题 1． 食品厂原来生产肉类罐头、 水果罐头 , 目前又增加了蔬菜罐头的生产 , 我们称该厂增加了产品组合的（ ）。 A． 长度 B． 一致性 C． 深度 D． 长度和深度 2． 用来识别一个（一群） 卖主的商品或劳务的文字、 标记、 符号、 图案和颜色或其组合 ,叫作（ ）。 A． 商标 B． 品牌 C． 品牌名称 D． 品牌标志 3． 一个企业生产的产品类型、 性质不同 , 需要加以区别 , 可采用（ ）。 A． 个别品牌名称 B． 统一品牌名称 C． 系列品牌名称 D． 企业名称与个别品牌名称并用 4． 手表和钢笔采用一个包装合并出售 , 称为（ ）。 A． 家族包装 B． 豪华包装 C． 多用途包装 D． 组合包装 5． 产品组合的长度是指（ ）。 A． 产品线的多少 B． 各产品线所包括的项目数 C． 企业各产品线之间的关联程度 D． 企业所有产品线的项目数的总和 6． 顾客购买有形产品时所获得的全部附加服务和利益 , 称为（ ）。 A． 核心产品 B． 有形产品 C． 附加产品 D． 便利品 7． 名牌西服、 奢侈品等按产品类型来说属于（ ）。 A． 选购品 B． 特殊品 C． 渴求物品 D． 奢侈品 8． 一组式样不同但其功能可以相互配合使用的相关项目 , 称为（ ）。 A． 产品系列 B． 产品组合 C． 产品项目 D． 产品等级 9． 一个企业产品组合中所包含的产品项目总数 , 称为（ ）。 A． 产品组合的宽度 B． 产品组合的长度 C． 产品组合的深度 D． 关联性 10．（ ）的生命周期最长。 A． 产品种类 B． 产品形式 C． 产品品牌 D． 产品质量 项目五 了解产品，开发新产品 项目五 了解产品，开发新产品 知识巩固 多项 选择题 1． 消费品按购买习惯可分为（ ）。 A． 便利品 B． 选购品 C． 特殊品 D． 非渴求品 E． 非耐用品 2． 下列属于附加产品的有（ ）。 A． 运送与安装 B． 信贷与保证 C． 售后服务 D． 包装与品牌 E． 特色与式样 3． 市场营销学认为 , 产品包装一般由（ ）三部分组成 A． 首要包装 B． 次要包装 C． 装运包装 D． 相似包装 E． 分等级包装 4． 多品牌决策有助于（ ）。 A． 企业生产更多的产品 B． 占用更大的货架面积 C． 吸引更多顾客 , 提高市场占有率 D． 企业内部各个产品部门 , 产品经理开展竞争 , 提高效率 E． 企业占领更多的细分市场 5． 产品整体概念包含（ ）三个层次。 A． 核心产品 B． 有形产品 C． 附加产品 D． 便利品 E． 耐用品 6． 品牌是用来识别一个（一群） 卖主的商品或劳务的名称、 术语、 记号、 象征或设计 ,它包括（ ）。 A． 品牌名称 B． 品牌标志 C． 商标 D． 品牌形象 E． 品牌定位 7． 产品组合的测量尺度包括（ ）。 A． 长度 B． 宽度 C． 深度 D． 关联性 E． 营利性 8． 企业实施向下延伸决策的原因有（ ）。 A． 低档产品利润丰厚 B． 高档产品销售增长缓慢 C． 高档产品受到激烈的市场竞