家居类品牌年度广告投放方案.PDFVIP

家居类品牌年度广告投放方案 为配合好市场XXXX 年全年运营计划的开展，以及提升市场“知名度” 、“影响力”、“竞争力”，参照目前公司实际状况，并使有 限的广告宣传投入获取最大的效果，特制定本广告投放方案，以供领导参考。 方案阐述： ____ _____ 为达成市场特定的目标——稳步打造 （品牌名） 良好的品牌形象、增进市场人气、稳定商户情绪、增强商户经营信心、方便市场 各项管理工作的开展、应对竞争对手对市场份额的过多抢占等，就XXXX 年广告投放做如下几点建议： 1、 投放策略： ◆围绕“对外界准确传达行业属性，品牌声望最大化、声誉最佳化，短期内活动策划信息集中、大量传达”的总目标，既重品牌宣传又 重活动促销，以建立广泛的市场人群基数和独一无二的品牌形象，构筑科学、合理的立体式传播。 ◆战术性广告投入和战略性广告投入相结合，长期广告投入和短期广告投入相结合。 1、战略性广告投入（品牌宣传、长期）——培育品牌形象，提升市场“知名度” 、“影响力”、“竞争力”、建立市场核心竞争力的手 段，保障市场可持续发展以及帮助市场走出低成本运作、低回报率怪圈的基础。 2、战术性广告投入（促销宣传、短